4 实证研究
4.1 南京国际梅花节
4.1.1 花卉节事活动的特点
地域和资源的依托性。在节事活动发展进程中，由于各地民风民俗、资源禀赋、地理差异等原因，产生了各种各样风景带或人文带，久而久之扩大成了节事。要想与众不同关键在于注重旅游产品本身的质量、体验、宣传等方面，只有这样节事旅游才可以产生较强的吸引力。众所周知，游客都期望在旅游地节事期间到达以便观赏到往日在其他地方见不到的景观，节事的品牌一旦打响又会反过来作用于地方本身。
规模性。如果将节事活动打造成城市或区域的标志性活动，这样的活动其本身就具规模性。况且在节事期间会涌入大规模的旅游流、信息流、商品流。可想而知短时间内规模游客的集聚，会对举办地的环境造成一定冲击。
时间性。节事旅游对节事的依托性决定了活动时间段是相对固定的、短期的，尤其是花卉节事大部分具有季节性的特点，导致了环境承载能力的下降，同时游客也会产生不文明行为。因此, 节事旅游活动对环境产生的影响与其他旅游不同, 应当有意识的去区别和关注。
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5 研究结论及建议
5.1 研究结论
（1）情境因素与游客涉入的关系
情境因素 2 个维度（景区设施、节事氛围）正向影响中心性，景区设施影响力更大，节事氛围次之。换言之，对情境因素越重视的游客更愿意在现实生活中或是网络上讨论关于梅花节的话题，这与他们的生活息息相关；这2 个维度也正向影响自我表现，节事氛围的影响程度大于景区设施，节事氛围的营造增加了游客与同行的亲朋之间的情感和看法；而景区设施未对吸引力产生影响，只有节事氛围正向影响吸引力，也即节事气氛营造的越热烈会吸引更多游客的注意进而深度了解，这可能是因为节事氛围所起的效果远远超过了景区设施，相比下来景区设施对游客产生的吸引力微乎其微。
（2）游客涉入与环境责任行为的关系
游客涉入 3 个维度中的吸引力、中心性正向影响环境责任行为。其中吸引力的影响程度最大，中心性次之；而自我表现则未对游客的环境责任行为产生显著影响。游客对节事活动的涉入度与其自身的兴趣爱好和个人价值观相联，游客享受梅花节全程参与的体验并沉浸其中，不仅赏花还学到了关于梅文化的历史知识，由此，这样一项节事活动在自己平日生活中占据了一定地位；且被调查游客中就有很大一部分是南京都市圈游客，节事活动是他们短途旅游的首选，他们非常愿意分享自己的旅游经历。这说明涉入程度越深入，越容易实施负责任的环境行为。当游客认识到梅花节活动和自己的生活高度相关时，会主动的搜索和传播梅花文化相关的知识和历史，排斥那些违反游览制度破坏节事活动的行为，力所能及的付出时间和精力参与一些对花卉保护及种植有益的活动，如招募节事活动志愿者等。
参考文献（略）
