(1)农产品供应链电商平台具有明显的双边市场特征,包括需求互补性和网络外部性。市场竞争结构可以分为用户一边单归属一边多归属和双边用户均为多归属两种情形。
(2)价格结构对竞争策略的影响:价格结构主要取决于网络外部性和平台差异化水平。对平台双边用户应采取倾斜价格策略,对产品供应方收费高于需求方,对价格不敏感的龙头企业收费高于对价格敏感的农户。同时通过补贴政策,扩大平台上的农户规模,使其平台产生依赖性,进而发挥网络外部性的作用吸引更多的龙头企业加入平台。为了争夺单归属用户,对单归属行为的用户收费用低于对多归属行为的用户收费甚至为 0。
参考文献(略)