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基于Hotelling模型的农产品供应链电商平台竞争策略探讨

日期:2022年02月18日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:528
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202202152003101197 论文字数:36636 所属栏目:供应链论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis
台定价结构的影响。第五章针对综合类农产品供应链电商平台“供销 e 家”和农村淘宝,分别计算了农产品上行和农资下行两个业务板块的利益均衡状态。运用模型所得结论,从平台差异性、网络外部性和双边用户归属性的角度对竞争市场中的农产品供应链电商平台提出相应的竞争策略。主要结论如下:

(1)农产品供应链电商平台具有明显的双边市场特征,包括需求互补性和网络外部性。市场竞争结构可以分为用户一边单归属一边多归属和双边用户均为多归属两种情形。

(2)价格结构对竞争策略的影响:价格结构主要取决于网络外部性和平台差异化水平。对平台双边用户应采取倾斜价格策略,对产品供应方收费高于需求方,对价格不敏感的龙头企业收费高于对价格敏感的农户。同时通过补贴政策,扩大平台上的农户规模,使其平台产生依赖性,进而发挥网络外部性的作用吸引更多的龙头企业加入平台。为了争夺单归属用户,对单归属行为的用户收费用低于对多归属行为的用户收费甚至为 0。

参考文献(略)