本文是一篇数字媒体论文，本文通过大量的理论整理与案例分析，对传统媒体时代以及自媒体时代数字媒体艺术的价值取向进行了一个完整的梳理。首先厘清了“价值取向”、“数字媒体艺术的价值取向”、“自媒体时代”、“数字媒体艺术”等相关的自媒体以及数字媒体艺术等概念，然后根据数字媒体艺术的基本特征分析出传统传统媒体背景下数字媒体艺术的价值取向，再根据结合大量的实际案例讨论自媒体时代数字媒体艺术的所呈现的新的以及应用的新领域对比分析出自媒体环境背景下数字媒体艺术的价值取向，其中包括了“充分迎合消费需求带来的全新商业价值”、“‘分享’观念的深入人心推动社交价值的实现”、“海量信息及数据思维造就的数据价值”、“艺术边界的消解凸显其使用价值”、“全感官模拟进一步彰显其情感价值”、“融合背景下展现的生态价值”。
第一章 价值取向的概述
第一节 关于价值取向相关概念的界定
一、价值取向的概念界定
关于价值取向的概念的界定，从理论上说，价值取向指的是人们视定某种价值作为自己参与实践的目的以及行为的准则。价值取向隶属于价值哲学的范围之中，指个体本身在参与实践活动过程中解决矛盾、问题和关系时其行为或意识中所渗透出的价值立场、态度及指向。价值取向对于人们做出决策起到决定性作用，把控了人们从事实际生产实践所追求的方向。合理化发展的价值取向引领着人类社会的不断进步，为人类社会的有序化可持续发展提供了足够的信心和动力。
人们在工作实践中的决策和行为具有一定的指导思想和价值。在管理心理学理论中，价值取向被界定为“置身于各种工作环境中影响和决定行动决策与实践行为的重要因素”。经过不断地实验与大量的数据分析，人们发现工人的价值取向对于其工作积极性与工作行为起到直接影响的作用。而对于管理或决策者而言，价值取向的不断调整与修正，也起到了把控方向，预测发展的重要作用。著名的心理学家、诺贝尔经济学奖获得者西蒙认为，决策有两种前提：价值评估和事实预测。价值取向正好满足这两种前提，这足以说明价值取向的重要性。
二、数字媒体艺术的价值取向的概念界定
创作者在创作数字媒体艺术作品之前，首先需要思考的是创作的目的及意义，这样的目的或意义就是数字媒体艺术的价值取向。它将引领着作品创作的总方向，是作者在创作过程中的所坚持的立场和信念，对于作品的形式、风格及走势起到决定性作用。
数字媒体艺术作为技术与艺术紧密相连的艺术形式，其价值取向不论在艺术形式上还是在艺术观念上都展现出与众不同的状态。在艺术形式上，由于技术的不确定性，其价值取向是多元的，不确定的；在艺术观念上，其价值取向与艺术的价值取向相同，反映了各个时代人们在物质生产实践当中对于艺术的探索与追求。
第二节 价值取向的来源及发展
一、价值取向的来源
我们通过研习人类漫长的发展进程可以得知，人类的一切活动均是来源于其自我本身的需要。就好比人类需要煮熟的食物来避免疾病，于是人类发现了火。直观地说，人类的需要来源于物质生产的实践过程，这种需要一旦产生，就必定在漫长的实践与探索中达成相应的目标，而这种目标一旦达成就必然伴随某种自然效应的产生，这种自然效应的成功诞生就标志着人类的自我需要获得了满足，从而也就标志着其最早追求的价值得以实现。
因此，人类在不断地追求中得以进步，人类在不断地完成自我需要中获得价值的满足。人类在不断实践中的需要在一定程度上成为了人类繁衍生息，不断向前发展的灯塔，它永远闪烁的光芒不断指引着人类发展的历程，照耀着人类发展进程的从前、此刻和未来。
我们从价值的角度去看待艺术，就去要从人类对于艺术的本质需要去探寻，就需要讨论艺术的起因与本质。既然人类的需要诞生于社会的物质生产实践过程当中，那么人的需要就必然和人与自然、人与社会的关系相关联，因此人类的需要必然包含了方方面面并且层次绝不单一，它包含了物质、精神上的多种需要。原始的艺术诞生于人在原始社会的生存与生产活动当中，它通过物化情感解决生存上的问题。原始的艺术涵盖了原始人类的全部精神与意识，但由于其意识并不清晰，因此，原始的艺术大多是多元且混沌的，包含了劳作、游戏、巫术等各种各样纯粹且模糊的状态。随着人类社会的不断发展，人类的需求逐渐清晰，艺术的意识逐渐明了，伴随社会进程的向前发展逐步搭建出人类独特的艺术价值观念体系。凭借着这种价值观念体系的永不停歇地分化与发展，人类社会的发展才得以不断推陈出新，向着越发文明与自由的境界奔去。
第二章 自媒体时代的艺术
第一节 自媒体时代的概述及发展
一、自媒体时代的概述
关于自媒体，我们可以从广义和狭义两个角度去定义它的存在。狭义上的自媒体，是指个人利用电子科技手段创作作品，通过注册包括各大信息交流平台、应用软件等账户，并利用该账户向特定粉丝群体或普罗大众传播信息和内容的新兴的传媒方式。广义上的自媒体，区别于狭义上的自媒体，在于其传播的主体可以不是个人，而是团队、机构或企业。而对于自媒体中的“自”，我们可以通过两种方式来理解。一是，自媒体是创作主体传播信息的一种媒介，创作主体通过自媒体表达思想和创作内容，再通过自媒体传播出去，这里的自媒体发挥了载体的作用。二是，自媒体的“自”代表了一种自由的状态，创作者创作的内容与观众接受信息的方式是自由的，当然这里的自由需要接受法律的约束。除此之外，人们接受信息与分享信息不再局限于固定的时间和地点，从而实现了传媒自由。
第二节 自媒体时代艺术的发展及其价值取向的变革
一、自媒体时代艺术的分化发展
在当下，自媒体声势浩大地汇入主流传播渠道，艺术传播再也无需卑躬屈膝地依附于传统大众传媒，艺术的传播摆脱了传统媒体的束缚，发展为分化生长的形势。根据发展的趋势进行分析，艺术的发展呈现出如下类别：
（一）借助传统媒体的艺术精粹化发展
公信力是品牌的代名词。从心理层面来看，传统媒体的优势是早已在大众内心占据一席之地，具有代表官方的权威性与专业感。艺术家或艺术团体创作的艺术作品，仍然需要借助传统媒体规模化的媒介资源以及公众心中的公信力去获得大众的尊崇和认同，从而扩大其声誉及影响。自媒体时代的强势涌入，人人都拥有了创作艺术作品的权利。部分由大众创作的艺术作品会因自媒体的低门槛、易操作的特质而选择通过自媒体平台发布。因此，依托于传统媒体发展的艺术要想继续占据市场份额，就不得不提升艺术的品质与深度而进一步精粹化发展。那些精英艺术仍旧会选择站在传统大众传媒的一边，并起到领头羊的作用。虽然有部分会选择自媒体，但自媒体只能作为其补充，并不能助其扩大影响力。
未来传媒发展的主流必将是媒介的不断重组与融合。传统媒体不得不迎合时代做出创新。将原本的传播方式融入“体验+销售”模式，实现传媒的跨界发展。针对原本的传播流程与服务模式进行全面的分析与改革，充分利用好内容、渠道以及平台上的各路资源。因此，借助传统媒体的艺术正迈向不断精粹化发展的道路。
第三章 数字媒体艺术的价值取向研究....................................13
第一节 数字媒体艺术的界定及发展脉络..................................... 13
一、数字媒体艺术的界定.....................................13
二、数字媒体艺术的发展脉络.............................. 13
第四章 自媒体时代数字媒体艺术价值取向的变化发展.................... 19
第一节 自媒体时代数字媒体艺术的应用领域............................................. 19
一、在艺术展览中的应用...................................19
二、在城市公共空间中的应用................................... 21
第五章 展望未来数字媒体艺术的价值取向趋势............................39
第一节 展望数字媒体艺术的发展趋势............................... 39
第二节 展望未来数字媒体艺术价值取向的发展趋势................................ 39
第五章 展望未来数字媒体艺术的价值取向趋势
第一节 展望数字媒体艺术的发展趋势
数字媒体艺术作为当代艺术视域下最为绚烂夺目的一个分支，是基于时代背景下造就的科技与艺术相互碰撞与融合的结晶。数字媒体艺术承载着时代的文明讯息，向普罗大众传递前沿的发明创造。数字媒体艺术在人们的生活中无处不在，一方面，它推动了科学与艺术之间的跨学科的交流与融合，另一方面，它也拉动了经济的增长，增强了国家的软实力，推动了时代的向前发展。
现如今我们身处信息社会当中，任何人都不能在信息的轰炸中独善其身。面对移动互联网技术对艺术的不断敲打，传统艺术行业发生了翻天覆地的变化。尤其是随着自媒体的逐步更新与完善，传统的架上艺术已经不能满足当代年轻人对于艺术的需求。自媒体时代，数字媒体艺术的不断发展是历史的自然升级与转型，只有不断的学习与调整，才能迎合时代的发展，引领时代的发展。
自媒体时代，信息呈网状传递，每个人都可以作为信息分散网中的一个传递点，每一个个体在自媒体平台的一次转发或一个点赞都使得信息的又一次传播。观众在自媒体平台上发布自己的作品或是发表自己的言论都变的便捷迅速。人的权利得到了进一步的大大提升，因此，人的需求越来越被看重。人权的看重使得设计的初心将愈发关注人的感受与人的体验。未来设计的核心必然将以提高用户体验为中心，必须站在用户的角度思考问题，只有更好的消费体验才能吸引更多的流量，创造更大的价值。
传统的艺术创作模式即将被推翻，随即扑面而来的是全新的创作材料与手段。
