1 引言
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内市场营销研究现状
1.3.2 国外市场营销研究现状
1.4 研究思路及方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
1.5 创新点
2 市场营销相关理论
2.1 STP营销理论
2.1.1 市场细分
2.1.2 目标市场的选择
2.1.3 市场定位
2.2 4Ps理论
2.2.1 产品策略
2.2.2 价格策略
2.2.3 促销策略
2.2.4 渠道策略
2.3 相关分析方法和模型
2.3.1 SWOT分析法
2.3.2 PEST分析法
2.3.3 波特五力模型
3 公司概况和市场营销现状及问题
3.1 公司概况
3.1.1 公司简介
3.1.2 组织架构
3.1.3 产品介绍
3.1.4 销售业绩
3.2 公司市场营销现状及问题
3.2.1 L公司产品现状及问题分析
3.2.2 L公司价格现状及问题分析
3.2.3 L公司渠道现状及问题分析
3.2.4 L公司促销现状及问题分析
4 L公司营销环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会文化环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 微观环境分析
4.2.1 新进入者的威胁
4.2.2 替代产品或服务的威胁
4.2.3 买方的议价能力
4.2.4 供应商的议价能力
4.2.5 现有竞争者
4.3 SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机会分析
4.3.4 威胁分析
4.3.5 SWOT矩阵分析
5 L印刷公司市场营销策略优化及保障措施
5.1 L公司市场营销策略的选择优化
5.1.1 L公司市场细分分析
5.1.2 L公司目标市场的选择
5.1.3 L公司产品市场定位选择
5.2 L公司营销组合策略优化
5.2.1 产品策略优化
5.2.2 价格策略优化
5.2.3 渠道策略优化
5.2.4 促销策略优化
5.3 L公司营销策略保障措施
5.3.1 坚持创新驱动发展
5.3.2 深化改革,激发发展活力
5.3.3 加强营销团队建设和过程监控
6 研究结论
参考文献
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