一、前言
1.1引言
数字化信息时代的到来，给人们的生活带来了巨大的变化。每一次技术的革新，都会产生新的艺术形式，从而产生新的广告形式和营销模式。随着时代的发展，数字媒体逐渐成为社会信息传播的主要方式。数字媒体是通过二进制的数字形式进行信息釆集、处理制作，将数字化的图像、声音、文字、视频等信息元素合成数字信息，并在电子媒体上形成数字传播。数字媒体较之传统媒体有三大特点：首先它的技术支撑是以计算机为代表的新型电子设备和信息技术；其次，数字媒体可以便捷的将图形、文字、声音、视频、动画等元素整合在一起，形成视觉、听觉、交互为一体的立体传播效应；另外，以互联网、数字化介质为传播媒介，使得数字媒体的传播更为方便快捷、灵活广泛。随着数字媒体领域的不断衍生，现代的媒体与传播方式也发生了改变。以互联网为代表的信息技术革命，深刻的改变了我们的生活。互联网广告的产生和发展也是建立在互联网的基础上的。以手机为代表的移动网络广告，也彻底改变的传播形态的面貌。数字技术的兴盛，使媒介形态、传播状态和媒体营销都发生了根本性的变化。
1.2研究方法
本文将通过各种研究方法，综合论证叙述要表达的观点和想法。在论证思路上，会先分析广告的现状，及互联网的发展。先了解广告、互联网这两个要素的基本信息。然后分析两者结合，今天的互联网数字广告的发展现状。通过分析现状的活动网站、banner、与不同门户网站组件的联合营销等多种当今数字广告的推广方式，全面了解从web2.0走向web3.0的今天，网络时代与广告结合产生的超强化学反应。最后是论述的重点部分，因为当今网络媒体的超速发展，给人们带来启迪和思考。飞速的发展给人们生活带来的变化，一直这样发展下去会产生什么影响，好的方面，负面的，都有可能。众多品牌喜欢跨媒体推广，这样的方式是否合适所有的品牌和所有的营销方案呢？值得我们去论证，并得出结果。在论证方法上面，首要的研究方法为案例分析法，通过例举大量实例，寻找规律并阐述理论，为描述网络广告在数字化信息的多媒体平台呈现的状态和发展趋势找到相关例证。其次是，调查法，它是最常见的方法之一。有目的有计划，系统地对一些信息进行收集，对研究对象进行一系列调研，通过综合历史法，观察法来做分析研究。个案研究、功能分析法、数量研究法、信息研究方法、经验总结法、描述性研究法等许多研究方法都会在我们的论述中运用，目的只是为了更好更确切地得出结论，论证观点。围绕数字广告在新型媒体平台中的推广这一形式，分析新型的数字广告给人们和媒体带来的变化，得出结论。即老的媒体推广方式已经渐渐淡出历史舞台，无线移动营销，多电子终端的平台整合推广将在未来成为主要形式。
1.3研究意义与创新点
当今时代是数字信息化时代，数字信息彻底改变了人们的生活，不论是艺术还是广告，都已经进入数字化时代。互联网是随着信息时代而兴起的新型媒体，随着网络媒体的发达，网络数字广告也在蓬勃发展，势头十分旺盛，己经赶超了传统媒体的风头。广告行业对网络媒体也越来越重视，对于互联网数字广告的研究不断深入，数字互联网广告已经成为广告业中最有活力的发展方向，同时也成为了互动设计艺术的最主要组成部分。当前的互联网广告在推广、设计等方面，都有十分多值得研究的地方，随着手机等其他移动终端的出现，也给正在发展的数字广告注入了新的生机，带来了新的活力。当手机、平板电脑和计算机结合在一起，再加上互联网的联络，互动设计也进入了新的领域，人们对于广告，对于设计，都有了新的理解和连释。数字化是指信息领域的数字技术向人们生活的各个方面推进的过程，包括通信领域、大众传播等，以数字制式全面代替传统模式的转变过程。和传统的大众媒体相比，数字媒体给人们带来了全新的感受和交互方式。更加贴近人们的生活，广告受众从接受者变为参与者，传播速度加快，范围变广，技术与艺术的融合。许多的新特点和特性都需要有强大的理论在归纳终结，给日新月异的数字化，互联网定义理论的高度，更可以让行业内正在奋力前行的人们以启示，好好思考这一数字化变革的影响。创新点就是互联网广告因为用户的网络使用习惯发生变化，逐步走向数字营销，在视觉设计上也有感应式设计等新的特点。手机的互联网化，使手机成为了最新的显TF媒体，加上不同品牌的平板电脑不断推出，网络的发展，互联网已经不止只显示在计算机屏幕上，数字媒体整合推广成为主题。这样一来，新的变革又在悄然发生，互联网正在从计算机延伸至其他移动终端，同时也带来了新的交互方式，这样的变革更需要我们能好好钻研，在尚未成熟的广告领域提出最新的观点。广告的发展又向前迈了一大步，从传统媒体到了计算机，又到了手机等移动媒体。数字信息的互联网化，网络的发展，也给广告行业带来了加速的作用。因此，在数字广告的研究，离不开互联网和不同的新媒体显示终端，需要严谨的态度，来研究这一新的变革。
二、背景
2. 1广告概述
广告一词的汉字来源于日本，英文拼写是advertising，AD是缩写。广告一词的来意是来源于拉丁文advertere,意思是注意、诱导、传播。后来又演化为中古英语“advertise”，含义是使某人注意到某事、通知别人某件事并引起他人注意。到17世纪，英国已经开始大规模的进行各种宣传的商业活动，广告一词也在这个时候被广泛地运用。广告也开始不仅仅代表一张招贴，而是一系列的营销活动。美国广告协会的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。现代社会，广告充斥着人们的日常生活，已经成为了生活不可缺少的部分。人们对商业营销推广活动，广告传媒也有了自己的认识和广泛的影响。现代广告就是指由广告主付出某种代价，通过传播媒介将经过艺术加工和特殊提炼的信息传达给受众，用以达到改变或强化人们观念的信息传播行为。广告既是传播商品信息、促进企业实现利润的营销手段，也是一种潜移默化、不知不觉地影响我们生活的重要信息源。它具有告知、教育、娱乐、诱导、协调等功能，渗透到社会生活的各方各面，从而取得经济效益和社会效果。与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、艺术性、高监控、科学性、传播性与一体的信息传播活动，信息传播和市场营销是研究广告的两个基本点。而现代社会，这个媒介己经扩展到了新的领域。广告信息传播的重要渠道是广告媒介，媒介是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。广告传播中的媒体选择必须考虑费用、产品自身特点、媒介性质等多方面因素，而其中媒介到达H标受众或目标市场的能力是媒介选择的前提，不同的广告主会根据自己特定的目标受众和市场营销状况来决定适合自己的媒介组合。在广告媒体日益多元化的今天，面对新媒体的飞速发展和大力研究，开拓媒体视野，特别是新的通讯科技和网络技术的发展，具有重大的意义，媒体整合的有效性和科学性，是广告媒体研究的重要内容。
3.互联网广告在当代的发展概况.......... 7
3. 1互联网广告的类型及特点.......... 7
3.2互联网广告的视觉艺术特性.......... 17
3. 3其他要素 ..........25
4.互联网广告在数字媒体中的推广应用.......... 27
4. 1互联网广告的用户行为分析.......... 27
4. 1. 1数字互联网广告用户类型.......... 27
4.1.2数字互联网广告用户研究方法 ..........30
4. 1.3数字互联网广告用户建模 ..........30
4.1.4数字互联网广告用户需求..........31
4.2互联网广告的跨媒体推广模式.......... 32
4. 2. 1计算机与移动媒体的联合推广.......... 32
4. 2. 2数字媒体与传统广告融合.......... 37
4.3互联网广告的视觉交互新特性.......... 40
5.互联网广告的数字营销发展趋势 .......... 55
5.1互联网广告的数字营销分析..........55
5. 2互联网广告在数字媒体中的数字营销特点.......... 56
5. 3如何幵展互联网广告在数字媒体.......... 56
结论
综上所述，互联网广告已经发生了深远的形式变革，从单一的电脑显示屏幕过度到手机和平面电脑等其他移动终端的显示界面上；互联网广告的推广方式也从简单的点击广告、活动网站过度到数字营销体系，包括点击付费广告，社会化营销，搜索引擎优化及基本网站；互联网广告的交互性也从简单的人机交互转变成人人交互，甚至可以使人们自发的形成广告效应。互联网、电信手机网络、广播电视网络三网融合成为时代的主题。电脑，手机和平板电脑已经成为现代社会巾主要的数字传播媒体，由于互联网广告、移动广告这些数字广告的流行，数字营销已经深入人们的生活。技术的革新，使不同的数字平台能相互联合，而又各具特色。计算机屏幕上的互联网广告将是所有互联网广告的基础，要建立完整优秀的交互网站，结合品牌特点和用户喜好设计优秀的人人交互。在设计上也需要顺应先的视觉规律，并且努力做到大胆创新，时尚和设计感直接决定品牌的水准，不要落于俗套。在手机和平板电脑上的互联网广告，需要与计算机上的做到完美整合，并又极具移动数字媒体的特色，在移动和交互性上与新技术相融合，可以给用户带来全新的互联网广告体验。不论形式如何变化，互联网广告在数字媒体中的推广方式主要取决于品牌的特性和目标人群的特性，就目前而言
