第一章绪论
1.1研究背景和意义
对于消费者而言，随着互联网络的发展和各种数字终端设备的普及，人们便能根据自己的需要瞬间接收和发送各类信息，掌握了信息收发的主动权，互动成为了时代的主流。这使得传统广告“我说你听”的单向信息传递方式己经很难在信息海洋中有效的被消费者所关注，随着各企业大量的投放各类型广告，人们己经处于广告的海洋当中，但是在这片广告海洋中，却只有极少数广告能引起人们的注意或留下深刻印象并刺激人们的购买欲望，现在更多的消费者己经进入到对产品品牌的情感消费和互动分享式消费阶段。作为广告成功的关键因素，广告的创意表现和广告的传播媒介影响着广告的各方面效果，而进入数字媒体时代，科技赋予了广告更具想象力的设计创意发挥空间与更新的设计表现方式，新的信息传播环境和传播方式则赋予了广告全新的沟通方式。面对目前制约广告发展的难点和瓶颈，在数字媒体环境影响下，广告艺术和数字媒体技术的结合，向数字互动广告迈进将是未来广告发展的关键。
..........................
1.2国内外研究现状
在商业广告的发展历程中，随着市场营销模式的不断发展成熟，消费者体验模式已经成为商业广告传播的发展趋势并开始逐渐取代传统推销模式。
在国外，特别是欧美等发达国家，其数字化进程都比较早，无论是在理念方面还是在技术方面，都为数字媒体的发展提供了良好的基础。数字媒体的发展也为广告传播提供了更多的创新方式和平台，这也使得互动广告获得快速发展并逐渐形成了平面互动广告、电视互动广告、互联网络互动广告、数字移动互动广告等类型，形成现有多类型互动广告共存互补的模式，其广告表现方式和发布方式都在不断融入新的科技以及不断的进行创新。其中网络互动广告发展最为迅速，新科技赋予的优势使其逐渐开始展现了其强大的传播魅力，通过有效的监管，使得网络互动广告的应用己经逐渐融入到了生活的各个方面。美国、欧洲、日本等发达国家对于将现代数字技术融入到广告艺术，推动互动广告的发展这方面一直都在世界前列，甚至己经有了比较成熟的应用，这些也为我国数字媒体与互动广告的不断发展提供了借鉴。
在我国，数字媒体及技术的发展对于广告传播领域所带来的挑战与机遇问题早己被学者所关注，互动广告作为创意领域与技术领域所融合的产物，也越来越受到社会的关注。在技术领域中，目前我国互动广告的发展形式除了互联网络以外都很少有涉及，作为主流的网络互动广告的发展也仍然处于萌芽、模仿阶段，甚至仍然存在着许多问题。在研究方面，国内还没有对网络互动广告开展全面系统的研究，在工程领域的研究也都基本集中在对于网络互动广告的技术层面和媒体属性方面的研究。在艺术创意领域中，研究也是集中在浅谈数字媒体对于艺术设计领域的影响以及如何利用数字技术突破时间与空间的界限，为艺术层面的审美与创新提供借鉴。
虽然互动广告正处于快速发展中，我国在网络互动广告方面的发展仍然存在着许多不成熟的地方，目前受市场环境和技术的影响，国内很少有广告能实现真正的互动。纵观国内各种不同侧重点的研究，互动广告这个交叉领域的发展仍然需要技术领域与艺术领域的学者共同协作开展研究。面对新传播环境、新媒体技术以及我国广告环境对广告行业发展所带来的冲击和影响，还需要我们不断进行思考和研究。
.....................
第二章相关理论与技术介绍
2.1数字媒体的概述
2.1.1数字媒体的概念
1.计算机角度定义:通过二进制数字化的形式存储、处理和传播的信息媒体称为数字媒体。
按照国际电信联盟(ITU)的定义，数字媒体分为五大类:
感觉媒体(Perception Medium )直接作用于人的感官、使人直接产生感觉的一类媒体。如文字、语音、音频、图像、动画、视频等。
表示媒体(Representation Medium ):用于有效地加工、处理、存储和传输感觉媒体，说明交换信息的类型、定义信息的特征，一般以编码的形式描述，如声音编码、图像编码、文本编码等。
显示媒体(Presentation Medium ):获取和显示感觉媒体的设备，如键盘、鼠标、话筒、摄像机、相机等输入设备，显示器、打印机、扬声器等输出设备。
存储媒体(Storage Medium )用于存储数字化感觉媒体的物理设备，如磁盘、光盘、闪存等。
传输媒体(Transmission Medium ):传输表示媒体的物理载体，如光纤、同轴电缆、双绞线、无线电波等。
2.从传播学角度定义:数字媒体指的是传播的各种媒介的数字化形态。
通常人们普遍接触最多的就是作用于视觉和听觉的数字化感觉媒体，人们对这类感觉媒体接触最多，关注最多。
2.1.2数字媒体传播的特点
1.交互性
基于数字媒体的传播是趋于个人化的双向交流，传播者和受众之间能通过界面进行实时的通讯和交换，实现互动交流。数字媒体中点对点和点对面传播模式的共存，使受众能实时主动的选择所需信息，不同的信息都有不同的反馈，数字媒体使这种实时互动更加真实，更加人性化，使反馈变得轻而易举。
2.集成性
数字媒体集成文字、语音、音频、图像、动画、视频等多种媒体要素，作用于人们的视觉和听觉，能给受众带来人性化的综合体验。改变了传统媒体传播的单一性，为创作提供了更为宽广的空间。
3.整合性
数字媒体整合了计算机技术、互联网络技术、无线数字通信技术。需要软件与硬件的支持，需要技术领域人员进行硬件的构架和程序内部的设计，需要艺术领域人员负责外部视觉和听觉的人性化设计。
4.数字化
数字媒体以二进制的形式存储、处理和传播，以数字化的形式存在，非常容易存储，能够进行快速传播、重复使用以及在媒体间进行混合加工
........................
第三章系统需............... 22
3.1可行性分析.......................... 22
3.2 能性需求分................... 23
3.2.1极端的传播引.................. 24
3.2.2业务功能需求................ 26
3.3非功能性補求................... 27
3.3.1受众接受互动............. 27
3.3.2商家选择网络互....................... 30
3.3.3用户对网络............. 31
3.4运作流程分析............... 31
3.4.1 策划............... 32
3.4.2 创制 ...........33
3.4.3 菅运........... 36
3.5本章小结 ......................37
第四章网络互动广告系统设计
4.1互动广告设计原则
互动广告的设计原则包括:功能成本控制原则、互动原则、层级性原则、个性化原则、保持目标消费者认知一贯性原则、未完成原则、成长修正原则。
1.功能成本控制原则
营销者与消费者在互动广告系统中的地位是平等的，互动广告在设计时要充分考虑用户需要与商业需要之间的平衡性，充分考虑营销者与消费者双方的利益。互动广告既要重视用户的体验和用户的需求，又要综合考虑兼顾商家、广告主的商业要求和长远的商业利益问题，因为对用户有益的未必都对商业发展有益，用户的需求获得满足未必能促使交易成功，反之也是同理。因此，互动广告系统的设计需要在营销者与消费者之间找到一个合适的平衡点，这就需要奉行功能成本控制的原则。
2.互动原则
互动广告与传统媒体广告的区别在于其具有互动特性，这使得互动原则成为互动广告的首要设计原则，互动原则表现出来的反馈机制使互动广告成为了信息传递与交换的平台。因此，在数字媒体环境中，互动广告能使用户提高关注度、积极性以及产生更高的购买意向，也能使商家通过互动广告获得相应的反馈数据，为改进及提高商品或服务的质量提供了支持。
3.层级性原则
互联网中承载着海量的信息，而有限的显示屏却无法承载这么多的信息量，大量的信息需要进行有效地归类，分别放在不同的页面中，对主要、次要信息进行发散式分级传播，也就是需要遵循层级性原则。同样，数字媒体的特性决定了互动广告需要对其传播的信息进行分级式管理，使用户能更方便、更容易的查询自己所需要的信息。
.......................
总结
本文主要通过对数字媒体环境下互动广告的相关理论和技术进行介绍，以及对互动广告的需求功能、可行性、以及设计方法和设计流程进行分析研究，最后通过实际案例设计对研究成果进行佐证，总结出数字媒体环境下互动广告发展的重要性及其优势。
网络互动广告突破了时间和空间的局限性，是目前网络广告发展的高级形式。网络互动广告是数字媒体时代的发展而引发的领域融合所产生的新生事物，自身拥有无穷的发展潜能和适应性。以数字媒体为基础的网络互动广告将实现广告效果最大化，网络广告的发展己经从创意为主逐渐开始发展到通过广告创意与受众的进行互动，受众通过互动体验对广告内容进行再次传播创造上了。网络互动广告己经将广告创意与受众的体验和受众的行为联系起来。
在数字媒体环境下，广告的设计要以网络媒体的互动传播特性作为设计的出发点，充分利用互动的优势发挥出网络广告的价值，为网络广告提供发展动力，以获取良好的广告效果。
广告是伴随着商业的发展而发展的，并充斥着人类活动的领域，是人们生活中必不可少的一部分。网络互动广告能否取代传统媒体广告还还不得而知，但是网络互动广告与传统媒体广告互补并存，利用各自特长为人们传播信息的共存形式必将长期存在。同样，未来存在着很多的可能，随着移动网络媒体的不断发展，随着科技的不断更新，网络互动广告是否会不断进行融合，其自我发展的方向是什么，目前还不得而知。
数字化时代不断的进行着发展变化，追求有效广告是广告设计师们永恒的话题，对于广告设
