本文是一篇法律毕业论文，本文围绕广告作品著作权保护的核必，由著作权保护的必要性引出下文，分条理分析问题、梳理问题，结合案例提出自己的看法，最后得出对于完善广告作品著作权保护法律模型的建议。本文主要是研究广告作品知识产权保护下的著作权保护分支，着重探讨广告作品的认定和抄袭等侵权行为认定的问题。
第一章绪论
1.1研究背景及意义
随着经济生活的快速发展，被称为＂经济晴雨表＂的广告业也在日渐发展壮大，在商业服务和文化传播上起到了关键的作用。但是，在法律层面对于广告作品的保护制度并不完善，甚至没有明确的体系对其进行保护。现实生活中频繁发生广告作品被侵权的例子，尽管如此但由于被侵权人的维权意识淡薄等原因，使得此类案件越发频繁的发生，广告行业的发展也受到了阻碍。由此看来，维护广告作品权利人的合法权益对于文化产业法律制度的完善和快速健康发展有重要的理论意义和实际意义。
1.1.1微信微博平台广告侵权现象猖獗
在现代社会，随着微博微信平台的日益发展壮大，这些平台带来的商机也是不言而喻的，所以这便成了广告宣传的主战场。2015年，天津某皮肤病医院有限公司在官方微博平台发布了一系列平面广告用宣传医院的医疗服务。但被发布的这些广告作品涉嫌侵犯某创意图像技术有限公司的著作权，针对这些图片，此创意公司享有中国境内独占使用许可、侵权维权的专属性权莉。基于此，原告公司以未经他人同意擅自使用他人作品涉嫌侵犯著作权为由将被告医院告到法庭。经过审理，法院认为涉及侵权的广告作品符合著作权法的调整范围，并且盗用行为己经构成侵权。最终，法院审判结果是基于被告未经授权擅自使用原告广告作扁进行微博平台的商业宣传而给原告带来经济损失，判定被告对原告进行经济损失赔偿。
基于商业目的的广告宣传势必会让不法分子动了邪念，互联网环境法律规划还未完善之际，使得侵犯他人著作权的行为频繁发生，再加上商业宣传的便利，微博微信平台为不法分子提供了更多的机会去侵犯他人著作权。虽然在广告创作中可能会无意识的受前人的影响，但是现在很多广苦作品的抄袭程度已经不仅仅是参考或者合理使用。而广告作品是基于商业宣传的目的，其背后一定涉及较大的经济意义，所以对于广告作品的著作权保护势在必行。
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1.2研究方向及内容
微信微博平台广告侵权和广告作品内容抄袭都是关于广告作品侵权的典型形式，在此背景下的案件涉及的研究方向和内容主要有：作为本文研巧对象的广告作品具体指什么？广告作品与广告创意的本质区别是什么？著作权法中关于广告作品保护是如何规定的？有没有其他法律也具体规定了对广告作品的保护？与原作品的相似程度达到什么程度能认定为抄袭？什么样的行为可以认定为广告作品的侵权行为；
本文围绕广告作品著作权保护的核必，由著作权保护的必要性引出下文，分条理分析问题、梳理问题，结合案例提出自己的看法，最后得出对于完善广告作品著作权保护法律模型的建议。本文主要是研究广告作品知识产权保护下的著作权保护分支，着重探讨广告作品的认定和抄袭等侵权行为认定的问题。
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第二章广告作品的认定
2.1广告作品
对于广告作品的概念应该分广义和狭义来讨论。广义上的广告作品主要指泛指的广告活动的产出物。指由广告制作者制作出的由媒体进行发布的最终到达目标受众并且影响目标受众消费观念和选择的广告活动产出物。狭义上的广告作品主要是广告制作者根据客户需求，通过某些创意思维过程和技术手段制作出来的智为成果的集合体。狭义上的广告作品的定义是具有法律意义的概念，有被抄袭和侵犯著作权的主体可能性，所以本文讨论的对象主要指后者。
广告创意是跟广告作品极易混淆的概念。作为＂为广告活动注入生命和活为＂的广告创意也可区分为广义和狭义两种概念。广义上的广告创意主要是指广告创意活动的动态过程，是指广告策划者针对客户的特殊需求由头脑风暴想到跟诉求痛点相近的点的创意过程。而狭义上的广告创意是指广告创意活动的产出物，是指广吿策划人员在进行思维发散创意过语之后留下的智力成果。从这个角度上来讲，摘实跟广告作品有很多的相似之处。至于广告创意的具体定义，学界还没有达成明确的统一。
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2.2广告创意和广告作品的关系
广告创意和广告作品具有易混淆性，当要确定一个作品是否符合本文讨论的对象是，就要先区分广告创意和广告作品。在区分之前先分析一下广告作品从开始构思到最后形成完整的广告作品的过程。这个过程大概可以分为 三个阶段，第一个阶段是策划阶段，这一过程根据广告目标进行市场调查计划的制定，然后根据市场调查的结果对产品、消费者、竞争者、市场进行分析，最终确定出一套大概的营销战略。第二个阶段是创意阶段，创意阶段由广告创意者针对前期 SWOT分析的结果进行进一步的构思，想出一些具体的创意点，例如该如何设计广告作品，在何处投放，何时投放比较合适等等。第三阶段是创意执行阶段，指将第二阶段想出的广告创意进行处理和加工，通过更为芝术的方式将广告创意点执行出来，转化成广告作品，即将虚拟的思维转化成实体的作品的过程。在这个过程中，广告创意转化成了广告作品。在广告作品产生的过程中，广告创意是中间的联结，是由零散的商业性的广苦目标转变为可以产生实际效果的广告作品的关键。是整个广告活动的核心，广告作品是在广告创意的基础上经过制作加工而生成的，而广告创意是知道广告作品完成的精神内核。广告创意是原因，广告作品是结果。广告创意是实质，广告作品是外化的形式。广告作品为广告创意提供一个载体，让其能Ｗ看得到听得到的形式表现出来，对消费者产生影响，从而实现广告目标，达成广告活动的最终目的。
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第三章广告作品的著作权保护现状分祈.........13
3.1广告作品著作权保护的必要性............13
3.2广告作品的著作权法保护................13
第四章广告作品的著作权侵权分析............19
4.1广告作品抄袭行为认定...........19
4.1.1广告作品抄袭概述...........19
第五章我国广告著作极保护的完善路径.................26
5.1加强广告知识产权保护的制度建设.................26
5.1.1发挥广告行业组织的作用..............26
第五章我国广告著作权保护的完善路径
5.1加强广告知识产权保护的制度建设
5.1.1发挥广告行业组织的作用
广告行业组织是广告业发展成熟的产物，一般在广告行业比较发达的国家都会有这类机构。在广告业最发达的美国有很多形式的自律纽织来对将要发布的广告作品进行审查，并帮助解决因著作权归属问题带来的纠纷。另外除了美国之外，一些发达国家也都设有专门的广告行业组织。在遇到广告作品侵权问题时，专业的广告行业组织可以更加高效更加规范的处理此类问题，能有效避免因专业度低、办事效率低等不足造成的案件滞留和错判误判。
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第六章结论与展望
本文围绕广告作品著作权保护的核心，由两典型案例引出焦点问题，分条理分析问题、梳理问题，结合案例提出自己的看法，最后得出以下结论：
（1）广告作品侵权事件频发，其应该作为保护对象受到著作权保护；
（2）广告作品应与广告创意进行区分，只有通过创意思维过程和技术手段制作出来的智为成果在某种介质上的集合体才是真正意义上的广告作品。
（3）对于侵权的认定，在对抄袭作品与原作品进行对比之后，如果构成两者＂相同＂或＂相似＂的程度，则可认定抄袭成立，但有避案件还需要引入＂接触＂的概念。
（4）如何认定侵权行为造成了多少损失，损失的数额确定标准是什么？在涉及侵权案件确定赔偿数额时，要考虑原告实际损失和被告侵权所得两方面，如果被告侵权所得高于原告实际损失并且能拿出确凿的证据的，可以把赔偿数额以被告违法所得为标准。
（5）在对以上四个部分分析的基础上得出建议，主要有优化广告行业法律法规、明确侵权认定程序化及明确广告发布者责任等几个方面。
参考文献（略）
