本文是一篇社会学论文，本研究结合SWOT分析尝试性提出斯巴达勇士赛品牌推广策略，如下：（1）保障赛事质量，提高服务水平；（2）调整宣传侧重，凸显品牌理念；（3）循序渐进规划，因地制宜推广；（4）丰富特许商品，拓展营销渠道；（5）构建KOL体系，探索有效评估办法；（6）重视员工培养，提高团队水平；（7）合理跨界联名，实现破圈发展；（8）创新营销内容，主动参与讨论。
1前言
1.1选题依据
1.1.1国家政策大力支持，健身休闲产业焕发新鲜生命力
百年奋斗新征程，五年计划向未来。在我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的重要历史节点之际，“十四五”时期是我国全面建设社会主义现代化国家，迈向第二个百年奋斗目标新征程的头五年。落实全民健身战略成为十四五规划中的重点方向，在《全民健身计划（2021-2025）》中明确提出，广泛开展深受人民群众欢迎，形式多样的全民健身赛事，鼓励地方发挥当地特色与资源优势，培育全民健身品牌赛事。同时鼓励开展丰富的户外运动赛事，将健身休闲业作为发展体育产业的龙头之一，加快构建以自主品牌体育赛事为内容的活动体系，支持引进并培育具有较高知名度的国际体育精品赛事[1]。
早在2016年颁布的《关于加快促进健身休闲产业的指导意见》中就明确指出：到2025年，健身休闲产业总量将达到3万亿元。注重户外运动的发展，扶持消费引领性健身休闲项目。人民多样化的体育需求不断增加，消费方式也由实物型消费逐步转向参与型消费，扩大休闲体育产业规模的形式迫在眉睫[2]。1.1.2消费结构不断升级，品牌赛事响应时代号召
随着中国经济的发展，居民收入迅速提高，中等收入群体不断扩大，消费者在产品与服务消费方面有了更高的需求，更关注质量，注重品牌消费，表现出个性化、多样化、高端化、体验式的消费特征。2016年，颁布的《关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见》中指出：品牌引领作用的发挥有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求拉动经济增长，满足人民群众物质和文化消费的更高需求[3]。优质品牌体育赛事迫切的出现在大众视野范围之中。
1.2研究目的和意义
1.2.1研究目的
在斯巴达勇士赛引入中国市场的第八个年头，积累了丰富的办赛经验，得到了市场的正面回应，也在推广道路上屡受阻碍，品牌本身需要寻求突破。对斯巴达勇士赛的品牌推广进行全面合理的梳理和分析，为下一步发展进行探讨和建议，同时为我国相似的原创型户外品牌赛事、路跑赛事更好的发展提供思考和借鉴。
1.2.2研究意义
1.2.2.1理论意义
目前中国学者对斯巴达勇士赛的研究较少，更多倾向于将斯巴达勇士赛作为新兴的路跑赛事开展相关研究，将其与传统路跑赛事进行对比，往往忽略了斯巴达勇士赛自身的品牌价值、品牌潜力。因此本文从品牌的角度出发，以一种新视角、新内容，丰富国内斯巴达勇士赛的研究内容，为国内相似的路跑赛事提供参考。
1.2.2.2现实意义
通过对斯巴达勇士赛的品牌推广进行研究，向赛事主办方传达有效信息，进一步扩大品牌知名度，维护品牌价值。为我国相似的户外、路跑赛事的品牌建设、品牌推广提供可借鉴思路。
2研究对象与研究方法
2.2研究方法
2.2.1文献资料法
根据本文的研究对象以及研究目的，通过在百度、知网、万方数据库等学术网站，以“斯巴达勇士赛”为关键词，检索到相关主题文献共10篇文献，以“体育品牌赛事”为关键词检索到相关主题文献共957篇文献，以“赛事品牌推广”为关键词检索到相关主题文献共30篇文献，阅读并整理与本文相关度较高的文献作为重点参考文献。
通过浏览斯巴达勇士赛中国官方网站、国家图书馆、首都体育学院图书馆，以及收集和整理了大量自斯巴达勇士赛登陆中国以来有关的新闻、报纸、网络媒体信息、相关政策文件并在此基础上根据研究需要充分借鉴、吸收，为撰写本文提供有力的理论支撑。
2.2.2问卷调查法
为获取客观真实的数据，笔者实习期间在2022年赛季的斯巴达勇士赛北京站、成都站、深圳站等多场比赛现场对在场人员进行随机问卷发放。
（1）问卷设计
通过在比赛现场进行实地考察，结合文献资料以及多方访谈，在经过多次修改后最终确定具体的问卷内容。
（2）问卷的效度检验
将问卷交由首都体育学院相关领域专家，以及盛力世家相关负责人共6人，对问卷的结构、内容展开效度评价。
3.2斯巴达勇士赛的品牌定位分析
以消费者角度为出发点的品牌定位理论，注重对消费者进行影响而非产品本身，在同类型产品中通过聚焦获得优势，从而实现在消费者心中的首要地位[51]。凯勒的品牌定位理论强调品牌和消费者之间的相互作用，在消费者脑中构建清晰、独特的品牌联想是品牌定位的目的[52]。根据凯勒的品牌定位理论，本节将从功能性定位、情感定位和使用者定位（消费者形象）三方面分析斯巴达勇士赛的品牌定位。
3.2.1使用者定位
通过明确符合产品使用者的人群类别，通过有代表性的使用者对目标消费者进行推荐，实现对目标消费者的吸引，从而实现品牌定位。通过分析参加斯巴达勇士赛的人群特征，进行目标人群定位，为后续的品牌营销提供依据。在预期的客户头脑里给产品定位，因此找到预期客户就是第一步。
通过整理斯巴达勇士赛官网资料，以及在2022年赛季成人赛现场随机发放问卷，整理出参赛选手的相关问卷，梳理基本信息，包括年龄、性别、居住地、职业、收入、学历、户外运动参与情况等。
根据数据可知，在参加成人赛的人数中，女性占比数量40%，男性参赛者占比60%，对比已有的2016年斯巴达勇士赛首次登陆中国的参赛者数据，女性占比仅有10%，男性参赛者占比90%可知，短短几年内女性参赛者突破固有的经济、思想阻碍，逐渐成长为一个不容小觑的消费群体，并持续保持着市场潜力。
3 研究结果与分析 ........................... 12
3.1 斯巴达勇士赛发展历程与现状分析 ................... 12
3.2 斯巴达勇士赛的品牌定位分析 ........................ 15
4 结论与建议............................ 46
4.1 结论 ......................... 46
4.2 建议 .............................. 46
3研究结果与分析
3.1斯巴达勇士赛发展历程与现状分析
斯巴达勇士赛起源于美国，第一届比赛于2010年，在美国佛蒙特州威利斯顿市的美洲豹户外中（Catamount Outdoor Center）举行，大约500名选手参与了本届赛事，所有的完赛者都得到了一枚完赛奖章，名列前茅的选手则获得高额奖金。斯巴达勇士赛推出后很快获得了专业人士和资本市场的喜爱，2012年8月，吉姆·帕洛塔经营的大型私募股权公司猛禽集团投资了斯巴达勇士赛；2013年6月，锐步作为冠名赞助商与斯巴达签署了一项至少价值1000万美元的合同。之后，美国全国广播公司（NBC）和德·塞纳签署协议，同意在五年内将播出至少12场斯巴达勇士比赛。大街小巷随处可见沉迷于跑步的人，是美国的普遍现象[50]，因此斯巴达勇士赛在美国的发展更趋向于一种人们的生活方式，赛事几乎覆盖全年的每一个周末。斯巴达勇士赛遍布全球，如图3所示，包括美洲、欧洲、亚洲、非洲、澳洲等地的45个国家和地区基本上每年都会举办赛事，每年累计超过800万人次参加比赛，开展近300场比赛。其中欧洲举办赛事的国家数量最多，其次是亚洲和美洲。
4结论与建议
4.1结论
4.1.1斯巴达勇士赛在中国市场具有可观的开发潜力，新冠疫情前在举办城市数量、规模、参赛人数上都保持上升趋势；现阶段儿童赛的发展有优于成人赛的趋势。
4.1.2在品牌定位方面：
（1）斯巴达勇士参赛者特征为集中在18-35岁的高收入、高学历人群，从事互联网、金融或体育艺术传媒类等行业，有运动健身的习惯或户外运动的爱好；
（2）斯巴达勇士赛通过多样化的赛事类型、独具特色的障碍设计、多元化的参与方式、良好的赛事氛围与服务以及完整的荣誉体系、文化体系构建，实现品牌定位。
4.1.3在品牌识别方面：斯巴达勇士赛拥有简洁、突出的视觉系统，和能够彰显品牌文化、品牌内涵的语言系统，并将品牌识别应用在品牌推广过程中的多个环节，增强品牌认知。
4.1.4在品牌营销方面：斯巴达勇士赛推广的主体分别为：消费者、政府部门、赞助商，在市场中主要的竞争对手为同类型的路跑或个性化路跑赛事，主要营销手段为赞助营销、明星营销、媒体营销、口碑营销四方面。
4.1.5品牌维护方面：斯巴达勇士赛通过不断延伸赛事品牌、开发特许商品、进行社群维护等方式提高品牌粘性和用户忠诚度。
4.1.6目前斯巴达勇士赛存在问题有：受众品牌认知度偏差、赛事地区开展不连贯分布不平衡、赛事衍生商品开发不足、赛事营销效率有待提高等。
参考文献（略）
