4.1 问题描述与基本假设 .................................. 30
4.2 零售商公平关切下制造商主导的供应链定价和服务决策 ....................... 30
4.3 与公平中性下供应链决策结果的对比分析 .......................... 41
第五章 结果与讨论 .................................... 43
5.1 研究结论 .................................... 43
5.2 管理启示 .......................................... 44
5.3 研究不足及展望 ........................... 44
第四章 公平关切下零售商代发货供应链的决策分析
4.1 问题描述与基本假设
在第三章的研究基础上，接下来将会继续分析零售商的公平关切行为，对零售商代发货供应链的作用。在本章中，制造商是“理性经济人”，只关注获得利润的大小，制造商的目标是利润最大化。零售商除了关注自身收益，还会与制造商比较，产生对自身获得的利润是否公平的判断，零售商的目标是自身效用最大化。供应链的决策过程如下：制造商的先以利润最大化为目标率先做出决策。之后，零售商在此基础上，根据自身效用，再做出判断。
推论 4.1-4.3 同时结合上一节的讨论结果共同说明了，零售商的公平关切行为能够提高自身的收益，但是会导致整个系统的效率降低。具体原因是零售商价格和需求不变以及制造商批发价格变化十分微小的情况下，制造商的需求增大，支付给零售商的代发货费用增加。但是零售商需要承担更多的服务成本，会导致其利润远小于制造商，进一步导致其效用基数很低，随着公平关切系数的增大，效用也会持续下降。制造商的收益在零售商存在公平关切行为时更低，这也验证了之前零售商的结果。同时，这也与京东商城的实际经营情况相符，从 2004 年成立到 2018 年，虽然京东商城在付出了大量的自建物流成本的基础上连续 14 年亏损。但是随着自建物流体系逐渐成熟，成本系数的逐渐降低，亏损的缺口也逐渐缩小，并在 2019 年和 2020 年实现了大幅的盈利。
图 3.1 供应链运作模型图
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第五章 结果与讨论
5.1 研究结论
本文通过数学建模和数值仿真的计算方法，分析了零售商代发货供应链中，公平中性和零售商公平关切两种情形下，在不同决策方式的定价和服务策略。模拟计算了零售商的公平关切行为和服务水平，对系统内成员双方的批发和销售价格、需求以及利润的作用，最后比较了公平中性与零售商公平关切下，双方的销售价格、需求和利润。得到的主要结论包括：
1.公平中性情形下：
（1）对零售商来说，在集中决策下，拥有更高的销售价格和渠道需求；同时两种决策中零售商的服务水平会对其自身的销售价格和需求有正向影响。在后者中，零售商的利润会随自身服务水平的增大而先增大后减小，并且会随着制造商直销渠道服务水平的增大而减小。
（2）对制造商来说，在分散决策下，拥有更高的销售价格和更大的渠道需求；同时两种决策中制造商的服务水平会对其自身的销售价格和需求有正向影响。在后者中，制造商的利润会随两个渠道服务水平的增大而增大，且受自身渠道的影响更大。
（3）对供应链系统总体来说，在集中决策下，供应链系统的总利润会更大。相比于零售商服务水平，系统总利润受到制造商直销渠道服务水平更大的影响。
参考文献（略）
