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7 结论与展望
7.1 研究结论
本文在参阅关于乡村旅游相关文献的基础上，立足于衢州市乡村旅游发展现状，详细分析了衢州市地理区位概况、旅游资源概况和各辖区旅游发展定位，通过对衢州市乡村旅游景区游客、旅游经营者的问卷调查，对相关政府管理人员、行业代表的访谈，总结得出衢州市乡村旅游发展存在的问题。通过 SWOT—PEST 分析法对衢州市发展乡村旅游在政策、经济、社会、技术方面的优势、劣势、机遇、威胁进行了全方面的剖析。并通过与国内乡村旅游发展知名地区婺源的比较，分析两者在发展中存在的差距，借鉴婺源乡村旅游发展经验，得到衢州市发展乡村旅游的启示。在此基础上为衢州市乡村旅游发展指明了方向，小结如下：
一是衢州市拥有良好的地理区位优势、旅游资源优势和深厚的文化底蕴，在乡村振兴战略政策背景下，衢州市作为浙江省大花园建设的核心区和试验田，无疑为衢州市发展乡村旅游创造了良好的机遇和条件，可见衢州市乡村旅游发展前景广阔。
二是结合衢州乡村旅游发展实际，逐渐形成了休闲度假发展模式、依托文化历史发展模式、农旅融合发展模式、民俗文化体验发展模式等多形式的乡村旅游发展模式，吸引了不同旅游需求的游客群体。
三是近年来虽然衢州市乡村旅游发展取得了一定的成效，但根据调查问卷和访谈分析，衢州市乡村旅游仍然存在机制体系不健全、管理运营不顺畅；景区规划不合理，同质化竞争严重；乡土文化被削弱，文旅融合程度低；配套设施不健全，硬件保障不及时；旅游服务不给力，专业人才缺口大；推广宣传不广泛，基础管理待夯实；发展思想不创新，核心竞争能力弱七方面的问题，制约了衢州乡村旅游健康发展。
四是通过运用 SWOT-PEST 分析法，得出衢州市乡村旅游发展在政策、经济、社会、技术方面的优势、劣势、机遇、威胁各方面的矩阵要素。
参考文献（略）
