5.1 加强凯里市康养旅游科学规划，提升资源利用率
通过第四章的调查，我们可以得出，消费者偏好于放松心情、缓解压力的旅游方式，他们很多认为自身身体健康处于亚健康的状态，并寄希望于中医药康养旅游能使其恢复健康或达到身心愉悦。虽然大部分消费者并没有参加或体验过以康养为主题的旅游活动，但他们参与意愿还是很高，他们希望建立以康养为主体的综合性旅游基地或园区，一方面可以放松心情、休闲娱乐，另一方面可以体验中医药文化，从而达到恢复健康或者保持身心健康的目的。同时在与政府人员、中医药康养旅游产品提供者和消费者的访谈中我们可以看出，凯里市中医药康养旅游现阶段还处于初步发展阶段，很多人对其还不是很了解，基于消费者需求和偏好的影响，决定了中医药康养旅游的发展具有很大的潜在的发展空间和市场竞争力。因此，结合上一章节提到的凯里市中医药康养旅游发展中存在的四大类问题，提出如下的发展对策
近年来中医药康养旅游发展从中央到地方都出台了很多指导性文件，但由于是一项新兴的旅游业态，理论和实践还处于摸索阶段，凯里市利用本身有着丰富的生态资源和中医药文化资源，政府也着力打造大健康产业，但在实践中发展的不是很理想。因此，在中医药康养旅游发展中，首先需要政府进一步加大重视，制定出科学的、结合实地的发展战略，基于现阶段凯里市大健康产业发展框架已经搭建，可以采取资源整合的方式如整合碧生源凯里医药产业园、凯里苗侗医药百草园、万潮苗侗医药产业园各独立分散的产业园等，在政府的指导下，搭建绿色通道，帮助中医药康养旅游产业从个体工商户、农村合作种植园等基地种植到产业园的加工、成品、销售与宣传、售后等形成紧密联系，进而提高现有资源利用率。其次要加大资源开发，对于凯里市优秀的传统医药（苗侗医药）要加强资源挖掘，规范苗侗医药的生产经营，提升医药、服务质量。许多民族村寨有着优质的苗侗医药产品，需要政府加强基础设施建设，帮助好的产品进入公众视野。最后要加快现代企业转型升级，进一步建设中医药康养旅游资源共享平台，鼓励和正确引导民营、社会资本进入康养产业，引进外来资本和技术，缓解资金压力的同时，促进医疗、农业、工业、旅游等业深度融合。
访谈对象的基本信息
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6 结论与不足
6.1 研究结论
凯里市丰富的水资源及温泉资源、珍贵的药植物资源等得天独厚的优势，同时有着深厚的、灿烂的传统苗侗医药文化底蕴和不断加大投入的医疗保健基础，绚丽的民族文化和享誉国际的各种竞技体育等等都为凯里市发展康养旅游奠定了扎实基础。 笔者首先通过对消费者偏好、康养旅游的文献评述，结合消费者偏好理论、市场需求理论的指导，现以基于消费者偏好，将康养旅游发展策略拟定为研究对象，选择贵州省苗族侗族自治州首府凯里市作为案例地研究地。其次对研究区域凯里市进行旅游资源分析，从生态养生、运动休闲、医疗保健、民族文化四个方面对凯里市康养资源的发展进行评价。接着采取问卷调查的方法和深入访谈的方式完成实证研究，一方面是基于凯里市丰富的康养旅游资源特别是苗侗医药特色，对游客旅游认知和对康养旅游产品、旅游目的地的偏好进行统计，分析现阶段中医药康养旅游市场的消费者需求与偏好。另一方面，通过访谈、实地调研等方式与凯里市政府工作人员、中医药康养旅游企业以及消费者进行交流，进一步研究发现凯里市中医药康养旅游发展过程中存在产业发展缓慢，支持政策落地难；中医药康养旅游发展中缺乏强有力的市场监管；发展中医药康养旅游产业基础条件薄弱，企业发展良莠不齐；中医药康养旅游产品价值低廉、缺乏品牌特点等 4 个问题。最后针对上述问题，提出了 4 个方面的发展意见：加强康养旅游科学规划，提升公共服务能力；加强市场监管和康养旅游专业服务人员队伍建设，提升产品和服务的质量；整合多方资源，政府、企业加强提升发展能力；打造康养旅游主题形象，做大做好苗侗医药康养旅游特色。
参考文献（略）
