1.1 选题依据
随着城市经济不断发展，竞技体育也逐渐成为城市不可或缺的一部分，体育赛事甚至代表着一个城市的文化。辽宁省自建国以来一直是全国的体育大省，还举办了全国第十二届全运会，大连市同时也为我国源源不断地输送体育人才。随着大连市竞技体育的不断发，其品牌赛事已经初具影响力，作为城市营销的有效途径，体育赛事还承载着城市的文化、经济、公共服展务等多种发展元素，成为城市的“名片”。一个城市所拥有的自然资源，当地的政治经济发展状况，都对当地竞技体育品牌赛事的承载能力有着很重要的影响。凡是能够举办竞技体育品牌赛事的城市，一些硬性条件不可或缺。例如丰富的自然资源、强大的经济支撑，便利的交通、良好的基础设施建设等。竞技体育品牌赛事不断发展还能反作用于这些因素从而提升城市综合竞争力。大连市地理位置优越，气候风景宜人，经济社会稳定、文化底蕴深厚、体育设施相对完善以及办赛经验丰富等诸多优势。近年来,大连市承办比赛的规模和数量不断递增，涌现出一批传统的品牌赛事，但我们还应当注意到，竞技体育品牌赛事其品牌价值还有待充分开发，品牌与大连市还没有达到完美的契合状态，作为推广品牌的媒介还没跟上品牌发展建设的步伐，大连市竞技体育品牌赛事整体层次必须进一步提高。城市通过打造竞技体育品牌赛事，提升赛事水平，获得品牌溢出效应带动城市的发展建设，成为城市文化的一部分，二者相互促进，共同繁荣，通过对竞技体育品牌赛事的打造又可以在当前经济发展中寻找新的增长点和突破口。然而，竞技体育品牌赛事的选择不可随意为之，竞技体育品牌赛事能否与城市发展相得益彰，不同的赛事是否都能够对城市的发展起到积极作用，该赛事能否打造成品牌赛事，都需要严格的考察和反复的论证。遵循品牌赛事的发展规律，加快对体育竞赛发展方式的转变，有利于促进大连品牌赛事的国际竞争力，提高可持续发展能力。大连市竞技体育品牌赛事的承载能力，是打造竞技体育品牌赛事必须要考虑到的问题，众多城市之间形成区域竞争，其背后原因是体育产业的蓬勃发展，建立了新的经济增长点。大连市在转型期要充分发挥自身优势，在政府提供相关政策促进体育产业发展的有利条件下，审时度势，培育独具大连市城市特色的竞技体育品牌赛事。
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1.2 文献综述
查阅《汉英词典》，品牌对应的英文单词为 trademark[3],意为给商品注册商标，brand也译作品标、牌子，原指打上烙印给物品或人打上标记，品牌意为产品的牌子，特指著名产品的牌子。牛津大辞典中品牌的释义为证明所有权，是质量的标志或其他用途[4]。证明所有权无可非议，但质量在现实生活中无法让品牌代替，因此对于品牌这个概念，还没有清晰的界定。广告大师奥格威将品牌定义如下：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身经验而有所界定。其观点认为品牌属于消费者，而非企业，他改变了人们对品牌的古板认识，品牌是消费者通过传播接触点接触品牌的所有经验总和。联合利华董事长 Michael Perry 先生认为，品牌是消费者如何感受产品，他代表消费者在其生活中对产品和服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。刘清早在《体育赛事运作管理实务》中认为体育赛事通常是指在竞赛规程、规则的约定下，人们以体育为主题内容、以竞赛的方式、以技能交流和锦标为目的的集众性活动[2]。王守恒，叶庆晖认为体育竞赛产品以及为相关产品提供服务是体育赛事根本体征，体育赛事的规模受多种因素制约，例如竞赛的规则、当地民间风俗等。具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，可以满足不同群体的需要，无论是对经济和社会，文化和政治还是对自然环境，都能够产生显著的综合效益[1]。
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2 研究对象和方法
2.1 研究对象
以大连市举办竞技体育品牌赛事的承载能力为研究对象，主要调查马拉松赛事、足球赛事、游泳、水上项目、高尔夫、马术等品牌赛事。
2.2 研究方法
2.2.1 文献查阅法
根据论文研究的需要，在图书馆、期刊资料室以及通过网络检索等方式查阅了品牌赛事相关领域的研究成果。在中国知网以竞技体育、品牌赛事、承载能力为关键词查阅了大量文献，还查阅了经济学、社会学、管理学以及本学科的相关书籍、报刊等资料。认真阅读了《经济学原理》、《管理学》、《生态学》等书籍，重点搜集了国务院下发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《中共中央关于全面振兴东北地区等老工业基地的若干意见》以及《大连市国民经济和社会发展第十二个五年（2011-2015）规划纲要》等相关政策，以上文献资料为本论文的研究的方向和着重点打下了扎实的理论基础并提供了可靠的理论依据。
2.2.2 实地调查法
对大连市体育场馆进行实地考察，现场观看大连市品牌赛事，与大连市球迷协会相关负责人进行沟通。深入了解了大连市的政治、经济、文化等发展情况，以期做出基于大连市城市发展情况相适应、符合群众需求的竞技体育品牌赛事。
2.2.3 SWOT 分析法
通过调查列举出来，然后排列成矩阵形式，通过运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，结论通常带有一定的决策性。通常被用于企业的战略制定和对竞争对手的分析。本文运用SWOT 分析法，对大连市竞技体育承载能力进行全面、系统、准确的研究。
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3 研究结果.........9
3.1 大连市承办竞技体育赛事现状.......9
3.1.1 大连国际马拉松赛事历史悠久........... 9
3.1.2 传统足球赛事亟待复兴........9
3.1.3 游泳、高尔夫项目影响力较弱......... 10
3.1.4 水上项目悄然兴起...... 10
3.1.5 网球、马术项目发展迅速..........10
3.2 大连市竞技体育品牌赛事的承载能力的构成要素及影响因素...... 10
3.2.1 大连市竞技体育品牌赛事承载能力的构成要素....10
3.2.2 影响大连市竞技体育品牌赛事承载能力的相关因素........... 12
4 讨论与分析.......... 14
4.1 基于 SWOT 分析法的大连市竞技体育品牌赛事承载能力分析.....14
4.2 基于 SWOT 分析的大连市竞技体育品牌赛事承载能力的赛事选择.... 22
5 结论和建议.......... 24
5.1 结论........... 24
5.2 建议........... 24
4 讨论与分析
4.1 基于 SWOT 分析法的大连市竞技体育品牌赛事承载能力分析
“十二五”期间，中国经济发展有所放缓，新常态下大连市经济发展稳中有进，增量可观，全市地区生产总值从 5000 亿元上升到 7000 亿元，在全国看来也位于前列，城市经济结构更加合理 2015 年前三季度，三次产业结构比例更是达到了 5.5:43.7:50.7，服务业首次达到一半。全市 500 多家花卉企业年产超过 10 亿株，品种规模和生产技术也居全国前列。许多企业参与到国家重大项目工程建设，首架国产大型客机 C919 的多个重要部件由大连理工大学参与实验项目，2014 年大连金融业总资产 2.16 万亿元，比 2010年的 1.23 万亿元，增长了近一万亿；各类金融机构也从 227 家，猛增到 701 家。12 月29 日中共大连市委十一届十次全会暨全市经济工作会议，科学深入研判“十三五”面临的形势，全会审议通过的《中共大连市委关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》[33]，对大连建设“产业结构优化的先导区和经济社会发展的先行区描绘了宏伟蓝图。大连市具备良好的生产运作能力，在打造竞技体育品牌赛事时依托经济支持，充分发挥市场运作能力和资本运作能力。
结论
5.1.1 大连市体育赛事经过多年的发展，逐渐形成了几个具有影响力的竞技体育品牌赛事，但其规模还不够大，种类数量还偏少，需要综合考虑大连市自身条件因素，结合项目群众开展基础来打造竞技体育品牌赛事。
5.1.2 大连市现有的竞技体育品牌赛事中，大连市国际马拉松赛事无论是从赛事组织、管理、运行模式还是其品牌影响力都比较成熟；大连市足球赛事主场自从搬迁到大连市体育中心体育场后，场地条件得到改善，场地维护能力和赛事服务能力有了很大提高，保障了足球赛事的继续蓬勃发展。
5.1.3 大连市作为海滨城市，其水上项目与青岛等市相比，发展情况还存在差距，项目开发正处于起步阶段；新兴的项目马术、网球，赛事正处于起步阶段，在首次取得成功办赛的经验后，应继续提升综合承载能力，提高办赛水平。
5.1.4 通过对大连市竞技体育品牌赛事承载能力的 SWOT 分析可知，其主要优势包括经济发达、地理区位优势、交通运输网便捷发达、基础设施完善、项目开展群众基础广泛、赛事承办经验丰富等；劣势包括赛事运营专业团队缺乏、大连市环境污染、办赛评估体系不完备等；机会包括大连市可以依靠国家政策扶持，促进地区经济发展、居民消费水平不断提高带动体育需求增长；威胁包括影响居民日常生活、赛事安全有隐患、经济新常态下经济发展的区域竞争压力。
5.1.5 改革开放以来大连市竞技体育发展迅速，在发展的过程中，还存在这一系列问题：竞技体育品牌赛事以引进为主，城市运作赛事能力还需要加强，运营团队协作能力还有待加强，总体综合承载能力还有待提高。
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参考文献（略）
