第6章总结与展望
6.1主要结论
本文以Z公司信息流广告推送平台营销策略的优化为项目背景，综合大量文献并运用精准营销管理的4C理论、让客价值理论和顾客链式反应理论等基本理论，对当前Z公司信息流广告推送平台的营销策略所存在的问题进行深入剖析，重点运用了SWOT分析法，分析该公司信息流广告推送平台现有营销策略存在的问题；然后，基于上述的分析进一步提出了广告推送平台的精准营销策略优化方案，并将所提出的精准营销策略优化方案在平台上进行实施；最后通过实施精准营销策略优化方案的前后数据分析，验证了精准营销策略应用于广告推送平台迭代实现企业营收增长的有效性。
本文所作的研究工作主要体现在以下三点：
1.分析现阶段Z公司信息流广告推送平台的营销策略
运用SWOT分析由外而内地梳理了现阶段Z公司信息流广告推送平台的营销策略的优势、劣势、机会、挑战，并以此为依据，总结了当前营销策略中存在的问题，拟定以当前业务发展的机会和挑战为基点，深入挖掘行业现状，为后续制定信息流广告推送平台的精准营销策略优化研究奠定基础。
2.拟定信息流广告推送平台的精准营销策略优化方案
基于上述的SWOT分析结果，提出面向信息流广告推送平台的精准营销策略优化方案，该方案具体包括三个优化措施：核心定向技术优化、竞价广告投放策略优化、数据驱动的营销内容优化。主要将精准投放定向分为三个维度递进执行：目标地域、受众信息和用户行为，多维度收敛广告投放的用户群体，提高流量效率，增加搜索广告的投放，最大限度的利用了用户的搜索行为，缩短流量转化路径，提升广告营销效果；使用优化竞价的投放策略，提升广告可优化空间的同时降低平台承担的风险，实现企业营收的增长；加强数据分析，提升广告营销效果，通过关键数据的分析指导素材内容优化，指导营销人员及时调整广告计划配置。
参考文献（略）
