本文是一篇品牌管理论文，本文在众多国内外专家学者研究成果的基础上，汇总阐述了产业集群和区域品牌的基本内涵、就两者之间的相关作用关系进行了再分析再研究，总结归纳出区域品牌的建设离不开政府、集群、行业协会的共同作用，三者缺一不可。
1 绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.1.1 选题背景
随着全球经济一体化发展速度不断加快，国际经济市场化、现代化程度不断加深，在西方一些经济较为发达的国家逐渐涌现出一批依靠产业集群发展起来的区域品牌。中国作为发展中国家，改革开放以来，国内经济保持着高速增长的水平，成为最具发展潜力的经济大国之一。在国内市场经济迅猛发展这一浪潮中，依靠产业集群形成区域品牌的现象也越来越普遍，品牌经济所带来的财富越来越受到企业和政府的重视。区域品牌不仅可以提升集群内企业的整体竞争力，还可以促进区域规模经济发展，形成区域特色经济产业。在京津冀协同发展的背景下，河北省牢牢抓住机遇和挑战，加快促进辖内产业集群的发展和转型，而产业集群区域品牌的建设成为发展加速器。
根据国家布艺产业统计局发布的数据显示，受新冠疫情影响，截止到 2020 年 6 月底，中国纺织业规模以上产业数量由 2019 年的 18362 个减少到 17958 个，减幅 2.2%，布总产量为 387 亿米，同比下降 5.2%。截止目前，随着国内新冠疫情得到有效控制，防控措施不断完善，深泽县布艺产业也将逐渐步入正轨。深泽县小堡村作为布艺产业的起源地，于上世纪 80 年代开始加工布艺产品，经过多年的发展，已成为我国知名的布艺生产和加工基地，并享有“南义乌北小堡”的美誉。到 2020 年，全县布艺生产厂家发展到 800 余家，并辐射到无极县、辛集市等周边，形成以深泽县为中心的布艺产业集群。
2017 年 9 月 26 日，在省会石家庄成功举办的“中国·小堡布艺展览会”，吸引了来自国内外的 70 余家经销商、创业平台运营商及相关营销专家汇聚在一起，协商合作机制，建言献策助力深泽县布艺业开拓更广阔的市场。2018 年 10 月深泽县政府与石家庄天山万创集团签署深泽布艺日化产业园合作项目，为早日实现县域布艺产业和日化产业的转型升级的宏伟目标贡献力量，此举将有效加快区域品牌建设，促进区域经济效益和社会效益双增长。因此研究产业集群的区域品牌发展就非常有必要，本文通过对深泽县布艺产业集群区域品牌的建设和发展展开研究，助推深泽布艺行业实现更好的发展。
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1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
（1）国外学者关于产业集群的研究
产业集群主要是主要是伴随着一个地区的经济结构、特色产业及文化传统等社会环境因素产生。“产业集群”最早出现在 20 世纪 80 年代，国外专家学者对其展开了深入研究：英国经济学家阿尔弗雷德.马歇尔（Alfred Marshall，1890）通过对本国工业产业在地理位置上的集聚原因进行研究，发现经济外部性与产业集群密切相关，并提出“外部规模经济”的概念。即在某一固定地理位置内，某类产业的相关众多中小企业聚集在一起能够为区域内企业降低生产和经营成本，形成地方化经济“产业区”[1]。德国学者阿尔弗雷德.韦伯（Alfred Weber，1909）提出工业区位理论，韦伯认为企业获得更大利益的途径就是最大限度的节约运输成本，关于某一产业生产产品所需要的原料的供应商集中在该区域，从而形成了产业集聚现象，为创建现代化工业区位理论奠定了基础，完善的工业区位理论体系实现了基础设施的共享，最大限度地降低了日常经营活动中发生的费用成本[2]。哈佛商学院教授迈克尔.波特（Michael E.Porter，2007）从竞争力的视角阐述了产业集群的含义，即在某一特定地理位置或领域内，聚集着一定数量具有竞争合作关系的企业、供应商、专业化制度和服务化协会等组成的群体。他还提出著名的“钻石模型”理论，指出一国某种产业集群的向好发展对本国经济拥有国际市场竞争力具有核心推动作用，只有不断优化产业结构、提高自主创新能力，才能形成产业持续竞争力[3]。经济学家布伦纳（Brenner，2011）从企业内生增长和正反馈体系模型角度，提出了内生激发动力模型，认为一个地区产业集群的发展离不开集群内企业间互相合作、完善的社会化服务体系、创新型人才的培养以及地方政策扶持。
图 1-1 论文研究框架
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2 概念界定及相关理论基础
2.1 产业集群基本概念
2.1.1 产业集群的含义
产业集群也称为“产业簇群”和“竞争性集群”，具体指存在竞争合作关系的相互关联的企业集中在某一地理区域内，且这一群体还包括产业链中其他相关联的组织。经济学家阿尔弗雷德.马歇尔，在《经济学原理》中提出“产业区”这一概念，并将其定义为在一个特定区域内的中小企业互相作用并积极融入社会趋向中而形成的产业集聚现象，这种现象主要是由于能引起集群内企业生产成本不断降低的外部规模经济带来的[1]。20 世纪 80 年代，迈克.波特通过对包括美国的“硅谷”在内的等数十个特色产业集聚研究，得出在市场经济的工业化过程在某一地理位置上，一批互相关联的企业和相关机构形成的总和可以为产业集群的产生奠定坚实的基础，产业集群包括与该区域核心企业有密切关系的其他企业和机构群体，不同地区不同类型的产业集群必然存在差异性[5]。
随着国内经济的发展，我国众多学者也立足国内经济新发展格局，对产业集群给出了自己的理解。其中：王缉慈等认为产业集群不仅包括针对某一特定产业在一定空间区域内聚集着的大量密切联系的企业，还包括能够为该核心企业提供支撑服务的行业协会、国家组织、教育培训机构等。产业集群的形成能够为区域经济发展带来强劲的竞争力[20]。阮建青,石琦等认为，某一区域内随着该区域内特色产业的不断发展，具有互相辅助生产关系的大中小企业共同构成改区域的专业化产业格局[21]。孔祥智教授通过研究产业集群与政府之间的关系得出，产业集群的发展壮大除了依托企业本身之外，还依赖于当地政府的大力支持与监督[22]。
综上所述,对产业集群的概念中被大家广泛认可的即：产业集群是在某一地理区位内存在一批生产经营活动密切关系的企业及专业化服务机构所形成的的一种市场组织形式。集群内产业链上的各个企业存在的横向拓展和纵向延伸的关系，都会为区域经济带来发展动力，提高区域经济整体竞争力。
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2.2 区域品牌基本概念
2.2.1 区域品牌的含义
与纯粹的单个企业品牌相比，区域品牌往往表现为某一区域内拥有竞争力的特色产业或者主导产业的集中体现，主要表现为某一地区或国家名称和该地区或国家特色经济/产业相结合形成的称呼。区域品牌作为推动区域经济发展的中坚力量和地方经济发展无形资产的重要组成部分，其形成同样受到该地区历史文化、地理位置、产业发展背景和经济发展水平的影响，发展良好的区域品牌不仅可以为区域内产品/产业带来强大竞争优势，也为产业在生产、经营、销售过程中降低了成本。国内知名的区域品牌诸如贵州茅台、西湖龙井、五常大米等。
区域品牌不是一朝一夕就能形成的，而是在区域产业发展良好的基础上，主要以地域名称或者集群内核心产业/产品的名称命名，其形成与发展有利于为当地主导经济产业提高国内乃至国际市场知名度，利用品牌营销效应实现更高受益。作为区域内企业的共有财产，区域品牌不只属于某一个企业，因此区域品牌的维护需要在各生产部门力保产品质量、政府机构的大力扶持以及行业协会的监督保护三方的共同努力。
2.2.2 区域品牌的特征
（1）非竞争性
区域品牌作为集群内企业的公有品牌，作为公共资源具有非竞争性的特点，具体体现在：当一个集群经济体内新加入了生产同类产品的企业时，区域品牌并不受到该入驻企业的影响，品牌建设依然有序开展，这就表明无论该区域内存在多少相关企业，其数量均不会影响生产活动中的边际成本。同理，任何一个区域内的企业都可以享受区域品牌带来的优势。
（2）非排他性
传统的企业品牌属于单一企业独有，因其受到法律的保护，其他企业而不得采用，区域品牌作为集群的公共产品，区域品牌不能像私人品牌一样仅供个人使用，其不能排斥在该区域内发生生产经营活动的任何一个企业，相对应的产业集群内的任何一个企业都可以免费享受到区域品牌发展所带来的良好的品牌营销效应。相应的，如果不考虑集体和他人利益，过度的自私消费区域品牌的行为将导致“公地悲剧”的产生，使得区域品牌名声扫地，不仅损害消费者的利益和整体区域品牌的形象，还会对集群内所有相关企业受到危害，阻碍当地经济产业的发展。
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3 深泽县布艺产业发展现状分析.........................................16
3.1 深泽县布艺产业集群发展概况.................................16
3.1.1 深泽县布艺产业发展历程............................................16
3.1.2 深泽县布艺产业集群发展现状.....................................18
4 深泽县布艺产业集群区域品牌建设的问题及原因分析...............................29
4.1 深泽县布艺产业集群区域品牌建设存在的问题...........................29
4.1.1 区域品牌建设意识薄弱..............................................29
4.1.2 品牌文
