1绪论
1.1问题的提出
随着人们生活水平的不断提高、消费观念的转变以及文化层次的逐步提升,文化旅游逐渐增加。尤其是在当前“文化兴旅”的大背景下,文化旅游在旅游行业中的比重在不断提高。在当前文化旅游迅速发展的大趋势下,要想在激烈的竞争中获得利益,在旅游产品的选择上就必须要注重其特殊性和文化性, 发一些高层次的、独特的、文化内涵丰富且参与性强的旅游产品。戏曲是我国特有的传统文化,包涵有关时代变迁和延续等诸多文化信息,艺术魅力独特,文化底蕴深厚;戏曲文化既是非物质文化遗产的重要组成部分,更是人类伟大文明的结晶和共同的财富。将戏曲文化吸收到文化旅游中来,可满足现代旅游者的旅游需求的多元化和个性化。当前已经有不少地区和旅游企业将戏曲文化作为文化旅游资源进行了 发利用,收到了不错的评价。
然而,随着时代的发展,戏曲文化受到了现代娱乐方式的冲击。再加上戏曲自身的弱点,戏曲文化一度出现低迷状态,面临艰难的生存困境。湖北戏曲旅游资源虽然丰富,但戏曲旅游发展起步却比较晚,在实际的旅游开发过程中还存在不少问题亟待解决。如何规范湖北戏曲旅游市场以及采取切实有效的措施处理戏曲旅游 发与保护之间的关系,从而使戏曲资源产生较大的经济效益和社会效益等是本文研究重点。
1.2研究目的和意义
由于传承、市场、社会等诸多因素的影响,目前我国戏曲旅游资源面临严重的生存困境。为了更好的保护和传承戏曲旅游使其有更强的生命力,我们必须要寻求一条有利于戏曲文化传承与发展的有效路径。因此探讨如何使戏曲旅游资源的保护和旅游开发实现“双赢”是本文研究的初衷。当前关于戏曲文化与旅游的理论研究还不是很多,无法为戏曲旅游的进一步发展提供理论上的指导,这有可能导致戏曲旅游发展的缓慢甚至停滞不前,也容易导致在开发过程中出现各种问题。因此,本文从文化旅游资源开发的角度出发,借用旅游人类学、旅游社会学、可持续发展等理论,借鉴国内戏文化遗产旅游开发的成功经验,对湖北省戏油旅游资源赋存及开发现状做了研究,并以提琴戏为例,在分析提琴戏旅游利用现状的基础上,对提琴戏旅游 发进行系统的理论探索与模式研究,为保护传承戏曲文化探索新的途径,从理论上形成一套比较系统、科学、完善的开发、管理、操作体系,在一定程度上弥补理论研究的不足。
在实践层面上,对崇阳提琴戏进行合理的旅游开发,将会给提琴戏的保护与传承提供一个更高的平台,让更多的人热爱、关心提琴戏曲,同时也可为湖北其他地区戏曲旅游资源的旅游开发提供借鉴。另外,文化旅游开发也是体现一个地区文化特色和提升旅游吸引力的重要措施,将会产生比较大的社会和经济效益。提琴戏的开发也将成为崇阳新的经济增长点,提升崇阳的知名度和社会地位,改变崇阳贫困落后的面貌。因此,提琴戏的旅游开发对于自身的传承发展和地区旅游业的发展而言,是一个双赢的选择,具有现实的指导意义。
1.3研究思路和方法
1.3.1研究方法
文化旅游本身涉及旅游社会学、文化学、旅游地理学、人文地理学等多个学科知识,其相关研究也应采用多学科多领域的研究方法。
(1)文献分析法通过中国期刊全文数据库及报纸、网站等信息平台收集国内外发表的相关文献,并对己有资料整理分析,通过文献整理了解国内戏曲旅游研究的现实状况,,进而构建论文研究基础,其研究构思及后续研究也都基于大量的文献阅读基础之上。
(2)实地调查法主要是通过走访和座谈的形式进行,通过跟随崇阳县提琴戏剧团进行实地走访,并在在走访的过程中向当地居民发放调查问卷和进行口头咨询等方式来大致了解基本情况。
(3)逻辑分析法以可持续发展理论为指导,运用文化旅游资源开发一般理论、非物质文化遗产开发与保护理论等,对湖北戏曲旅游资源赋存、发展现状,提琴戏旅游开发可行性等进行逻辑分析,探讨适宜提琴戏旅游发的策略。
(4)归纳推演法从一般的理论出发,进而发展到对个案的研究,力求逻辑严密、结构合理,是对归纳推演法的最好应用。
(5)跨学科研究法因戏曲旅游涉及到多重学科知识,其旅游开发研究就需要运用到多学科的基本理论,借助多种研究方法和手段,进行多学科交叉整合研究。
3湖北戏曲旅游资源及其开发现状…………12
3.1湖北戏曲旅游资源赋存………… 12
3.2湖北戏曲旅游资源 发现状…………17
4提琴戏旅游资源开发SWOT分析…………20
4.1提琴戏旅游资源利用现状…………20
4.2提琴戏旅游开发的优势与隐忧…………23
4.3提琴戏旅游开发的机遇与挑战…………25
5提琴戏旅游开发原则和模式…………28
5.1开发原则………… 28
5.2开发模式 …………30
结论
利用产品强化品牌形象,提高竞争能力,促进销售,增加利润,是任何一个旅游区立于不败之地的法宝。提琴戏旅游要着重打造核心产品,为旅游消费者提供高品质的以提琴戏为主题、以休闲、观光为辅助产品的旅游产品体系,树立地区特色文化旅游品牌形象。
目前提琴戏主要的宣传渠道是电视媒体,缺乏特色性和针对性,提琴戏旅游知名度较低。崇阳县可以通过举办提琴戏艺术节以及义演等方式来提高提琴戏的知名度,吸引更多游客;也要提供优质的特色的旅游产品来满足游客个性化的需求,形成口碑效应。加强提琴戏旅游的宣传可以营造一个了解提琴戏、欣赏提琴戏的氛围,从而激起旅游者的兴趣。崇阳提琴戏旅游对外宣传的路径有多种,除利用传统的电视媒体进行宣传外,还可以利用当前最为普遍的网络手段,针对崇阳提琴戏的实际情况可采取如下做法:建立专门的提琴戏旅游门户网站,借助电子杂志、邮件、微博等对提琴戏旅游进行推广,借助专业旅游网站(乐途旅游网、同程旅游网等)进行宣传,与周边景区进行整合实行门票团购来扩大自身影响等。节庆活动也是重要的旅游宣传手段,要做好每年的提琴戏戏剧艺术节,吸引更多的游客尤其是旅游爱好者前来,提高其知名度。此外开辟提琴戏专栏、多播出名剧新戏、制作宣传图片和电视专题片,在景区内发放宣传单、编写一些通俗易懂的书籍等方法也都利于提琴戏文化的推广和文化旅游品牌的创立。
旅游发为戏曲文化提供了一个保护和发展的平台。本文从旅游资源开发的基本理论入手,打下本文的研究基础。本文对湖北省的戏曲旅游资源进行简单介绍和分析,并对旅游资源做了评价,结果表明:湖北戏曲资源丰富,地域特色明显;但是总体情况令人担忧、存在着剧种发展不平衡、地区发展不平衡等;旅游开发中存在着开发程度低、缺乏宣传力度、缺乏品牌形象、缺乏专业人才等问题,湖北戏曲旅游资源的需要进行针对性的开发。通过对提琴戏开发现状的分析发现,提琴戏具有及其浓郁的地域色彩,开发环境也比较优越,但是在开发中存在着人才断层、缺乏观众等问题,也面对诸如市场狭小、地区竞争压力大等问题。提琴戏旅游 发必须遵循原真性保护、突出特色性、市场效益性、和谐共生性和可持续性等原则的前提下,通过处理好资源开发与保护的关系、积极改革创新、推动产品体系开发以及加强服务宣传等四个方面来 展。同时也要借鉴其它同类型文化资源开发成功经验,并且要加大资金投入,注重运营体制的改革及相关人才培养,还要积极探索提琴戏旅游 发的模式。
由于文献资料的不足和个人能力所限,文章存在许多不足之处。首先是文章的研究多停留在定性的层面上,未能进行量化,更未能将文中提出的模式放到实践中检验;戏曲剧种本身的地域性限制,本文的研究主要是偏重于湖北崇阳县提琴戏的研究,没有对整个湖北省戏曲旅游资源的开发提出相应的建议。如何将湖北戏曲旅游资源转化为市场需要的产品、怎样培养这方面的管理人才以及尝试建立模型进行定量研究等问题,是笔者今后需要弥补和努力地方向。
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