一、地区旅游品牌定位方法.................................20
（一）旅游品牌定位宗旨.......................................20
（二）地区旅游品牌定位原则..................20
第五章 泰顺“中国氧吧·康旅泰顺”旅游品牌打造和推广............................30
一、泰顺资源分析.................................30
（一）泰顺社会经济发展基本概况.......................... 30
（二）泰顺旅游资源.....................30
第五章 泰顺“中国氧吧·康旅泰顺”旅游品牌打造和推广
一、泰顺资源分析
（一）泰顺社会经济发展基本概况
泰顺位于浙江省温州市南部，东邻苍南县，东南界福鼎市，南界柘荣县，西南、西侧分别与福安市、寿宁县接壤，西北靠景宁县，东北毗文成县。县域总面积 1761.5 平方公里，总人口 37.1 万人。
2019 年来，泰顺以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在中共泰顺县委的坚强领导下，全县实现地区生产总值 109 亿元，增长 8.1%；财政总收入 14.8 亿元，增长 20.3%；社会消费品零售总额 50.3 亿元，增长 11.2%；城镇和农村常住居民人均可支配收入分别达37143元、17018元，分别增长8.7%、9.6%。泰顺经济社会的发展，为泰顺“中国氧吧·康旅泰顺”旅游品牌的打造和推广打下了坚实的物质基础。
（二）泰顺旅游资源
根据温州市旅游局的温州资源普查报告，泰顺县土地总面积 1762 平方公里，占全市总面积 11784 平方公里的 14.96%。泰顺县共有旅游资源单体 295 个，单体密度（单体总个数/区域面积）为 0.17 个/平方公里。
表 3：泰顺县各层次旅游资源数量统计
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第六章 结论
本文针对中国旅游市场竞争状况，选择地区旅游品牌打造和推广问题作为研究课题，主要围绕旅游品牌定位、品牌传播进行了全面、系统的研究。以旅游品牌创建理论、旅游品牌营销理论的新研究成果为理论依据，构建了区域旅游品牌打造和推广问题相关研究的理论基础，建立了旅游品牌定位和旅游品牌传播体系，通过泰顺县“中国氧吧·康旅泰顺”的打造和推广，比较深入地研究了旅游品牌定位与传播的相关问题，提出旅游品牌打造和传播的对策建议。主要研究工作与创新成果如下:
(1)通过对旅游品牌创建理论、旅游品牌营销理论的分析的详细分析与阐述，确立旅游品牌创建、品牌传播对策研究的相关理论基础。
(2)依据品牌定位原理和定位工具，建立旅游品牌定位系统，阐明品牌核心价值是品牌个性塑造的基础。
(3)通过旅游品牌营销传播模式的构建，阐明品牌沟通的实质是品牌经营者通过各种营销传播途径与消费者进行品牌信息沟通的过程。
(4)通过泰顺县“中国氧吧·康旅泰顺”旅游品牌的调查分析，对泰顺旅游品牌的打造和推广，设计出了系统的思路和具体的实施保障策略。
有待今后深入研究的问题:
本文对旅游品牌创建、传播、维护等方面的理论与实践问题进行了研究，并提出了相应对策建议。但对于旅游地和旅游企业品牌的打造和推广没有进行详细、深入的研究，对旅游品牌的研究也只是选取了品牌定位与品牌传播两个重要的层面，而对于区域旅游品牌形象的联合塑造没有进行更深入的研究。因此，这些方面有待于以后进一步深入的研究。
参考文献（略）
