第七章研究结论与展望
7.1结论
消费升级背景下，能否得力解读“消费升级”，对每个行业、企业的发展至关重要。聚焦白酒行业，消费升级不仅是机遇，更是需要高度重视的挑战：一线白酒品牌早已全国落地并不断占据新的市场，他们获得了更大的销售额，二线白酒品牌也可以立足本土市场并伺机迈向全国市场。F公司作为有一定积淀的区域性白酒品牌，应抓住机会，提升品牌竞争力。
本文首先明确了消费升级的概念，了解了消费升级背景下的白酒行业的特点及发展趋势。在明确了研究背景后，文章对研究对象F公司的品牌发展的大环境及经营现状做出了详细阐述，并从宏观角度与微观角度出发，结合与F公司相关人员访谈交流得到的详细情况对F公司的经营环境充分了解。消费升级背景下基于消费者视觉下的价值是品牌价值的核心，企业创造的产品与服务是否可以产生价值，最终通过消费者的感知转化为购买行为最终促进品牌提升的目标。因此本文选择基于消费者的品牌价值理论，结合4P营销理论和消费者心理与行为等学科观点，并针对白酒品牌的现状和特点，采用问卷调查的方式，对F公司的品牌价值存在的问题进行了分析，问卷对F公司从品牌识别、内涵、反应、品牌四个维度深入研究剖析，对问卷的数据进行描述性统计分析、信效度分析、主成分分析和相关性分析等，以此发现消费者角度的品牌价值短板。结合理论与实际分析得出如下结论：
F公司品牌存在广告投放不足、渠道老化、品质待提升、产品品种过多，形象不上档次，促销形式单一、消费者忠诚度低、和消费者的互动性不强等问题。然后以CBBE模型的四个维度为框架，提出F公司品牌提升策略：基于品牌识别维度，应加强广告投放并优化渠道建设；基于品牌内涵维度，应加大科研力度、提升产品品质，优化质量管理体系并梳理产品结构；基于品牌反应维度，应挖掘品牌内涵、提升品牌形象，进行差异化营销，提高服务水平；基于品牌关系，应做好体验营销，进行场景传播；丰富营销策略，优化内容传播；增加消费者互动，引导社群传播等。
参考文献（略）
