第1章绪论
1.1研究背景
城市发展环境成都位于四川省中部，四川盆地西'部，沃野千里、物产丰富、素有“天府之国”的称誉，是国务院规划确定的“西南地区的科技中心、商贸中心、金融中心和交通、通信枢纽”，是国家批准的对外开放城市。2007年6月7日，成都市全国统筹城乡综合配套改革试验区正式获得国务院批准，成为继上海市浦东新区和天津市滨海新区之后的又一个全国统筹城乡综合 -配套改革试验区。2010年，在美国权威杂志《福布斯》发布的未来10年全球发展最快城市排名中，成都排第一。西部区域金融中心竞争力在全国六大区域金融中心中表现较为突出，按照《西部金融中心建设规划(2010~2012)》的纲要，成都将被打造成为“西部金融中心和全国性金融中心辐射西部的重要枢纽”。同时，成都作为国家历史文化名城，有浓厚的文化底蕴。目前我国共有六个国家级新区，分别是：上海浦东新区、天津滨海新区、重庆两江新区、浙江舟山群岛新区、兰州新区和广州南沙新区，面积以千平方公里计。这些新区是国家重点支持开发的区域，目的在于培育新的经济增长极，带动区域经济发展。除了这些国家级新区外，国务院还批准设立了改革丌放试验区及相关试验区（合作区），分布在重庆、成都、武汉、山西、株洲等地。2011年，成都以建设继上海浦东新区等又一个国家级新区为目标，着手成立成都高新西区。天府新区的核心功能概括为“一门户两基地两中心”。一门户是指天府新区作为内陆丌放门户，是内陆面向欧亚幵放的重要组成部分，大力引进一批具有全球影响力的知名企业和龙头项目，产值将在万亿元以上。“两中心”则具体为西部高端服务业中心和国家自主创新中心。2011年11月25 R，中国发行量最大的円报——《参考消息》，在其“观察中国”版头条，以《外媒称成都成中国模式新样板》为题，集纳式地刊发了一组国外主流媒体聚焦中国成都的报道，认为成都发展路径是中国发展模式的新样板，顺理成章地成为继北、上、广、深之外，西方媒体解读中国的新“样本”。国内城市竞争的加剧、西部地区的大开发战略以及天府新区的成立，使得成都的发展逐渐超出一个地区乃至一国的范围，丌始面向全球。而作为西方媒体解读中国新“样本”的成都，其城市文化的对外传播，也被赋予了更重要的意义。国内外传播环境我国的对外传播很大程度上是由政府主导，通过大众媒体，直接或间接面向国外大众。资料显示，中央电视台幵办有包括中文、英语、法语、西班牙语、阿拉伯语、俄语、葡萄牙语共7个语种在内的11个国际频道，覆盖全球近140个国家和地区；截止到2010年底，共成立亚太、中东、俄罗斯、非洲等共7个区域中心记者站和43个记者站；2012年初，中央电视台在非洲肯尼亚开办首个海外分台。搭建起了一个覆盖全球的报道网络。中国国际广播电台目前通过59种语言对外播出。但即便如此大的覆盖范围，仍有一点我们不可忽视的是，由于我国的主流媒体在对外传播过程中具有我国政治体制所带来的无法避免的官方色彩，西方媒体和国外民众在面对我国的传播信息时存在着本能的抵触，传播效果相对受限，“在对外传播的链条上，起点与落点之间存在着明显的错位。国家在不断加大对外传播的投入，但效果却并未达到预期。就在2012年，我国的对外文化传播与交往过程中，就曾有一件事在一段时间内引起过社会的广泛关注，那就是孔子学院教师签证事件。虽然最后通过中方的积极斡旋，芙方重新出了一份新公告，纠TF.此前的拒签说法，并宣告孔子学院合法；但回顾过去，2005年，芙国第一座孔子学院成立，7年之后，终获美国官方认可。历时七年的争取认可的过程，又一次提醒了我们：我国对外文化传播要想为西方社会所接受，依然是任重道远的。而从13际传播环境来看，本世纪初，传媒界曾有一件大事发生。2000年1月，美国的老牌传统媒体企业时代华纳宣布与年轻的互联网公司美国在线合并组建世界上最大的跨媒体集团。尽管不到十年，这一声势浩大的合并就因各种原因宣告失败，但却不影响其存在的巨大意义，凤凰卫视曾评论其“标志着全球媒体产业的权杖交接，即从传统媒体产业向新兴的网络媒体产业转移”，更有人认为“这重新界定了媒体产业的未来”’，为厮杀屮的新媒体与传统媒体指出了一条共存的合作道路，甚至是被视为启发了国家政府部门对新闻媒体所办网站采取支持措施。是借助海外华文媒体的支持，釆用随报发行的方式，把涉外新闻专版以至整张报纸输送到海外去，让广大的华侨华人更多、更快地了解福建3。这样的方式很快就被推广开来，截至到2010年，一份调查数据显示全国有20多个省市自治区的主流媒体在全球六大洲的海外华文报纸上开设版面。自此，与海外华文媒体的合作正式进入我国城市或区域文化传播的进程中，并发生着越来越大的作用，而这种合作模式也随着经验的积累，以及各种新媒体的普及，开始孕育出一种新趋向来，比起前者，这种新生趋向传播范围更广、传播效果更明显，目前直接体现为来自新加坡的海外华文媒体联合早报网与成都、常州、济南和重庆四个内陆城市官方合作开办的地方频道，其中，尤以成都频道为代表。
1.2研究内容与意义
结合前文论述，本文以联合早报网成都频道作为样本进行研究，通过对它的成立背景、运作模式、网站内容等进行分析，发现频道在传播过程、传播内容、传受关系等方面存在问题，同时也受到传播环境的局限。但频道作为一种新生的对外传播渠道，它的体制及观念都有着创新性，它本身存在的价值并不因这些问题而抵消，因此本文着力于对它在探索过程中的可能造成传播效果不佳的原因进行分析，并以此作为对未来其它网络对外传播媒体探索的镜鉴。
第2章城市对外传播历史与现状
梳理城市形象需要传播才能产生价值，随着科学技术的发展，城市形象的传播很大程度上是依赖大众媒体。城市形象的展现很大程度上取决于传播。随着全球化的发展，世界范围内，城市的竞争激烈加剧，中国以其快速的城市化进程备受瞩目，城市文化传播也成为市政部门以及传播学界越来越关注的问题。
2.1国外城市对外传播概述
从国外一些世界知名城市的发展情况来看，借助大众传播媒体对城市文化进行传播已成为越来越多的城市经营者的首选。_.比如伦敦、纽约、巴黎、悉尼、东京、首尔等城市均是通过这一途径，使得城市文化尽快复兴，并通过全球性的传播渠道，迅速成为世界的聚焦点。通过对以上城市文化对外传播过程的研究，笔者发现国外城市文化对外传播过程主要体现出以下三个特点：政府主导，形成整体的城市对外传播战略国外成功的城市对外传播案例中首先体现出来的特点就是由政府主导，形成整体的传播战略，多方协同，传播效果好。伦敦就成立了专门的直辖于市长办公室的伦敦品牌机构，参与伦敦市政府所有对外活动的策划与实施，从而保证了伦敦的每一次的公关活动都有统一的形象和声音，以建立连续一致的品牌形象。同样，纽约也是通过政府主导的“城市复兴计划”，以“我爱纽约”为口号，多方面结合挖掘纽约城市品质，扭转了上个世纪70年代以来纽约的颓废形象，向世人展示纽约作为世界文化、贸易、金融中心的世界品质。而円本政府则是通过制定并执行“观光立国”的国家战略，以东京的旅游产业作为对外文化传播的出发点，将东京一步步营造成知名的“全球城市”。2.1.2媒介事件与城市文化传播美国学者尼尔?戴扬和伊莱林?卡茨在《媒介事件：历史的现场直播》一书中指出，媒介事件是“一种特殊的电视事件”——即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件。媒介事件不同于一般的新闻事件，在文化呈现多元化，大众传播受众小众化的情况下，媒介事件却始终表现出它对空间、时间以及对一国、数国乃伦敦、巴黎、纽约、首尔等城市在对外传播过程中，十分注重多种传播渠道以及多语种的结合，以促进媒体传播的渗透力，提高传播效果。如东京在传播城市旅游文化的过程中，除了大众媒体，还在纽约等一些海外城市选聘旅游代言人，并设立了旅游信息网，印制大量旅游宣传册和地图，免费分发，宣传资料和网页使用的语言达到八种。而伦敦则在北京设立了 “伦敦之家”，举行-系列由知名企业、政界和体育界名人参与的活动，大力宣传伦敦在商业、旅游、高等教育和创意产业等方面提供的最佳服务。“伦敦之家”的官网还落户“新浪网”这一全球最入中文门户网站，针对全球华人进行更有效的城市传播。首尔城市规划局所属的首尔在线和数字首尔网站，用中、英、円、韩、法五种语言文字传播首尔城市形象。
22国内城市文化传播
政府主导以城市形象宣传片为主纵观国内的城市文化传播，目前常见方法是把城市作为旅游城市、文化城市、资源型城市等进行宣传，在城市宣传口号上就得以体现，比如苏州的“人间天堂”，大连的“浪漫之都”，“熊猫故乡?成都，一座来了就不想离开的城市！”。而常见手段则主要是采用城市形象宣传片、举办各种体育赛事或文化活动以及借助名人效应等，其中尤以采用名人拍摄城市宣传片最为国内城市在对外传播过程中采用。
第3章联合早报网成都频道简析..................................20
3.1联合早报网成都频道成立背景................................ 20
3.2联合早报网成都频道运作模式................................ 21
3.3联合早报网成都频道受众分析................................ 22
3.3.1现阶段主要对外传播网媒的受众集中在国内................................ 22
3.3.2成都频道能有效针对目标受众进行传播................................ 23
第4章成都频道网站内容分析................................ 24
4. 1成都频道对外传播功能分析 .............
