众筹出版筹资额的影响因素探讨

针对性的提出运营策略，一定程度上可以有效提升众筹出版筹资额，但是在运营过程中还是应该结合现状，坚持适度原则，具体问题具体分析。如研究结果发现图书类型越小众，众筹筹资额将越高，这符合当下受众对小众化图书的需求，但是并不意味着众筹出版在选题策划中就可以无限度的迎合受众，而忽视甚至放弃内容为王原则。目前我国众筹出版的部分图书存在出版质量欠佳的问题，较多以个人自传为主，这些图书的出版拉低了整体出版行业的水平，是众筹出版今后应当重视的方面。再如，研究发现众筹出版项目的发起者形象越正面，其众筹筹资额将越高，但是形象具备正向性不代表其具备高信赖度，且由于缺乏法律制度上的监管，筹集的资金可能存在非法挪用等情况，出现回报延时等问题，这也是导致我国众筹出版存在较为严重的信任风险的关键因素之一。研究还发现，出版项目的更新次数及评论数量与众筹出版筹资额呈显著的正相关，但是在运营过程中不应只追求互动交流的数量，而忽视质量，应该重点提升平台服务水平，在平台设计，互动交流等方面多多体现人文关怀。基于以上研究结果，为我国众筹出版今后运营提出以下建议。

结论与展望

在国家多次提及建成文化强国，推广全民阅读，建设书香社会的背景下，出版作为文化产业的重要组成部分，其在推动文化产业发展中发挥着较为重要的作用。一直以来，我国出版数量较大，目前已有 582 家出版社，全年纸书印册量约为 103 亿本。但出版存在多而不精；版权输出有限；高端专业著作较少等弊端，大多数出版图书质量不高，停留在国内市场，难以走出国门，面向国际市场；版权输出由于社会经济文化语言等差异导致只能走出去不能走进去；同时出版以个人自传图书居多，而精尖专业的图书出版少。随着移动互联网信息技术及互联网金融的快速发展，众筹与出版的结合衍生出了众筹出版这一新商业模式，对于整个出版业而言，只要运用得当对出版产业能够产生一定促进作用。为提升众筹出版筹资额，就必须要知道哪些因素会影响筹资额，本研究通过构建有序 Logit 回归模型，对我国众筹平台上共 426 个众筹出版项目展开实证研究，设置图书类型、最低投资额、支持人数、目标金额、视频展示、图书目录、更次次数、常见问题解答、评论数量、发起者形象、发起者介绍、平台知名度、回报档次、回报方式这 14 个影响因素为变量，对其赋值做实证分析，研究结果显示图书类型、最低投资额、支持人数、目标金额、更新次数、常见问题解答、评论数量、发起者形象、回报档次这九个变量与筹资额呈显著正相关。同时基于价值共创理论，4R营销理论提出众筹出版今后运营要重视下沉用户共创价值，以创新内容为纽带建立关联，迅速回应评论提升反应能力，利用意见领袖进行关系营销，秉持“物质+精神”多梯度的回报策略，以此提升我国众筹出版筹资额。

参考文献（略）