本文是一篇社会学论文，从本次研究结论中可以看出，处于不同年龄阶段、学习、工作环境的女性体育消费者的体育消费需求、体育消费偏好、体育消费行为都有显著性的不同，因此，获取不同类型女性体育消费偏好、行为习惯等信息有助于产品及品牌的推广营销。
1前言
1.1选题依据
1.1.1体育消费是推动体育产业高质量发展的源动力
政府出台一系列政策促进体育消费规模扩大和消费升级。2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》首次提出，要正确处理体育消费与体育产业发展关系，强调体育消费在体育产业发展中的重要地位。根据2018年中共中央、国务院陆续出台的促进居民消费政策及相关实施方案，提升我国居民消费水平，优化消费结构是我国深化供给侧改革，推动经济高质量发展的重要突破口。如《完善促进消费体制机制实施方案》中对体育消费领域相关问题做出的规划及安排，足以说明其在促进消费增长、优化消费结构、扩大消费空间的关键作用。
2019年国务院办公厅又出台了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，旨在通过创新改革，依靠市场力量，让各种体育资源“活”起来，以满足群众多样化、个性化的体育消费需求，促进体育产业高质量发展。随后发布的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》，具体指导了当前体育消费市场存在的问题及针对性措施。增质扩容、扩大内需成为当前解决体育消费市场供需不平衡的主要手段，体育消费作为经济发展新动能也将发挥其促进就业、推动经济结构优化等重要作用。
体育消费是体育产业高质量发展的源动力。体育产业是以运动项目为核心和载体而产生的经济活动的集合，以满足人民群众的多元体育消费需求为出发点和最终目标，以持续增加民众福祉为发展根本目的。2因此，提供满足人民群众需求的体育产品及服务才能促使人民群众通过消费满足对体育的需求，实现体育产业高质量发展。
1.2研究目的、意义
1.2.1研究目的
首先对“她经济”视域下女性体育消费进行定义，通过问卷调查数据分析了解“她经济”视域下北京城市女性体育消费行为特点，分析不同体育消费需求的女性体育消费者体育消费行为的异同，分析女性体育消费需求的影响因素。
1.2.2理论意义
“她经济”是我国进入新的发展时期出现的经济现象，有其独特的经济特征，且影响力在不断扩大，受到政府、相关企业及学者的关注。探讨“她经济”视域的女性体育消费问题，尝试构建城市女性体育消费理论分析框架，可以丰富女性消费、体育消费理论研究内容，拓展相关理论研究视野，进而丰富“她经济”的相关理论研究内容。
1.2.3现实意义
本研究通过问卷调查、访谈等形式客观反映女性体育消费现状，分析北京城市女性的体育消费需求、体育消费行为及影响体育消费行为因素，发现女性体育消费行为存在的问题，激发和引导女性体育消费健康可持续发展。在“她经济”视域下，通过女性视角发现目前我国城市女性体育消费的偏好及制约，从中发掘女性体育消费需求，体育消费品标准构建等，为女性体育商品及服务企业生产及营销决策提供决策依据。总结归纳出北京城市女性的体育消费需求、行为的特征及影响因素，描绘北京城市女性体育消费者画像。通过女性体育消费环境及消费评价，为政府切实保护女性消费权益，优化营商环境的相关决策提供参考依据。
2文献综述
2.1“她经济”相关研究
“她经济”的崛起。“她经济”泛指现代女性经济和社会地位的提高，拥有更好的就业机会、更多的可支配收入、更多的消费自主选择权的经济现象。女性们在拥有了经济独立与自主意识后便等于拥有了更好的消费能力也催生了更旺盛的消费需求，也意味着一个专属于女性的新经济增长点正在形成。7“她经济”的“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”分别彰显了女性财务状况、经济地位和消费话语权。国泰君安研报数据显示，我国25-40岁时尚女性人口已达到2.9亿，女性主导着七成以上的家庭消费决策，也证明了“她经济”时代在中国的崛起。8在一定程度上说，“她经济”是女性社会经济地位提升后，较高的消费能力及权利使得女性的消费需求提升，市场为迎合需求而产生针对女性的供给的供需关系形成了新的消费经济。
“她经济”的兴起对各行业产生了巨大影响。李秀娟（2019）认为女性是全球成长最快、力度最猛的经济力，女性创业时代的开启使得女性企业家与管理者数量持续攀升，女性迅速掌握了经济主权。9刘俊君、侯辉（2004）认为，女性逐渐实现了经济、思想上的独立，在房、车、银行、手机等大部分曾以男性为目标客户群的市场中，女性已经成为消费主力军，市场已经展开了许多针对女性的营销手段。10轩静（2016）的研究结果显示，我国o2o生活服务消费趋势呈明显的性别倒置现象，女性在o2o消费的上升幅度明显高于男性。11在《最受“她经济”影响的五大互联网行业》中，电子商务、社交婚恋、在线旅游、在线阅读、网络游戏成为女性青睐的五大市场。
2.2女性消费相关研究
女性消费动因相关研究。张霞、茹雪认为：中国女性经济地位经历了“下降-上升-下降-上升”的反复过程22，波士顿咨询公司洞察智库数据显示，2016年我国女性消费市场交易额超3万亿元。23胡坚认为女性就业水平的上升，对互联网参与程度的加深、生产和销售的投其所好是女性消费水平上升的根本原因。这使得原来由男性主导的消费领域向女性倾斜，女性传统消费领域中的消费品销量增长迅速。24向芝宜、陆地认为，影视作品中对女性的形象刻画从以前柔弱、依附、陪衬的形象转变为更加自信、独立、自主，甚至由以前的“重男轻女”转变为对“男色消费”的营销。25随着经济实力的上升、消费观念的转变，女性的消费需求的广度与强度也随之增加。石一君26认为，女性消费的主要需求是对美、对压力释放的需求。王亚文、孙海丹等认为，除此之外，女性对情感消费、女权主义消费、家庭代理消费也有需求。27龚舒慧认为各年龄层的女性消费都有各自的倾向性，但她们的共同点都是想通过消费成为更好的自己28。
女性消费中独特性相关研究。郭哲涵、宿玫研究发现，女性注重商品的实用性却又常受到情感因素而产生冲动消费；渴望他人对自己的良好评价与适当的建议。29石一君研究发现，女性的获息渠道主要是熟人推荐和自主研究、且对“精神消费”越来越重视。丁晓冰认为，中产女性对品牌较为敏感、善于“比价”、收集信息，更注重“无形消费”的投入，对“身份认同”更加迫切。30王业祥、刘溪辰也发现，女性消费特点逐渐从温饱型向享受型、个性型发展，注重商品便利性和生活的创造性，心理易受感染，在消费过程中更关注感官体验并喜欢参与到互动中，对安全有着极高的特殊需求。31胡坚认为，目前女性消费的趋势已经从“有用”转向“有品”，国产品牌逐渐获得认同。李文明、吕福玉则认为，网购已成为女性消费习惯，移动互联网会成为女性经济进一步崛起的契机，时尚消费仍占半壁江山。
3研究对象与方法............................12
3.1研究对象.....................................12
3.2研究方法....................................12
3.3理论分析.......................................15
4“她经济”视域下女性体育消费市场状况................................24
4.1“她经济”视域下的中国女性基本概况....................24
4.2“她经济”视域下的体育消费相关政策...................................27
4.3“她经济”视域下女性体育消费市场分析................................33
5调查结果与分析.................................46
5.1调查样本基本情况..........................46
5.2北京城市女性体育消费行为现状..........................48
5.3不同类型北京城市女性体育消费行为差异性................................68
5调查结果与分析
5.1调查样本基本情况
5.1.1年龄情况
本次调查中18-25岁女性占51.92%，26-35岁女性占39.90%。随着高等教育的普及，多数18-25岁的女性为大学生，收入不高，生活压力相较于其他类型被调查者更小，空闲时间更多也更为灵活；26-35岁女性多为为研究生或事业上升期的企业员工，生活、学业压力有所增加，收入较前一年龄段也有所提升。36-45岁这一年龄段样本比例较少，仅占8.17%，多数为事业稳定的妈妈人群，其生活压力及空闲时间由所从事的职业及家庭角色决定。
6结论与建议
6.1结论
1.“她经济”视域下的城市女性体育消费是指，当前我国城市女性体育消费意识、需求、能力均有提高，在相关产业政策的支持下，越来越多的体育消费市场供给主体以女性体育消费需求为导向进行产品的开发与营销，使得市场中越来越多的女性体育消费产品涌现，女性体育消费者获得更多体育消费的可能与选择。
2.本次调查中，北京市城市女性体育消费行为存在高体育消费意识、低体育消费额度、体育消费结构不平衡、产品使用率较低、对产品价格、质量、推销方式、售后等方面的满意不高等问题，长此以往将影响女性身心健康、体育消费健康可持续、体育产业高质量发展。
3.通过对人口特征聚类后细分为三类女性体育消费者，分别为“学生党”、“职场新人”、“精英宝妈”，不同类型的女性体育消费者在体育消费意识、年体育消费额度、体育消费结构、产品购买渠道、产品标准架构、购买率、产品使用率、政策感知等方面均存在差异性。
4.行为的差异性源于需求
