本文以日照市山海天渔家乐旅游为切入点，结合供需理论、推拉理论与马斯洛需求层次理论等，通过文献分析法、实地调查法、问卷调查法以及定量和定性相结合的方法，对吴家台、大陈家村、任家台、李家台等 9 个典型民俗旅游度假村的渔家乐游客进行深度调研和访谈，最终得到了该地区游客的实际状况和出游动机情况，并通过渔家乐游客消费行为动机结构分析与影响因素分析等，得到日照市渔家乐游客旅游动机激发的障碍因素，并针对障碍因素提出相应的解决措施。 经问卷统计与分析，本文得到以下几方面的主要结论：
（1）游客基本特征方面
日照市山海天旅游度假区渔家乐游客在性别方面男性多于女性；游客年龄集中于21-45岁；游客受教育程度方面，集中于大专、高职、高中等学历水平；游客职业构成较为复杂，既有工薪阶层、又有自由职业者，还有学生群体等；游客旅游消费大部分集中于 2000 元以下水平，高消费人群较少；旅游方式方面，大部分游客选择自驾游出行，自驾游和团队游集中于夏季，综合占比较小。
（2）旅游动机结构方面
身体动机：渔家乐游客更希望通过渔家乐旅游实现享受慢节奏生活、缓解工作带来的心理压力、亲近了解自然，而对渔家乐旅游能够获得良好心态的动机表现出较大的异议。 心理动机：游客对通过旅游可以探亲访友、实现旅游梦想和结识新朋友等方面表现并不热衷，但大家一致认为，通过渔家乐旅游活动能够促进家庭与朋友之间的关系。
精神动机：渔家乐游客在参观当地历史和文化遗址方面表现不热情，但一致认为参与渔家乐旅游能够体验当地民风民俗、能够分享更多的旅游经历和增长知识开阔眼界。
经济动机：游客认为日照渔家乐的消费相对较少、消费能够提升自我满足感和成就感是重要的考量因素；商务旅游的游客较少；认为旅游能够带来与其他旅游不同体验的游客观点存在差异。
参考文献（略）
