3.2.3 L公司渠道现状及问题分析
3.2.4 L公司促销现状及问题分析
4 L公司营销环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会文化环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 微观环境分析
4.2.1 新进入者的威胁
4.2.2 替代产品或服务的威胁
4.2.3 买方的议价能力
4.2.4 供应商的议价能力
4.2.5 现有竞争者
4.3 SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 机会分析
4.3.4 威胁分析
4.3.5 SWOT矩阵分析
5 L印刷公司市场营销策略优化及保障措施
5.1 L公司市场营销策略的选择优化
5.1.1 L公司市场细分分析
5.1.2 L公司目标市场的选择
5.1.3 L公司产品市场定位选择
5.2 L公司营销组合策略优化
5.2.1 产品策略优化
5.2.2 价格策略优化
5.2.3 渠道策略优化
5.2.4 促销策略优化
5.3 L公司营销策略保障措施
5.3.1 坚持创新驱动发展
5.3.2 深化改革,激发发展活力
5.3.3 加强营销团队建设和过程监控
6 研究结论
市场营销论文选题三：A银行保定分行小微企业信贷业务营销策略研究
2010年-2019年国内生产总值及增长率
本文以A银行保定分行小微企业贷款业务为研究对象,运用PEST分析法和波特五力分析法分别对宏观环境和微观环境进行分析,运用STP理论对A银行保定分行小微企业贷款业务的市场定位进行分析。通过向企业客户发放调查问卷,了解客户对贷款的真实需求。运用7P营销理论从产品、价格、促销、渠道、服务人员、服务过程、有形展示7个方面分析营销过程中存在的问题,再得出营销过程改进的策略,主要从加深新型小微企业贷款产品研发、适当放宽贷款利率审批权限、加大促销力度批量获客、拓宽获客渠道、加强从业人员管理提高专业素质等方面给出合理性建议。完善小微企业贷款业务营销策略,有利于A银行保定分行在当地金融市场中获得更多的份额,同时对其他商业银行的业务发展具有借鉴意义。
第一章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究问题与内容
1.2.1 研究问题
1.2.2 研究内容
1.3 研究思路和方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究特色及论文框架
1.4.1 研究特色与创新
1.4.2 论文框架
第二章 文献综述与相关概念
2.1 国内外文献综述
2.1.1 国外研究综述
2.1.2 国内研究综述
2.1.3 文献述评
2.2 小微企业相关概念
2.2.1 小微企业的概念及认定标准
2.2.2 信息不对称理论
2.2.3 长尾理论
2.3 营销策略及相关理论
2.3.1 营销7P策略
2.3.2 PEST分析法
2.3.3 波特五力分析
2.3.4 STP理论
2.4 本章小结
第三章 A银行保定分行小微企业贷款市场营销现状
3.1 A银行保定分行及信贷业务简介
3.1.1 保定A银行简介
3.1.2 保定A银行信贷业务简介
3.2 A银行保定分行小微企业贷款及其业绩
3.2.1 A银行保定分行小微企业贷款业务简介
3.2.2 A银行保定分行小微企业贷款业务业绩
3.3 A银行保定分行小微企业贷款业务定位分析
3.3.1 市场细分
3.3.2 目标市场
3.3.3 市场定位
3.4 A银行保定分行小微企业贷款业务营销策略分析
3.4.1 产品分析
3.4.2 价格分析
3.4.3 促销分析
3.4.4 渠道分析
3.4.5 服务人员分析
3.4.6 服务过程分析
3.4.7 有形展示分析
3.5 本章小结
第四章 A银行保定分行小微企业贷款市场营销环境
4.1 A银行保定分行小微企业贷款宏观市场分析
4.1.1 政治环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 社会人文环境
4.1.4 技术环境
4.2 微观环境分析
4.2.1 行业内竞争者分析
4.2.2 替代品分析
4.2.3 购买者议价能力
4.2.4 供应商议价能力
4.3 本章小结
第五章 小微企业贷款业务营销策略存在的问题
5.1 A银行保定分行小微企业贷款情况调研
5.1.1 研究方法设计
5.1.2 调查结果汇总
5.1.3 调查结果分析
5.2 小微企业贷款业务中存在的问题
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