其次,要加强宣传力度,根据问卷调查的结果可以看到大多数游客都是通过媒体宣传渠道知道DT市的,可见当今时代网络媒介的宣传引导直接影响着大众的行为习惯和消费理念,可以利用微信、抖音、哔哩哔哩等新媒体社交平台来促进旅游品牌的宣传推广,打造良好的城市旅游品牌形象。
最后,要加大力度发展群众性运动,尤其是游客可以参与的活动项目,发挥名人宣传的引导作用,例如在DT市成功举办了三届的“成龙国际动作电影周”,无疑将DT市的品牌形象推向了一个新的浪潮。通过开展丰富多彩的国际或国内赛事活动,为游客提供参与的平台,让游客增强参与的意识,通过游客好评的方式传扬DT市旅游品牌形象的良好口碑,实现多维度的传播与宣传。
第六章结论与展望
6.1研究结论与贡献
6.1.1研究结论
本论文通过将理论知识与实践经历相结合,通过问卷结果测量分析,得出了以下结论:
(1)品牌宣传对DT市的旅游品牌形象有着重要的影响
根据本文调查问卷收集情况的分析,品牌的宣传对城市的旅游品牌形象有着十分重要的作用,有效的宣传可以唤起游客的情感并吸引游客到该地旅游,通过品牌宣传的方式,让DT市的品牌形象焕发生机,进而能够有效提升自身的旅游品牌形象,利于城市的长远发展。
(2)完善的旅游基础设施会对游客产生积极正面的感知
经过本文的游客调查问卷可知,游客对DT市的旅游基础设施是十分在意的,完善的旅游基础设施可以为游客提供方便快捷的服务,满足游客对旅游地的基本设施需求,游客在旅游过程中就会产生满意、放松且愉悦的心情,体验感也随之增强,进而会对DT市的旅游品牌形象产生积极正面的感知,形成良好的口碑。
(3)丰富的旅游文化体验有利于游客对DT市旅游品牌形象的传播
通过本文的研究调查,游客对DT市的文化活动体验是相当期待的,他们更希望在旅游的过程中能够亲身体验到当地的文化氛围,然后将良好的体验主动分享给身边的亲人、同事和朋友。由此可见,如果游客对文化活动体验感到满意,他们的正向感知会更有利于DT市旅游品牌形象的传播,只有这样,才会让更多的人了解DT市,愿意到DT市进行旅游体验,为DT市带来更好的口碑传播效应。
参考文献(略)