挖掘非遗产品内涵主要是解决非遗产品使用价值丧失及竞争力不足的问题，H公司应对现有的剪纸产品、木版年画采用这一创新路径。通过市场调查挖掘潜在消费者对非遗产品效用和购买时所追求的利益，在此基础上把握非遗产品创新方向，从而开展产品设计。产品设计过程中，放大剪纸产品、木版年画的核心价值，就是对于吉祥、喜庆的表达，通过核心价值打造异于市场上其他同质产品的创新产品。与非遗手艺人合作，在保留、凸显非遗产品特有文化内涵、地域特征的同时扩充剪纸产品品类，调整木版年画的规格，适当改变产品配色，增加产品图样，使其既有深刻的产品内涵又契合时代特点，能够抓住消费者的眼球。H公司可以将挖掘非遗产品内涵作为非遗产品创新的基本思路，打造具有传统文化特色的产品。
第六章结论与展望
第一节研究结论
本文以《“国潮”热背景下H公司非遗产品创新策略研究》为题目，首先，对国内外相关研究进行梳理、总结，构建研究内容的理论基础，继而通过实地调研对H公司企业现状进行概括，运用4P理论对非遗产品现状、营销问题及成因进行有针对性分析。其次，运用SOR模型构建本研究所需的产品创新、消费者感知价值和购买意愿的研究模型，通过调查问卷形式收集样本，运用SPSS对数据进行分析，探讨三者关系。最后，综合前几章节的研究结果，为H公司提出可行的非遗产品创新策略。本文主要得出的结论如下：
一是运用4P理论针对H公司非遗产品现状、营销问题及成因分析。从产品、价格、渠道、推广及商业模式对H公司非遗产品现状进行阐述，本文基于4P理论从产品、价格、渠道、推广四方面分析非遗产品营销问题，分别表现为剪纸产品同质化严重，竞争力不强；木版年画使用价值丧失，无法满足市场需求；面花标准化程度低，难以规模生产；产品缺乏品牌构建，产品增值困难；产品价格缺乏竞争优势且定价缺乏科学性；线下渠道单一，无法实现渠道价值最大化；线上渠道有待持续开发；推广宽度、深度、专业性不足。根据以上问题分别对其进行成因分析，总结现阶段H公司非遗产品营销问题的核心归因是缺乏产品创新。
二是运用SOR模型，采用问卷调查，构建基于感知价值的产品创新对消费者购买意愿影响的理论研究。结果表明在感知价值当中，功能价值、文化价值、创意价值、体验价值正向影响消费者的非遗产品购买意愿成立；社会价值正向影响消费者的非遗产品购买意愿不成立。感知功能价值在产品创新对消费者的非遗产品购买意愿中起中介作用成立；感知社会价值在产品创新对消费者的非遗产品购买意愿中起中介作用不成立；感知文化价值在产品创新对消费者的非遗产品购买意愿中起中介作用成立；感知创意价值在产品创新对消费者的非遗产品购买意愿中起中介作用不成立；感知体验价值在产品创新对消费者的非遗产品购买意愿中起中介作用成立。对结果分析可知，立足消费者购买意愿在对非遗产品创新时，要关注产品所能体现的功能价值、文化价值、创意价值、体验价值，更要重点突出功能价值、文化价值、体验价值的正向作用。
参考文献（略）
