本文是一篇新闻学论文，本文虽然尽可能促使研究更为规范合理，但是在实际研究过程中仍然存在一些不可抗力因素等，导致研究存在一些不足，具体如下。首先，研究样本量选择比较单一。众筹在我国有过一段繁盛期，那时众筹平台纷纷涌现，但是 2016 年以后，国家加强互联网金融监管力度，导致较多众筹平台面临倒闭或转型困境，众筹平台进入萧条期。截至目前，我国正在运营的众筹平台以摩点网，京东众筹，造点新货为主，而这三家平台，只有摩点网主打众筹出版，其他更多的侧重在一些物质性的产品众筹，其和电商平台有较大相似性。在此背景下导致样本的选择比较单一，数量上可能相对较少。
第一章 众筹出版缘起、概念及优势
第一节 众筹出版兴起背景
一、移动互联网技术的发展
随着“互联网+”与“5G”技术的发展，媒介在日常生活和生产活动中不断拓展时空的边界，赋予用户更多的能动性，在此背景下，用户的主动权与参与权的需求日益高涨，众筹出版在移动互联网技术发展下焕发出新动力[1]。移动互联网技术为众筹出版提供技术支撑，是众筹出版能否实现的关键。与传统出版不同，众筹出版是项目发起者在众筹平台通常是类似京东众筹、造点新货（淘宝众筹）等网站发起众筹项目，而平台用户可以通过浏览各个项目后选择感兴趣的项目进行投资，达成目标金额后，项目发起者依据支持金额对支持者提供相应的回报。整个众筹出版过程都离不开互联网信息技术的支持，无论是发起者的项目展示还是支持者的投资支持都绕不开互联网，移动互联网信息技术的发展为人们随时随地参与众筹提供了可能。
二、在线支付方式的普及
我国互联网络信息中心发布的第 46 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 6 月，我国网民规模为 9.40 亿，互联网普及率达 67.0%；手机网民规模为 9.32 亿，网民使用手机上网的比例达 99.2%；网民的人均每周上网时间为 28 小时[2]。庞大的网民群体推动着在线支付的发展，同时，在技术的加持下，目前关于互联网金融交易的安全性已经较之前有了明显提高。在线支付的优势促使网民纷纷改变以往的消费习惯，倾向于线上消费。在此背景下，在线支付方式的普及和网民线上消费习惯的逐渐养成使得众筹出版变得更加可行，支持者可以通过线上支付参与众筹，如微信支付、网银支付、支付宝支付等，支付方式的便利性一定程度上推动了众筹出版的发展。
第二节 关键概念界定
一、众筹
众筹这一概念来自英文“Crowd founding”，意思为大众筹资，最早由美国《连线》杂志的记者杰夫·豪于 2006 年在《众包的崛起》中提出这一概念。他认为众筹能够帮助企业或个人完成因缺乏资金而无法实现的项目，甚至还能激发创意。众筹融资通常是指项目发起者向众筹平台申请审核，审核通过后在众筹平台展示项目，以此实现筹集资金的目的[2]。
众筹一词在 2011 年被收录为金融术语，通常是指项目发起者通过众筹平台向广大受众筹资，在项目成功后根据投资额进行回报。根据回报形式的不同，而目前公认的众筹种类有四种，第一是债券众筹，即通过出资支持获得一定比例的债券，第二是股权众筹，即通过出资支持在项目成功后获得一定比例股权，第三是奖励众筹，即项目成功后获得一定金额、产品或服务，第四是捐赠众筹，即以无偿形式参与支持。
二、众筹出版
众筹出版是众筹在出版领域的新运用，与传统出版有所不同，众筹出版是通过互联网众筹平台发起大众融资的产品众筹，众筹项目是以图书，杂志为主的出版物，影视音像尚不包含其中[1]。众筹出版项目发起者通过众筹平台来筹集资金以此来实现书籍出版目的，在此过程中，项目发起者可以是不知名小作家或是出版社，只要完成目标金额，该书籍就可以出版，一改以往出版由编辑或著名作家把控的局面，突破传统出版的高门槛局限，对于传统出版而言是一种有益的补充。
第二章 众筹出版筹资额影响因素研究的理论基础及模型构建
第一节 众筹出版现状
首先，我国众筹出版项目数量少占比低，与欧美国家众筹出版数量相差较大。于 2009 年创办的美国众筹平台 Kickstarter，截至目前，其平台的出版项目共有53368 个，占比 10%。与国外相比，我国众筹出版项目数量较少，在整个众筹项目中占比很低。以国内第一家出版专业众筹平台—亿书客为例，在该众筹平台上，截至目前总众筹项目仅有 35 个。除此之外，我国综合性众筹平台上出版项目同样占比很低，追梦网作为综合性众筹平台，共有 964 个项目，但出版项目只有67 个，仅占 7%；京东众筹平台目前共有众筹项目 21190 个，但出版类项目仅 56个，占比 0.3%；造点新货众筹平台共 13998 个项目，而出版项目仅有 106 个，占比 0.8%。
其次，除众筹出版项目数量少外，我国众筹项目成功率较低且筹资额不高。亿书客众筹平台共 35 个出版项目，其中众筹成功的 15 个，众筹失败的 25 个，平台总筹资额只有 44 万元，说明大部分出版项目目标筹资额在 1 万左右；追梦网众筹平台出版项目共 67 个，其中众筹成功有 35 个，失败的项目有 32 个。
最后，我国缺乏专业性众筹平台，且平台知名度有待提高。目前国际上知名的众筹平台主要分布在欧美国家，其中美国的众筹平台数量多且国际知名度高，如于 2008 年创立的 Indiegogo，目前众筹项目已覆盖全球 235 个国家，具有较高知名度；再如 2009 年创立的 Kickstarter 众筹平台，其众筹总金额已超过 50 亿美元。欧洲同样有一些较为知名的众筹平台，如英国的专业性众筹平台 Unbound，其将自身定位为众筹出版商，聘请专业人士对众筹出版全过程进行审核及指导，因此无论从众筹数量上还是众筹成功率而言都保持着较高水平。而我国众筹平台数量少且众筹筹资额相对较低，2011 年 7 月我国第一家众筹平台点名时间上线后，“追梦网”“青橘众筹”“众筹网”“淘宝众筹”“点名时间”等一系列众筹平台纷纷涌现。并且在此过程中出现了一些众筹成效较好的出版项目，但是 2016年以后，随着国家对金融监管力度的加强，众筹行业不可避免的进入“一放就乱，一管就死”局面，在此背景下较多众筹平台面临转型或倒闭的困境。
第二节 理论基础
一、价值共创理论
价值共创理论最早来自服务管理和营销科学领域[ 1]，后来经历了思想启蒙、价值共同生产等阶段[2]。 价值共创的本质在于价值共创的各个环节中，即所有利益相关者共同参与，紧密协作，发挥各自优势，共同创造、传递和扩散价值的过程[ 3]。众筹出版作为一种新的出版模式，其出版就是一个价值共创的过程。从价值创造的主体而言，其体现了多方主体共同参与的特点，众筹出版主要涉及项目发起者，众筹平台，支持者这三方面主体，包括项目发起、众筹资金、出版实施、回报等方面都离不开三方主体的共同参与。项目发起者作为价值创造的起点，提供创意；众筹平台审核项目，展示项目，并提供交流互动的服务，发挥着中间桥梁的作用，是价值创造不可或缺的主体；支持者对出版项目的投资是价值创造的关键。在价值创造的过程中，项目发起者、众筹平台和投资者共同参与到项目宣传的互动环节中，为创造价值共同发力，共同推动价值实现。
二、4R 营销理论
4R 营销理论是由世界整合营销之父唐·舒尔茨在 4C 整合营销理论基础上提出的，主要包括 4 要素：关联（Relevancy）、反应（Reaction）、关系（Relationship）、回报（Reward）。该理论提出了维护企业与客户的关系，坚持以关系营销为核心，重点培养顾客忠诚度，保证长期利益等建议[4]。
4R 营销理论第一要素：关联代表企业与消费者间的联系，宣传企业与消费者是互助互需的关系。对于众筹出版而言，项目发起者与支持者间的关系同样是一种互助互需的关系，项目发起者拥有创意但缺乏资金而无法实现，对于支持者而言，参与众筹能够满足其对图书的差异化需求，同时带来情感上的自我满足。但是如何搭建起项目发起者和支持者间的关联则需要在项目展示部分认真把握，构建两者的密切联系。第二要素是反应，该要素重点强调企业对变化的反应能力，具体指当市场发生变化，需要企业作出及时反应。在众筹出版中反应主要体现在项目发起者应对关于出版项目的任何问题如何作出解释，包括可能存在的风险如何提示，以及如何回复支持者的评论，对以上问题的反应都会影响到投资者对众筹出版项目的信心，进而影响到众筹筹资额。
第三章 众筹出版筹资额的影响因素实证分析............................ 33
第一节 研究样本选择 ....................... 33
第二节 实证分析 ......................... 33
第四章 实证结果与建议................................. 41
第一节 实证结果 .............................. 41
第二节 研究建议 ........................... 41
结论与展望............................. 49
第四章 实证结果与建议
第一节 实证结果
本文通过运用文献研究及实证分析方法对众筹出版筹资额的影响因素展开研究，选取我国众筹平台上 426 个众筹出版项目作为研究样本。研究发现，基于价值共创理论提出的图书类型、最低投资额、支持人数、目标金额这四个变量与众筹筹资额呈显著正相关；4R 营销理论下提出的项目更新次数、常见问题解答、评论数量、发起者形象、回报档次这五个变量与众筹筹资额呈显著正相关，而视频展示方式、发起者介绍、回报方式这三个变量与众筹筹资额无显著相关性；图书目录、平台知名度这两个变量与筹资额呈显著的负相关。
依据以上研究结果，今后我国众筹出版运营可以有
