第 5 章 秦皇岛城市旅游形象塑造提升策略
5.1 塑造以滨海长城为基础多样的秦皇岛城市旅游形象
5.1.1 发展秦皇岛多样化旅游产品
对于秦皇岛城市旅游形象来说，要充分利用自身资源组合，打造属于自己的旅游组合产品，继续推进滨海长廊与长城文化的结合，将旅游环境与文化环境有机结合。以长城文化作为依托，借助天然的地理优势，推出新的城市旅游形象定位。此外，还要对于市场需求所呈现出的差异化趋势做出整改，秦皇岛市不仅需要对其传统观光与休闲等旅游产品进行继续开发，还应当以其地方特色为依据对专项旅游展品进行大力推出，从而使其旅游产品更具多样性。首先，秦皇岛市可以对其第二产业发展基地所具有的传承优势，包括交易市场社会知名度展开大力发挥运用，以此来对其旅游与工业的融合进行不断推进，从而打造出工业旅游产品；然后，由于当代科学技术的不断进步使得人类寿命呈现出逐渐增长的趋势，从而也使得旅游养生成为了全面重点关注的一个热点。
5.1.2 推进旅游区域协同发展
由于秦皇岛市当前仍然存在着旅游重点景区品牌及其它各类旅游景区产品各自为政的竞争现象，从而导致其旅游景区品牌缺乏一定的整体性，进而不利于对当前特色鲜明且方便快捷的各类旅游景区品牌服务进行有效整合形成，最后造成了秦皇岛市的各类旅游景区品牌所在市场缺乏竞争力，长期以来处于偏低端的水平。最终造成了秦皇岛市的旅游品牌缺乏市场竞争力，长期处于偏低水平。对此，秦皇岛市提出需要将政府文化主导作为交通主导，并将文化交通枢纽建设作为交通纽带，坚持认真学习贯彻文化协同驱动发展的国家相关政策理念，在未来对多层次、多文化区域的旅游区域文化旅游交通合作体系进行持续大力发展。
结论
在本文中，笔者根据参考文献参考资料与实地分析研究基础之上，对秦皇岛市旅游形象感知进行了研究分析，经过分析研究，笔者得知如下结论：第一，秦皇岛市认知形象感知维度构成。本文结合专家分析和实验认证，最终确定了秦皇岛市认知形象感知的四个维度，分别是秦皇岛市旅游环境、秦皇岛市文化休闲活动、秦皇岛市社会环境、秦皇岛市经济环境。这是由于秦皇岛市就是经过旅游产业来完成社会经济发展进步的，因此，针对怎样吸引游客来到秦皇岛市展开旅游，才是秦皇岛市要求处理和解决的主要问题和矛盾。
第二，人口统计特征在认知形象感知和情感形象感知上存在差异本文通过对人口统计特征的方差分析研究结果可知，游客的年龄、教育程度、性别等因素的不同在情感形象感知上、认知形象感知上均存在显著差异。因为不同年龄阶段的游客在个性、经济基础、兴趣爱好、身体状况等方面均有所差异性。而不同教育程度的游客在探索精神上面、求知欲望上面均存在显著差异，因此，在情感形象感知上面存在差异。
第三，出游动机对认知形象感知和情感形象感知的影响。根据对游客出游动机的研究分析可知，出游动机是由放松动机和知识动机两个维度组成的，且均对游客的认知形象产生正向显著影响。对于不同游客来说，出游动机是不同的，在收集旅游信息资料时，也会存在差异，导致在预判秦皇岛市旅游形象时，也有所差异。不同游客的出游动机会直接影响游客出游后对秦皇岛市认知形象的评价。另外，通过结构方程模型检验研究结果可知，游客的出游动机对情感形象感知影响不显著。
第四，信息源显著影响认知形象感知。根据结构方差模型检验研究结果可知，信息源对于游客的认知形象感知存在正向显著影响。因此，对于游客来说，信息源是游客获取旅游信息的主要渠道，它深刻影响到了游客对秦皇岛市社会形象的认知与了解。当游客获取旅游信息后，就会对旅游地区形成一个初始旅游形象，从而诱发游客产生旅游行为。
参考文献（略）
