绪 论
自媒体也就是受众用来发布自己亲身经历的所有事件，耳闻与眼见的新闻事件的载体，比如说博客、网络论坛、网络社区、facebook、微博、twitter等。在谢因波曼与克里斯·威理斯两位的报告中他们指出，传统的新闻传播模式正在被自媒体全面影响着，这种影响很有可能是颠覆性的。并且他们大胆预测在2021 年自媒体将生产约一半的新闻讯息，到那个时候，主流媒体的新闻垄断地位与权威性将大打折扣，他们不得不接受和熟练运用这些新的技术，届时一种全新的新闻传播模式与机制将重现信息传播的大舞台。
硅谷最著名的IT专栏作家--丹·吉尔默在2004年7月出版了他的著作《自媒体：草根新闻源于大众且为了大众》，其中他对“自媒体(we media)”的定义进行了更为细致的阐述。他认为，互联网等新技术不断更新发展，在此大环境下成长的自媒体产生的是一种交互性媒体报道方式，这种报道方式是在不断的讨论中形成的，这种新型报道方式的源头作者打破了旧形式即作者是独立一个或者说几个作者同时编辑稿件的形式，这种报道综合了众多有着不同阅历不同想法不同阶层的共同思想成果。“We media”的诞生标志着传统新闻媒体的报道形式正在从一种学术式的模式转变为一种交互式共享的讨论模式。自媒体拥有传统媒体不具有的参与性、互动性的技术，与此同时也为受众提供了一种全新的阅读体验即浅阅读化的感受，这是一场波及范围很广的变革，报纸、杂志、网站等都将深受影响。
正如前文所述，信息革命的狂澜已经把我们生活的“地球村”变得越来越小，人与人之间的距离不再隔着千山万水，好像翻过高山越过海洋变得越来越亲密，就算北极与南极的人也可以通过互联网进行亲切的对话，这条信息的高速公路穿梭在这个地球村里，让生活越来越便捷。如今，微博就好像带领我们从“K字头”绿皮车到“高铁”，速度也越来越快，信息的获取也越来越便捷。
在我们生活的地球村里，美国的Twitter当之无愧是最早也是最著名的微博。受众可以通过“推特”进行电邮实时通信、RSS、SMS、并且 Twitter的客户端软件可以让受众获得文字更新，Twitter快速发展让人们开始意识到在web3．0时代它在信息传播方面的不容忽视的优势，当微博在中国本土开始发扬光大的时候有人将它因此有人将它称为“中国版 Twitter”，但新浪微博与美国的 Twitter 有相同之处又有差别：推特没有评论功能只能转发，并且经调查中国的70%的微博用户把微博当作主要新闻来源，美国网民却只有9%利用社交媒体获取新闻讯息。[2]
当今的媒介时代正是一个碎片化的时代，微博用它随时随地毫无限制，它精炼的话语、五花八门的话题及其庞杂的信息迎合了这个时代。新浪微博并非是最先出现的微博网站，在2007年之后，微博客网站开始在网络上兴起，比如嘀咕、做啥、贫嘴、同学网、饭否等，这些有趣的命名也吸引着较多的受众开始关注微博客网站。不过在业务操作层面上，这些网站与推特大同小异，但发展的来看，这些网站发展的并没有预期的火热。而新浪正式推出“新浪微博”内测版是在2009年8月，这是中国门户网站中第一个提供微博服务的，由此，真正的“微博”正式打入中国主流网民的视野。在发展初期，新浪微博不可避免的运用了营销学中的“名人广告效应”，最先开设新浪微博的名人有李开复、赵薇、李宇春、姚晨、李冰冰、黄健翔等，这些名人遍布各行各业，最初吸引了大批粉丝们，随后不久众多网民才开始参与其中。继新浪微博之后，腾讯、搜狐等较大门户网站也开通了各自的微博功能，在微博这片新开发的“金矿”中，各大微博网站也在激烈的竞争中运用的越发成熟。微博的广泛应用带动的是网民对它的高运用度、强大的用户黏性，微博开始与网民生活息息相关，一股强大的微博效应正在潜移默化中形成。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 95期《互联网发展信息与动态》，截止到 2013 年 12 月底，我国网民数量达到 6.18 亿，互联网普及率为 45.8%。其中，手机网民规模达 5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，其中就包括微博类客户端的下载与应用。CNNIC 发布的《第 33 次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，2013年微博用户规模为2.808亿。新浪2013年第三季度报告表示，截至 9 月底日活跃用户数量比 6 月底增加了 11.2%，至 6020 万人。据统计，全国103家微博客网站的用户账号总数已达12亿，其中新浪微博用户账号5.36亿个，腾讯微博用户账号5.4亿个。随着微博客用户群体的迅速扩大，产生了一批粉丝数大于10 万的“大V”账号。新浪微博、腾讯微博中，10万以上粉丝的超过1.9万个，100万以上的超过 3300 个，1000 万以上的超过 200 个。根据 DCCI2012 年最新调查发现，将近 7 成的微博用户仅拥有唯一的账号，多账号的情况不是主流趋势，人均拥有微博账号数1.45 个，平均媒体发表微博2.13条，转发3.12条。
作为自媒体时代“领头羊”的微博经过改良也越来越适用于中国网民的使用习惯，同时伴随着手机技术以及应用程序的不断推陈出新，微博正以它独特的魅力占据着网民心中的分量。
第二章 微博—自媒体时代的领军角色
在接下来密切的跟踪报道中，微博发挥了巨大的作用，成了全国人民关注MH370最直接最快速的消息广播站，仅@央视新闻在事件发生的48小时内就发布了近130余条微博跟踪报道，从发布失联到马航负责人记者见面会到越南发现残骸再到FBI发现两人持假护照，每一次记者招待会每一次前方传来的最新消息无不牵动着所有国人的心。#马航飞机失联#这条话题的讨论量也在两天内达到500934的数量，从马航飞机失联事件中不难看出微博已经成为刚目前国内最大的互联网传播平台，相较于传统媒体，它有着一些无可替代的优越性。
克拉姆利什曾经在他的著作《大众的力量》惊讶于微博的力量，他感叹道：“博客的活动开始逐渐进化。微博客符合了多数现代人的生活，它配合着人们的生活需求，可以通过一两分钟指尖的碰触了解外围发生的新鲜事，还不影响工作岗位的正常运作。 网络技术蓬勃发展的今天，微博出现在大众的视野中以来就对信息的传播产生了大规模的影响，140字博文字数上限的限定符合了浅阅读化习惯，并且微博是大众化草根化的网络社区，任何人没有任何限制可以随时随地发布微博，在这其中并没有一位特定的把关人，这让微博具有其他社区不具有的开放与自由的大环境，微博上的信息更具有包容性，这都是传统媒体不能望其项背的，垄断信息的传统媒体时代不复存在！
不仅可以通过电脑登录微博，用户还可以通过手机等移动终端上微博，使移动通信和互联网络融合，这大大促进了微博的时效性，用户只需要在事发现场就可以通过微博发表文字，不仅如此，还可以通过视频或照片直播新闻，有人说在微博时代人人都是媒体记者，庞大的用户基数再加上丰富庞杂的内容，都是传统媒体一时间无法企及的。
曾有一种有趣的说法是“每天早上起床刷微博总有一种批阅奏折的感觉”，微博客们对微博的参与性使其愿意将网络生活与现实生活牢牢绑定，好像存在于二维空间中，而微博空间能听到更多相同于己不同于己的言论，参与性大大增强。 微博的参与性从各个话题中就能看出来，就比如刚刚过去的马年春节联欢晚会，有人说微博上的“吐槽春晚联欢会”比春晚本身精彩多了，在微博上有关于春晚内幕的八卦、魔术师的解密与穿帮槽点、演员的口误、各种让人不忍直视的植入广告、主持人每一个眼神与表情透露出的明争暗斗，微博上的观众们从庞大的微博转发信息中，透过一条条 140字的博文，在这个虽说简陋又异彩纷呈的舞台上获得信息量比呆守在电视机前得到的讯息多得多。
1、多点对多点、全立体的传播机制
传统媒体的传播方式是以一对多，官方信息源面对庞大的受众，而微博则不同，每位微博使用者既是信息源又是受众，就好像是N对N+N的传播形式，而微博使用者都采用“关注”功能，关注感兴趣的人甚至还可以使用“悄悄关注”功能，只要其感兴趣的人发布了信息，微博使用者第一时间就能收到，并且不被对方知道。这种无声的关注更利于微博使用者转化得到的信息，用自己的方式再次表达面对同一信息的观点，这又从另一方面加强了微博的全立体传播。
正如上文所说，传统媒体时代信息源与受众的分工在微博时代被逐渐模糊，微博使用者不再是单纯的接受网络或现实中的信息，在一定意义上他们也是信息源，发布各项信息，成为组织和生产的源头。而传统意义上的信息源在平等的网络世界，发布信息的同时，受众第一时间给予反馈，在良性的互动中，信息源也变成了受众。
杜子建在《微力无边》里提到“传播，就是人的接力”，微博最重要的功能和效用就是传播信息，而它的信息就像发散状分布流动，信息一经“发送”按钮按下，就可以迅速的传播开来。信息发布后会有一个“沉寂期”，这个过程相对较为缓慢，但一旦到达临界值，也就是信息转发的数量、点赞数量质量等数据达到临界点，就会飞速增长，有学者称之为“蒲公英式”传播。并且微博中不仅有媒体官方微博、媒体人、记者、普通受众、明星等等，其中很多人拥有着“意见领袖”的身份，通过这些“大V”的转发（杜子建提到的“点客”），使之前的信息传播进一步变宽变广，意见领袖们本身就有较为可观的粉丝数量，传播率较大，这可以迅速形成信息的洪流，就如星星之火可以燎原。在这个看似静止又一直在不断滚雪球传播的过
