网络市场作为一个企业聚集和商品交易的网上场所，具有与传统的交易场所不同的性质——虚拟性和浩瀚性。网络营销企业身处网中寻找自己的顾客，无数的顾客在网中寻找自己需求的产品，这二者又不能很方便的对接上。一是源于企业、产品以及顾客的多且分布广，往往又不在同一个区域甚至国家，二是网络世界是漫无边际的，浩瀚的且是虚拟的，不是那么容易琢磨，企业抓准顾客不是件容易的事情；顾客寻找到如意的产品也不是件容易的事情。因此，不管是网络营销企业以及网站，还是企业产品以及网站，如果能在网上建设好一个方便地获取品牌，那将会很方面顾客获取信息和采取购买行动；同时，如果顾客能有更好的集聚场所，形成具有相同属性的顾客群体和同质偏好，那将会更方便网上营销。
1.品牌的含义以及网络营销企业品牌
2.网上营销的企业注重品牌的作用。
3.网上企业和产品品牌的资产价值
