对于旅游城市来说,其品牌资产的基础核心内容即旅游城市的旅游资源禀赋。资源禀赋与城市旅游产业的发展方向密切相关,为旅游城市品牌塑造提供依据。旅游目的地本身的资源禀赋就是其开发运营以及品牌塑造的着力点。品牌的塑造过程是基于整体品牌形象传达策略以及品牌共鸣,通过一系列包括实体以及无形的手段为这一策略服务的过程。因此,在形成品牌策略的时候,就要为其找到品牌定位的依据。
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6 总结与展望
6.1 论文研究主要观点
旅游城市品牌竞争力体现了一个城市旅游业的综合实力以及给潜在游客及到访游客对城市的综合印象,是促使游客愿意到访此城市开展旅游活动以及激发游客口碑传播、再次到访的重要因素。本文从这个角度入手,对于竞争力的形成机理进行探索,得到较为完整的理论模型。在完成理论论证后,又在此基础上尝试列出相关指标,利用 SPSS 软件,通过主成分分析法,进行评价指标体系搭建,结合实证研究对象进行实际应用,并从结果中得出相关结论,针对其再根据旅游城市品牌竞争力增强的思路,结合对成都城市旅游品牌竞争力情况的分析提出发展建议。
本文在理论观点方面,从品牌竞争力形成的角度切入,以严谨的逻辑进行推导,提出三项重要组成部分,即品牌生态位、品牌协同进化能力以及品牌环境系统支撑力,得到旅游城市品牌竞争力形成影响要素初步概念模型。而在引入品牌差别优势及游客感知价值理论等拓展理论研究后,本文则对理论框架进行了进一步调整,推导出了完整的旅游城市品牌竞争力形成机理,为品牌竞争力研究提供了严密坚实的理论基础。
除此之外,本文完成了从理论到实践的跨越和衔接,使理论不只是停留在纸面上,而是尽可能地将其和实践结合,将其实际应用价值体现出来并使其最大化。结合理论,本文尽可能选取相关指标,搭建指标体系,随后在 SPSS 软件上,通过主成分分析法,提取指标含义,形成量化的评价指标体系,用来衡量某旅游城市的品牌竞争力。本文将成都作为研究对象及实证分析案例,在用此评价体系进行衡量后,还根据数据进行了情况分析,充分体现出了该评价指标体系在现实中的实际作用。在西南地区的主要城市中,成都在品牌生态位、品牌协同进化能力中表现虽不如重庆,但在邻近地区中与其他城市的比较中的表现还是不错的;而在品牌环境系统支撑力方面,成都的表现则不尽如人意。西南地区旅游资源虽较为丰富,但在旅游城市品牌竞争力的打造意识、方式和成果方面看,还有不少进步空间。因此,即使在西南地区排名靠前,成都仍有不少改进之处。如果将此方法推广,应用于其他城市的话,也可以使用类似的方法,把统计数据和指标比较与定性分析相结合,使探究有导向,同时能更加具体和落地。
参考文献(略)