市场调查与预测论文栏目提供最新市场调查与预测论文格式、市场调查与预测硕士论文范文。详情咨询QQ:1847080343(论文辅导)

市场情报师对企业情报的全方位动态透视

日期:2018年01月28日 编辑:ad200901081555315985 作者:无忧论文网 点击次数:1743
论文价格:免费 论文编号:lw201401261225372958 论文字数:3200 所属栏目:市场调查与预测论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:职称论文 Thesis for Title

在国外,大中型公司和企业集团,对市场情报工作都极为注重。最典型的是日本和亚州四小等新兴经济兴旺地域。世界银行组织市场情报研讨人员经过对日本、南朝鲜等后期工业化国度和地域企业开展状况停止调查理解,发现这些国度和地域的企业都高度注重企业情报工作及其队伍建立,对市场情报人员也同样授于工程师、会计师、经济帅一样的专业职称,享用同样的以至是超出他们的经济待遇。在日本、南朝鲜的各种公司和企业,都设有“经济情报师”、“市场工程师”等专业职称,“总情报师”与工程师、总经济师、总会计师等等量齐观,并驾齐驱,成为总经理的得力助手,是企业的智囊人物之一, 顺应技术经济和商品消费开展请求,变革企业人事制度,初步树立起具有中国特征的“一长三师”指导管理体制,工程师、会计师、经济师等专业职称制度趋于标准,人员趋于配套,有利于企业的技术进步、产品更新和经济管理工作,逐渐完成程序化、科学化。但相对缺乏的是,普遍地对企业情报工作及其队伍建立注重不够,不能不说是企业开展环节上的一个单薄点。其实、企业的市场情报队伍与技术、贝如会队伍一样重要而不可短少,情报人员与技术、财会人员一样地需求具备一定的专业根底学问和过硬的业务工作才能对企业开展负有特别重要的义务。


“市场情报师”的称号也正是由于市场情报人员的辛勤工作和远见卓识赢得的。“市场情报师”通过对市场动态进行全方位的透视,洞察人们的生活消费需求,运用自己的专业知识、聪明才智和艰苦劳动,架起企业通往市场,产品融人生活的“桥梁”,促进生产经营的繁荣与发达。我们知道,日本、南朝鲜等后工业化国家,五六十年代的经济基础与我国大体相仿,但他们的企业家有一股钻石精神,善于探索市场奥秘,研究竞争的深层发展问题。许多大中型企业和相当一部分小型企业,都派出有较高水平、较强能力的市场情报人员,到世界各地参观工厂,考察市场,浏览工业博览展销,甚至深人到社会各消费阶层了解普通消费者的需求愿望。正因为如此,许多企业掌握了大量别人无法掌握的第一手资料,设计生产出一批批适销对路,符合消费需求的新产品,从他们的国土源源不断地流向市场,进人海外,称霸世界。也还因为如此,一部分有见识的企业家充分认识到市场情报人员对企业发展所具有的重要作用,首先给自己的经济情报人员授以“市场情报师”的专业职称,以嘉奖他们的劳动,鼓励他们继续为公司尽职尽力。此后、“市场情报师”、“市场工程师”便成为许多企业的必设职称。
当前,我们正处于社会主义初级阶段,发展有计划的商品生产,推进外向型经济发展步伐,是长远的重要的经济战略目标。实现这一目标,除了依赖国家经济政策的逐步完善,宏观经济条件的逐步改善,建立新型的商品经济运行机制,依赖企业决策者、工程技术人员和广大职工群众共同努力外,还取决于市场经济情报体系的建立与完善。这其中,培养造就一大批忠心耿耿、精明干练、能力超群的市场情报人员是十分重要的。不抓住这一重要环节,发展计划与市场相结合的新型商品经济,特别是发展面向世界的外向型经济,就不会有大的希望,就难以超前于别人,领先于市场。要看到这方面的经验教训是很多的。我们有些企业的产品设计并不比人家逊色,质量也不比人家差在哪里,但就是应市节奏慢于人家,往往下已经定局的“残棋”,步别人后尘,成为市场的尾巴    这其中就有多方面的原因,但情报不通,投向不准是主要原因。要知道,消费市场有一定的限度,产品饱和,供大于求,市场就会萎缩.而产品应市又有一定的时效,捷足先登者,产品即使差一些也有销路,而姗姗来迟者,即使相对较优,也只能是‘马后炮”。在国际外贸经营中往往是人家的产品都销得过了时,顾客都用够了,我们的产品才姗姗进人市场,当然没有销路了。即使产品式样和内在质量胜过别人一筹,也无法挽回市场疲软状态。
而有些产品则由于产前缺乏市场调查,根本没有市场基础,属于盲目生产,因而产品呆滞难销困局当然也就无法避免。这样,不仅产品销不出去,而且卖不出好价钱,这也是我们的产品外贸不如内贸的一个重要原因。如果我们有健全的情报信息系统,有专业性市场情报人员,进行全方位、多层次的事前调查,搞“火力侦察”,就不致打这般冒失性无把握之仗。

但遗憾的是,我们许多企业在打了败仗,吃了一堑之后,并没有意识到市场情报工作及其情报人员在市场竞争中的现实地位和重要作用。他们仍然沿袭传统单一的计划生产和封闭内向型经济态势下形成的生产经营方法,重视物质可组性有形的财富创造人才,而不重视象市场情报这样无形的潜在财富创造人才。应当承认,比较而言,前者是直接因素对企业生产经营无疑很重要,予以重视是应该的,但这决不意味着可以忽视后者。如果打个形象的比喻,前者与后者是企业腾飞的双翼,缺一不可.许多耳闻目睹的成败事实已经证明了这一点。


如果把市场竞争比作军事决战的话,那么,情报人员及其情报工作就胜于其他一切,是正确决策的前提。
当然,不可否认,绝大多数企业的经营决策者是重视和比较重视市场情报工作及其队伍建设的,但重视的方式方法及其效果却不理想。许多同志不是把企业情报工作作为一门经济科学,而是作为企业的一般性工作事务,吃“计划粮”、“拿保险金”,且经营形势相对可以的企业尤其如此。在情报人员安排上,往往以兼职代专职,多半靠企业的管理人员出差出访而代之,有的甚至是安排科室人员轮流出动,这些人既无情报工作专业知识,又无从事市场调查的实践经验;在情报涉及范围上,往往局限与企业有直接关系的商品市场和经济领域,而不注意涉足与企业有间接关系的行政和科技及其他部门,尤其是对国际市场及其行政,科技动态了解不够,信息情报渠道狭窄,内容不丰;在情报方法使用上,往往是直接性调查多于间接的隐曲性探幽,因而难以掌握到第一手资料和深层次信息情报.同时,对目前有数的信息情报人员也往往是使用多于关心,难以调动他们的积极性。这不能不说是企业信息情报工作上的重大失策。

因此,无论是从增强企业发展功能看,还是从竞争市场的把握程度看,都有必要加强信息情报工作,培养“市场情报师”之类的专业经济情报人员。


在我国目前条件下,企业不一定要普遍设置“市场情报师”之类的专业职称,但必须高度重视信息情报工作及其专业队伍,提高信息情报工作实际水平,这是适应市场竞争,搞好企业工作的当务之急。首先要把市场情报工作作为企业生产经营整体中的一个重要组成部分和一门经济科学来认识,而不是当作可有可无的一般工作对待,这是做好企业情报工作,培养合格市场情报人员的认识基础。其次,要加强市场情报人员培训工作。要培养专业情报人员,尤其是培养中高级层次的“市场情报师”,则要具备一定的基础条件。根据海外经验,应由主管部门、企业协会开办经济情报人员专业或业余学校,或在有关工业经济管理院校设置经济情报人员专业系科,为企业培养专业情报人员创造良好的教育条件,国家计划单列的大型企业集团则可白行安排。同时,应逐步试行设置“市场情报师”专业职称,健全配套的经济情报人才使用管理体系。可以先在一部分全民大中型企业进行尝试。通过对思想水平、专业知识、业务能力等多方面的考核,先行产生一批基础扎实、知识全面、作风过硬的“市场情报师”。相信这样做,必将为我国商品生产和外向型经济注人活力,焕发生机,使其蓬勃发展。