(一)案例地概况
1.案例地简介
2.案例地资源分析
(二)案例地选取的原因
1.区位相近
2.资源相异
3.市场巨大
4.调研方便
(三)研究的必要性和可能性
1.研究的必要性
2.研究的可能性
四、基于民航出行方式的北京游客呼和浩特城市旅游意象研究设计
(一)旅游意象访谈
1.旅游意象访谈设计
2.旅游意象访谈结果分析
(二)问卷设计与调研
1.问卷设计
2.调研过程
五、基于民航出行方式的北京游客呼和浩特城市旅游意象调查分析
(一)数据统计
1.样本人口统计学分析
2.问卷的正态性分布检验
(二)问卷信度分析
(三)探索性因子分析
1.效度检测
2.探索性因子分析
(四)研究模型
(五)认知意象各指标均值分析
(六)人口统计学特征对旅游意象的影响分析
(七)相关性分析
(八)结构方程模型
六、基于北京游客的呼和浩特城市旅游意象提升策略
(一)明确对京形象定位,调整对京旅游营销策略
(二)完善旅游基础设施,提升旅游服务功能
(三)加强对京旅游产品供给,满足北京旅游市场需求
(四)提升旅游市场管理水平,树立良好旅游服务意象
(五)增加民族文化融入,突出民族城市旅游风格
七、研究结论与展望
(一)研究结论
(二)研究不足与展望
1.研究局限
2.研究展望
参考文献
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