目 录
致谢 3
摘要 4
Abstract 6
第一章. 总述 8
第一节 论文研究意义 8
一、研究背景 8
二、研究目的和意义 8
第二节 论文研究思路 9
一、研究方法 9
二、论文研究框架 9
三、主要调研内容 9
第二章 理论分析 10
第一节：购买者行为分析 10
一、购买者行为的一般模式和影响消费者行为的主要因素 10
二、购买特征分析 15
第三节：基于购买者决策过程的营销模式分析 18
第二节 文献综述 20
一、电影市场营销的主题要素 20
二、我国数字电影的由来和我国数字化电影市场的形成 21
二、我国数字电影的分类 22
第三章 问题分析 25
第一节：1.3K数字电影的运营模式概念总述 25
第二节 影响我国数字电影发展的因素 25
一、技术因素 25
二、文化环境因素 26
三、消费者因素 27
第二节 我国数字电影发展的阻力分析 32
一、从1.3K数字电影的发展状况看我国数字电影业的发展瓶颈 32
二、片源不足 32
三、成本限制 33
四、技术力量薄弱 33
五、电影的数字化与市场化生存困难 34
第四章：对策分析 37
第一节 市场的选择和定位 37
第二节 小成本、高效益的发展模式 37
第三节 与家庭化数字影院的结合 38
第四章 结语：1.3K数字电影的运营策略总结 38
参考文献： 39
摘要
在过去二十年左右的时间里，我国数字电影的发展经历了一个从无到有、从市场初步形成到技术逐渐完备的时代。本文力图从我国电影的历史发展历程和现状出发，总结最近一二十年时间里我国数字电影走过的艰难历程。本文拟结合大量的史料和其他的市场资料，在分析我国数字电影市场特征的基础上，运用市场发展的原理，论述了为什么我国数字电影必须走技术发展与世纪市场条件相结合的道路，同时也说明了我国在数字电影发展方面存在的一些不足之处和技术的市场的以及政策上的优势。为此，本文作者认为，在未来较长的时间内，大力发展以低投入为主导的1.3K分辨率的数字电影，走院线和家庭电影相结合的道路，是我国未来数字电影发展的行之有效的方法。同时，在充分利用现有电影资源的基础上，大力发展技术，做到市场条件与技术创新相结合，是我国未来数字电影发展的大方向。同时，本文也力图证明，电影市场的开拓和发展是一个循序渐进的过程，不应当脱离实际的市场需求和技术现状，脱离实际地一味追求高新的拍摄和放映技术在很多时候并不是理智的选择。在目前的中国，合理地规划和利用现有市场资源，充分地考虑到目标市场的消费者的消费能力和市场的消化吸收能力，仍旧是未来中国数字化电影发展的大方向之一，是切合我国目前实际状况和消费水平的发展之道，是值得大力提倡的。1.3K放映设备的充分利用问题，是结合电影事业发展和市场技术条件和经济条件的必然结果，代表了近期中国中小城镇数字化电影普及和市场进一步发展的趋势，也说明1.3K放映设备并没有完全退出历史舞台，在中国的不少市场仍旧有着较大的发展空间和发展前景。
很显然，市场化运营机制的建立，是推广和建设我国1.3K数字电影的核心内容所在。之所以说1.3K数字电影在我国目前仍有着很大的市场空间和发展意义，是由我国当前的电影文化市场的消费能力和技术能力所决定的。总体说来，目前我国的数字电影市场还存在着技术能力较低和观众消费能力不足的两大障碍。也正因为如此，一些更高分辨率的数字电影虽然目前在我国的一些经济较发达的中心城市取得了一定的发展基础和较好的市场发展前景，但是在广大中小城镇甚至是农村地区，高分辨率的数字放映设备由于投入大，再加上消费能力严重不足，如果盲目引进，高票价和高成本必定会限制市场表现，进而阻碍电影市场在这些地区的发展。为此，本文认为，就目前情况而言，解决这一问题的关键还是一切从实际出发，根据目前我国广大农村地区和中小城镇的电影市场表现状况和经济及技术条件，来设计和运营电影市场，满足广大农村地区和中小城镇居民的观影需求，在努力扩大电影市场规模的同时发展我国的电影文化事业。因此，在未来很长的一段时间内，分辨率较低但是前期成本较低的1.3K数字化放映设备仍然是我国上述地区的首选，是具有较大的发展意义和市场前途的。同时，随着我国家庭影院技术的日趋完善，1.3K数字电影的一些核心技术也可以考虑运用到家庭影院技术中，从而为1.3K数字电影找到新的市场热点。本文的重点在于结合我国目前电影消费市场的这些特点，为1.3K数字电影的发展和市场运营找到一条适合目前中国市场特征的发展道路。
正文
中国电影文化的起源，最早可以追溯到二十世纪初。在一个多世纪的历史积淀中，我国电影电影经历了从无声到有声，从黑白到彩色，从模拟到数字，从传统到现代的技术变革进程。很明显，在中国电影史中，技术变革是推动整个电影产业持续发展的中药因素之一。中国数字电影的首次触电则是在1996年长沙中国电影工作会议以后。当时，国家广电总局和文化部等五部委于1998年提出的跨世纪农村电影工程和文化建设项目，即“2131工程”； 1999年，国家计委批准了广电总局的“电影数字制作产品示范工程”的确立才标志着中国数字电影的大幕正式拉开 。
在随后短短的10年间，中国电影院的数量已经从上世纪末的100多家发展成为2010年的近2000家，预计2010年的全国电影票房有望破百亿元大关，不过数字电影在二三线城市的发展还处在刚刚起步的阶段，而具有中国自主知识产权的1.3K高清数字影院也只有近300个。中国市场发展空间广阔，市场潜力巨大。最近几年来，在全球范围内，随着电子技术的飞速发展以及电影市场出现的新变化，数字电影的运用和普及呈现出一个从传统的胶片技术向数字电影转变的世界性趋势 。这一趋势集中体现在电影制作、发行、传输和放映的全面数字化和高度系统化。为此，全面深入地了解数字电影技术以及由此带来的电影市场的新变化，是发展中国电影产业，提高全民族艺术素养的一件极为有意义的事情。本文通过对我国1.3K数字电影业的发展特征和运营模式的分析，有助于制定一条符合我国实际状况的电影数字化和市场化的新道路，具有一定的实用价值。
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