7.1.2 品牌宣传手段多样化
将品牌宣传工作纳入品牌发展大局。首先互联网宣传具有低成本、高效率、互动强性等特点，是目前在各行各业都普遍利用的宣传工具。依托微博、短视频平台、公众号、旅游网站等互联网平台向旅游消费者推广沈阳市特色旅游资源和文化，是品牌宣传的重要方式之一。例如可利用抖音短视频平台，实时推送沈阳市旅游景区的相关优质视频，加深旅游消费者对其印象的同时激发消费者前往观赏游玩的冲动；同时也可以通过互联网新技术的开发，完善互联网旅游平台的功能，例如利用 VR 等新技术，使旅游消费者身临其境，提前模拟感受该城市旅游景区的风情，实现预体验的目的，吸引旅游者实地前往观赏；其次可在全国顶流媒体、电视台以及人流量大的地点投放沈阳市旅游广告，或利用明星效应、广告代言等带动作用加深扩大影响；最后可在境外设立旅游体验中心、在境内主要城市举办旅游推介交流会，吸引更多游客体验到沈阳市旅游的魅力。例如沈阳市在其他城市举办旅游推介交流会时，可利用推介团在现场举办的特色活动，让现场的众多旅行商与媒体代表积极参与，在现场各个活动环节与活动中各个细节之处的设置上充分宣传沈阳市的旅游品牌，最终达到直接推广并与其他城市形成战略合作的目的。同时也可通过策划举办特色的沈阳市节庆活动，效仿其他城市成功的节庆活动，例如哈尔滨国际冰雪节、上海电影节等，推出沈阳市特色的活动主题，全力对沈阳市旅游品牌进行宣传[65]。
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结论
本文以城市旅游品牌竞争力为研究对象，应用一般企业管理学相关理论，通过参阅城市旅游品牌竞争力评价相关文献，构建了城市旅游品牌竞争力评价指标体系，并以沈阳市为例，结合该评价指标体系对沈阳市旅游品牌进行测度与评价，探索出影响城市旅游品牌竞争力的主要因素与制约沈阳市旅游品牌竞争力的薄弱环节，为提升沈阳市旅游品牌竞争力提供科学依据，为构建、重塑、提升与维护其他城市旅游品牌提供借鉴，总结全文得出以下结论：
（1）本文整合城市旅游、城市品牌、品牌竞争力等现有研究与理论，将一般企业品牌学理论应用于城市旅游产业中，填补将城市旅游品牌作为一个整体的研究空缺，创新应用相关理论进行后续探讨。为实现城市旅游产业健康可持续发展提供新思路。
（2）本文通过整理以往的文献，构建了城市旅游品牌竞争力的评价指标体系和模糊综合评价模型，可以科学化的评估城市旅游品牌竞争力的相对强弱，并且可以根据计算出的指标权重的大小，对评价指标进行排列分析，找出其影响竞争力的关键因素，针对关键因素，旅游产业的经营管理者可以采取更有针对性的对策，提升城市旅游品牌的整体竞争力，实现城市旅游产业的高速、可持续发展。
（3）本文以沈阳市旅游品牌竞争力评价过程为例，通过整理沈阳市旅游品牌发展的现状与问题，并应用适用于城市的旅游品牌评价体系，对沈阳市旅游品牌竞争力进行综合评价，寻找沈阳市旅游品牌竞争力提升的突破口。为验证城市旅游品牌竞争力评价模型具有重要意义，为其他城市打造旅游品牌提供参考。
参考文献（略）
