论文题目：工商企业管理专业(5个题目任中选一题，详细请见附件）
论文语种：中文
您的研究方向：管理
是否有数据处理要求：否
您的国家：中国
您的学校背景：大专.
要求字数：6000
论文用途：大专毕业论文
是否需要盲审（博士或硕士生有这个需要）：否
补充要求和说明：这篇论文请一定不要抄袭，因为我的老师对抄袭检查得及其严格，而且他也很厌恶任何形式的抄袭，一旦被他发现抄袭，就会被他毫不留情的开除。所以千万不能抄袭！
摘要：目前我国对文化产业的投入逐年增加，百姓也对文化产品的需求提出的新的要求。本文以文化产业的报纸产业为例探讨了品牌经营在报纸行业的重要作用。并且在前人的研究结果之上结合自身的学习与观察以华商晨报为例研究其品牌建设的过程。并且分析其在品牌经营过程中存在的问题，在分析问题的根本原因之后提出了未来的发展对策。希望对华商晨报及其类似产业今后的品牌经营有所帮助。
关键词：品牌经营 实证研究 华商晨报 文化产业
一 引言
1.1研究背景
在上世纪九十年代，中国的媒介产业开始出现有目的性的品牌经营。改革开放以后，随着中国经济的发展和腾飞，以及加入世界贸易组织的重要影响很大程度上促进了品牌经营的发展。人们对品牌消费的意思逐渐树立起了。在不久的将来，媒介产业的品牌经营是一个不可逆转的趋势。
世界品牌经营研究实验室(WoddBrandLab)在2008年的6月2日通过报告书的形式发布了其调研结果，2008年的《中国第五届500最具价值品牌排行榜》其中在榜单当中《华商晨报》的品牌价值估价在5.24亿元人民币左右。是辽宁省的文化大类中的唯一进入榜单的品牌。
辽宁省归国华侨创建了一份与市民生活息息相关的报纸，名为华晨商报。《华商晨报》以沈阳为根据地，依靠沈阳中心城市带动其他地方，该报纸的的理念在于促进新闻和就业的传承，让人们了解更多的新闻资讯和就业信息。该企业的精神是诚实，务实，竞争。以为人民服务为最基本的办报原则。创建了强有力的品牌价值，在目前的情况下，《华商晨报》不断的与时俱进，迎合了各个领域的青睐。已经成为沈阳地区最成功的媒介之一。
1.2研究目的与意义
1.3研究内容与创新点
二 《华商晨报》品牌经营的基本理论
2.1品牌定位
2.2品牌经营策略
2.2.1立体经营的品牌策略
2.2.2内容为先的品牌策略
2.2.3提高公信力的品牌策略
三 《华商晨报》品牌经营的不足
3.1 品牌规划系统缺失
3.2 品牌缺少特色
3.2.1 市场定位趋同
3.2.2 新闻内容趋同
3.3 恶性竞争导致开发疲软
3.4 品牌创新缺乏体制支持
四 《华商晨报》品牌经营的发展对策
4.1 制定完善的品牌战略系统
4.2 打造特色新闻，避免同质化现象
4.3 开发无形资产，开辟新的市场
五 总结
本文首先对前人的研究结果进行总结。初步得到了品牌经营的基本理论，并从品牌定位以及品牌经营的策略两个角度进行阐述。其次，以华商晨报为例对其开展的品牌经营进行研究，得到了其经营的现状以及在品牌经营过程中存在的若干问题。最后，通过对其存在的问题的根本原因进行分析得到了相应的解决对策。希望能够为华商晨报今后的品牌建设提供理论依据以及实践指导。
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