...............................
结论
随着文旅融合的不断深入，中国实景演艺产业发展进入了一个全新的发展阶段，游客通过观看实景演出，深刻感受到旅游目的地独特的民俗文化和风土人情，获得了美的体验和身心的放松。江西省抚州市是一个有梦、有戏、有文化的历史名城，旅游演艺业市场广阔，发展势头良好。
笔者在整理、参考、吸收、归纳前人研究成果的基础上，首先对文旅融合及实景演艺的概念、发展历程以及二者关系等方面进行了阐述，力求全面、清晰地展现在文旅融合的大背景下我国实景演艺发展面貌。之后，笔者以国内首个集游园体验与沉浸式交互表演于一体的大型实景演艺项目《寻梦牡丹亭》为例，从项目概况入手，介绍了《寻梦牡丹亭》景区的设计理念、建筑布局并分析了该项目的本体特色。而后该项目的主题定位、团队建设、受众群体、营销策略及渠道、收支结构做了深入地研究和分析。紧接着对《寻梦牡丹亭》演艺项目的运作现状进行了重点而详细地阐述，总结出该项目在运营中的困惑主要有业态结构单一、市场定位不准确、营销渠道狭窄、专业管理人才匮乏、智慧旅游设备不足、游客体检欠佳等方面，这是造成目前《寻梦牡丹亭》演艺项目运营压力大的根本原因。进而提出进行产业结构升级、拓展营销渠道、建设高效团队、增强游客体验感、节约运营成本、打造智慧景区等对策。《寻梦牡丹亭》演艺项目以其独特的表演方式，在展现文化产品艺术性的同时，又兼顾了产品的商业性和通俗性，创新性地融合了多种跨界艺术元素，达到了雅俗共赏的效果。
整个研究过程主要采用了文献研究法、案例研究法、学科交叉法、实地考察法等研究方法，深入分析，了解《寻梦牡丹亭》演艺项目存在的问题，并提出相应的运营对策，以期为《寻梦牡丹亭》演艺项目乃至国内其他的实景演艺项目的可持续发展的提供参考和借鉴。
参考文献（略）
