..........................
3 企业品牌与区域公用品牌耦合发展的理论分析 .................................. 9
3.1 企业品牌与区域公用品牌的差异与联系 ........................................... 9
3.1.1 企业品牌与区域公用品牌的差异 ............................................ 9
3.1.2 企业品牌与区域公用品牌的联系 ........................................ 10
4 黄骅市冬枣企业品牌与区域公用品牌耦合发展现状调查 .............................. 17
4.1 黄骅市冬枣区域公用品牌建设情况 ................................ 17
4.2 黄骅市冬枣企业品牌建设情况 ................................. 20
4.3 企业品牌与区域公用品牌耦合发展调查结果分析 ..................................... 23
5 黄骅市冬枣企业品牌与区域公用品牌耦合发展制约因素分析 ................................. 27
5.1 区域公用品牌与企业品牌的发展均进入瓶颈期 ........................ 27
5.2 黄骅冬枣产业凝聚力不强 ......................................... 28
5.3 部分企业对区域公用品牌重要性认识不足 .......................... 28
7 黄骅市冬枣企业品牌与区域公用品牌耦合发展的对策建议
7.1 大力倡导并实施“联合品牌”战略
对于国内拥有区域公用品牌的区域来说，普遍存在一个问题：只知道区域公用品牌，对区域内企业品牌知之甚少。对于市面上鱼龙混杂的现象，加上区域内企业品牌众多，消费者更不知道如何选择，而且如果始终没有出现一个强势品牌来呼应强势的区域公用品牌，势必会减弱区域公用品牌的竞争力。黄骅区域内品牌繁多不利于区域企业品牌的强势发展，“十月红”及“古园”两大龙头企业及众多弱势企业品牌有能力维持“黄骅冬枣”区域公用品牌的发展现状，但是要使“黄骅冬枣”区域公用品牌进一步提升，成为更加强势的区域公用品牌，就需要出现更加强势的企业品牌与之相呼应。企业品牌过多不利于产业凝聚力的提升，而凭借一家企业的一个企业品牌很难发展到能影响区域公用品牌发展的程度，若着力只发展一个企业，更会造成其他企业品牌建设资源的浪费。综上所述，结合“黄骅冬枣”区域公用品牌及冬枣企业的建设现状，借鉴“佳沛”奇异果及“查干湖”大米的发展经验，促进“黄骅冬枣”区域公用品牌及企业品牌耦合发展的方式为集区域内企业合力，进行企业联盟，形成新型主体，共建联合品牌，共同经营。
................................
8 结论
2017 年至 2019 年连续三年中央 1 号文件提出要关注区域公用品牌的建设、加强对区域品牌的保护，并提出了区域公用品牌建设的指导意见。区域公用品牌作为影响区域经济发展的重要因素愈加受到政府和人们的重视，而区域内企业品牌作为影响区域建设品牌提升的重要影响因素同样值得关注。因此，研究企业品牌与区域公用品牌的现状，探索有效的耦合发展的方式，具有一定的理论价值和实践意义。
本文在总结了国内外的研究成果，在此基础之上采用调查研究法等方法对黄骅市林业局、黄骅市冬枣产业协会及随机抽取十家冬枣企业进行了访谈，并对调查结果进行分析。调查结果表明，黄骅冬枣企业品牌与区域公用品牌的结合类型为“强，强”及“弱，强”；企业品牌与区域公用品牌在某些方面都促进了彼此的发展，但以二者的现有实力无法促进彼此的进一步提升。分析其原因有三，一是区域公用品牌与冬枣企业品牌的发展均遇到困境；而是黄骅冬枣企业凝聚力不强；三是政府未能对企业进行正确引导，加之企业自身原因，企业对区域公用品牌的重要性认识不足。文章就上述制约企业品牌与区域公用品牌的耦合发展的制约因素提出几点对策建议，即实施联合品牌战略；加强联合品牌建设的政府参与力度；发挥冬枣企业在联合品牌建设中关键性作用。
本文以企业品牌与区域公用品牌为切入视角，并且在对策中提出一些非传统的方式，即通过企业联盟共建联合品牌的方式促进企业品牌与区域公用品牌的耦合发展。本文的不足之处在于提出的企业联盟共建联合品牌的方式有待实践检验，这也将作为今后进一步的研究方向。
参考文献(略)
