Keywords: absorptive capability; mass customize; factor analysis;correlation analysis
天津大学硕士论文摘要范文3
摘 要
作为一个服务性的行业，超市直接服务于消费者。为了激发顾客的购买欲望，超市经营者必须根据实际情况，制定相关的促销策略。而且，随着市场经济的深入发展，商业企业之间的竞争日趋激烈，促销手段作为一种重要竞争手段，被各大超市零售商频繁使用，其重要性日渐提升。在激烈竞争的零售市场中如何做好超市的促销管理, 已经成为了国内大型连锁超市业界管理过程中的一个重要课题。
本文以铁运懋华超市为例，通过对超市促销活动的实际效果进行问卷调查，将打折促销、赠品促销、现场促销和广告促销等促销手段受周围顾客消费态度和消费行为的影响进行一系列的实证研究，研究在超市的实际经营中，其特有消费群更偏好哪类促销，在促销中应注意什么等，并为其提出行之有效的、操作性较强的促销战略和策略，以帮助铁运懋华超市在激烈的市场竞争中不断发展壮大。在超市的促销过程中会存在不同的问题，有些问题是每个超市都会存在的，有些问题是个别超市才会有的。因此，超市经营者必须根据自身的实际情况，来制定好策略，针对存在的问题，找出最好的解决方法，以便提高超市的效益。
关键词：铁运懋华超市，促销类型，促销策略
Abstract
As a service industry, supermarkets supply direct services to consumers. Customer is God, offering every customer good service is the purpose of each supermarket. However, in order to stimulate the customers’ desire to buy, supermarket operators must formulate relevant marketing strategies based on the actual situation. Moreover, with the further development of the market economy, competition among commercial enterprises increasingly fierce, as an important promotional tool in competition, promotions are frequently used by the major supermarket retailers, and become the propulsion of their sales growth, its importance enhance increasingly. In the highly competitive retail market, how to do the supermar
