5 山东省图书馆与旅游融合发展评价........................................ 30
5.1 山东省图书馆旅游吸引力发展评价....................................30
5.1.1 数据的收集与研究方法.......................30
5.1.2 信度分析........................30
6 山东省图书馆与旅游融合发展策略
6.1 管理运行方面
6.1.1 协调利益相关主体，提高服务效能
图书馆有其独特的技术优势、数据和信息优势、人才优势等，这些优势是文化旅游企业相对薄弱的，但文化旅游企业所擅长的产品开发能力、组织策划能力、宣传营销能力等又是图书馆的短板所在，两者可以优势互补，双向促进。同时加强与其它公共文化机构的合作，形成文旅融合联盟，实现图书馆与文化旅游企业的合作共赢。山东省图书馆与文化旅游企业可以一起探索和开发旅游项目、旅游产品，在具体的旅游项目和产品的开发中，山东省图书馆可以以第三方身份为文旅企业提供信息服务支撑，充分利用其积累的丰富的馆藏资源以及强大的文献挖掘能力，深入挖掘独有的文化资源和要素。文化旅游企业则可以与山东省图书馆一起对具有市场潜力的文化资源和要素进行甄别，并将具有市场潜力的要素与资源基于山东省图书馆馆藏的特色数据库进行全景式的产品开发、包装、宣传，转化为场景、故事，将静态的文化记忆转化为体验性的旅游产品，并融入行、游、购、食、住、娱等旅游要素环节，打造具有山东省图书馆特色的文化品牌和高品质的文化旅游产品以及服务。让读者能深层次地感知旅游地方文化、传统文化的魅力，形成整体文化效应，为两者相互融合发展提供巨大的施展空间。虽然山东省图书馆是公益机构，其参与到文旅融合中所提供的服务也基本是公益性质的，但仍然会带动当地旅游经济消费，从而产生经济价值。
表 3-2 英国国家图书馆部分文创产品
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7 结论与展望
7.1 研究结论
本文以山东省图书馆与旅游融合发展为研究对象，梳理了文化与旅游融合的国内外研究现状，并对相关的概念和理论进行了阐述。通过对文化与旅游、图书馆与旅游融合等相关文献的阅读和研究，分析了国内外公共图书馆在与旅游融合中的实践做法，发放山东省图书馆在文化旅游中旅游吸引力问题的调查问卷，对山东省图书馆文化旅游服务的用户感知评价进行了分析，总结了山东省图书馆与旅游融合发展中存在的问题，并以此为基础提出了山东省图书馆与旅游融合发展的策略。并得出以下几点结论：
首先，旅游侧重市场产业性，图书馆侧重文化事业性，两者融合发展有一定的理论基础，也有成功的实践案例，但是文化和旅游融合发展是一项长期而复杂的工作，对于山东省图书馆而言在文旅融合深入推进的历史契机下，在积极探索文旅融合的可能性及可行性路径中还处于起步阶段。
其次，山东省图书馆具有与旅游融合发展的可行性，以及资源、区位、交通、客源、场域、服务方面的优势，作为文化资源的集散地，应充分挖掘馆藏文化资源的旅游属性，将其作为图书馆服务创新的有效切入点，实现文化资源向特色旅游资源的转化。
最后，从对山东省图书馆在文化旅游服务中旅游吸引力问题的分析中可以得出，虽然在探索与旅游融合发展的过程中，山东省图书馆本身的客观文化资源价值和形式多样、创新体验式的文化活动吸引力显著，社会大众对其开展文化旅游服务的主观感知评价较好，但是也存在文创产品成型营销困难，在文旅市场中的发展还不成熟等问题。山东省图书馆应从问题方面深入思考和剖析，在管理运行、发展路径、品牌与营销建设方面提出协调利益相关主体和提高服务效能、完善相关机制和加强人员培训工作、推出文化旅游系列体验活动、设计“图书馆+景区”旅游文化线路、弘扬传统文化为主题的研学旅行、强化旅游文创产品的生产与营销的发展策略。
参考文献（略）
