4.2 红色旅游产品缺乏红色文化内涵.................................23
4.3 红色旅游产品的推广不足.............................24
5 遂昌县红色旅游产品进一步提升发展水平的对策研究.....................25
5.1 突出红色旅游产品，开发红色旅游的独特性...................................25
5.1.1 把握旅游产品提升中教育性、体验性等原则.....................25
5.1.2 进一步确定遂昌县红色旅游发展主题定位..................................26
5 遂昌县红色旅游产品进一步提升发展水平的对策研究
5.1 突出红色旅游产品，开发红色旅游的独特性
5.1.1 把握旅游产品提升中教育性、体验性等原则
在遂昌县红色旅游产品的开发中应该重视教育性、体验性的原则下开发，进一步突出红色旅游产品教育方面的功能。对此，可以从以下方面进行优化提升。首先，把握旅游产品中提升教育性的原则，在遂昌县红色旅游产品开发中应该不断的提升教育性的原则，充分了解红色旅游产品在社会教育中的作用，在此基础上才能不断的开发其旅游产品的独特性。也充分发挥红色旅游产品在旅游市场上的独特地位，在遂昌县红色旅游产品中有宝贵的革命精神，在革命根据地开展联系群众及革命斗争形成的红色文化精神，这些精神作为社会教育的内容，开发研发旅游产品或者其他教育形式的旅游产品，让遂昌县红色旅游产品更加充分的展示其教育性的特征。在近年来，社会主义精神文明建设及建党一百周年等环境背景下，可以通过展示其教育性的特征，坚持教育性原则下的开发，让该地区的红色旅游产品影响的范围越来越大，在浙江省及周边省份党组织开展主题党日等活动时可以选择遂昌县红色旅游产品作为教育的基地。
其次，把握旅游产品中提升体验性的原则，从体验经济理论的指导上，可以看出旅游产品的发展需要让游客不断的体验中获得口碑，在口碑上形成品牌。对此，遂昌县在红色旅游产品开发时，应该重视旅游体验的提升。具体的措施可以从旅游的设施及功能等方面不断的完善进行。例如增加红色故事的讲解、电子屏幕的宣传及历史事件的表演再现等。通过这些形式促进遂昌县红色旅游产品的开发，也能该地区的旅游产品让游客能更好的参与其中，让游客有更加深入的体验，也能提升游客的感知与体验。
6 结论与展望
综上研究，通过运用体验理论及市场营销理论体系对遂昌县红色旅游产品进行深入研究，在对游客的问卷调查及问题分析基础上，提出提升遂昌县红色旅游产品发展的建议对策。在研究中形成的主要观点与结果有以下几点。
（1）遂昌县红色旅游产品当前存在着产品同质化的问题，红色旅游产品缺乏独特性。主要原因是遂昌县红色旅游产品本身的红色文化内涵不足，开发的深度也不足，导致在红色旅游产品开发时只能借鉴同类型的景区，开发的产品同质化也比较严重。对此，建立遂昌县红色旅游产品立足于教育性、体验性、活态性及主题性的原则下不断的开发红色旅游的独特性，避免产品同质化的问题出现。
（2）遂昌县红色旅游产品当前存在文化内涵及产品深度不足的问题。主要原因是由于其旅游产品在开发过程中存在对红色文化及红色故事挖掘不足的问题，在发展中也存在形式化的问题。对此地，建议遂昌县红色旅游产品应该不断提升与深化遂昌县红色旅游产品的文化内涵，通过专家对红色文化的深入研究不断的挖掘红色故事，提升文化深度。
（3）遂昌县红色旅游产品当前存在着产品推广不足的问题，对此，建议遂昌县红色旅游产品应该不断的利用互联网媒介及相关的推广工具加强对红色文化的宣传与推广。提升红色文化在目标市场宣传的针对性，扩大宣传的范围，提升在周边景区景点的知名度。
（4）遂昌县红色旅游产品在当前的发展中也存在着组织形式比较单一的问题，主要原因是其发展的时间比较短，而且产品的组织形式及开发形式也比较单一的问题。对此，建议遂昌县红色旅游产品在提升旅游产品时应该不断的提升其产品的丰富性，增强旅游产品的趣味性，丰富旅游产品体系。
参考文献（略）
