本文是一篇企业管理论文，本文主观社会阶层为自变量，Logo的安全性感知为中介变量，主观阶层对Logo边框的偏好为因变量，通过线上平台进行问卷的设计、发放并收集数据。通过SPSS数据分析软件对实验数据进行处理分析，研究不同主观社会阶层对品牌Logo边框偏好的差异以及安全感知在其中的中介作用。
1.引言
1.1研究背景
品牌是企业在竞争日益激烈的商业社会中被识别的重要特征。近年来，随着互联网、移动设备以及人工智能等技术普及，我们的生活已经迈入数字化时代，人们接触到的信息更加广泛和纷杂，各式各样的品牌信息充斥在我们的生活当中（马传明,2020），而这些信息中，品牌标识蕴含着品牌最重要的视觉元素（何云等,2022;黄静等,2018），如何通过品牌Logo塑造品牌形象，吸引消费者群体，已经成为各大品牌竞相研究的热点（张全成等,2016；王海忠,2023）。
一个成功的品牌Logo在具备清晰的辨识度的同时，还要反映品牌的形象和所要传达的价值（尚晓燕等,2020;费显政等,2020）。随着经济文化的进步，许多公司的经营理念和业务范围发生变化，原有的Logo已经不能传达企业的内在价值理念，越来越多的公司开始对自己的Logo进行调整，其中不乏一些我们日常生活所涉及到的大品牌（李娟,2012;时瑞,2015）。如腾讯近二十年来用户飞速增长，其业务也从单一的聊天工具拓展到横跨游戏、音乐、传媒等多元业务，最初的Logo已经无法承担其所涵盖的多元化业务及品牌内涵，Logo的变更也是必然的选择。小米花费200万元将其Logo的轮廓从直角变为了圆角，通过轮廓的圆润化向消费者传达公司“致力于让全球所有人都能享受科技带来的美好生活”的品牌文化。大众汽车在2019年将Logo进行去光影设计，使其变得更加扁平、轻盈，适应汽车发展行业的新趋势，并在其推出的第一款新能源汽车上率先使用。拥有120年发展历史的米其林轮胎在2017年对其Logo形象进行升级以适应其集团想要进行业务多元化的战略目标。
品牌Logo的设计要具备一定的艺术表现形式，通过颜色、线条、字体、图案等视觉元素的设计，向消费者传达品牌的核心价值理念，更加有效地吸引消费者的注意力，影响消费者对品牌的偏好（Walsh et al.,2010;Janiszewski et al.;Henderson et al.;李娟，2012）。因此在各大企业在品牌标识视觉元素的调整过程中会从位置、颜色、线条、字体、图案等诸多方面进行考虑。纵观世界上那些历史悠久的品牌发展过程中，关于品牌Logo边框的调整似乎尤为常见。如奔驰从1909年最初简单的人字形状到1933年为其增添了边框并逐步形成如今Logo的雏形。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
通过梳理回顾以往研究文献可知，已有相关研究多是聚焦于品牌Logo与产品间的匹配问题，通常将品牌Logo不同设计作为自变量，将产品的属性作为调节变量，探讨其不同匹配关系对消费者偏好的影响，较少有研究基于消费者群体差异视角，探讨不同群体的的Logo设计偏好问题。本文从主观社会阶层的视角对消费者群体进行划分，在梳理其形成、影响因素等相关文献的基础上，进一步发掘主观社会阶层对个体行为的影响机制，通过实验研究验证主观社会阶层对消费者品牌Logo有无边框的偏好差异，剖析其深层次的影响机制，扩宽了以往相关研究的视角。研究结论有助于建立主观社会阶层对品牌Logo偏好影响的一般理论框架，对后续相关研究具有一定启示作用。
1.2.2现实意义
随着我国市场化经济体制的深入改革，各行业内企业间竞争愈发激烈，通过塑造品牌认知、培养品牌忠诚度来提升企业绩效，增强企业竞争力，成为至关重要的手段之一，如何通过品牌Logo设计给消费者留下深刻的印象也已然成为学术界和营销界关注的重点。现有研究多是探讨如何将品牌标识的设计元素与产品属性相匹配来提升消费者的品牌偏好，增强其购买意愿，并取得了一系列丰富的研究成果。随着我国经济的不断发展，社会群体开始不断分化，不同群体开始形成不同生活习惯和消费偏好，而企业的产品定位通常瞄准了不同的群体，有必要考虑群体间的偏好差异问题。相应地，企业品牌Logo设计时也需考虑能否迎合目标群体的偏好，如产品主要定位于低社会阶层人群，是否有必要为Logo加上边框以增强他们的心理安全感？本文研究结论可以为企业Logo设计提供新的思路，有助于企业更全面地综合考虑影响消费者Logo偏好的各类因素。
2.文献综述
2.1品牌Logo设计
2.1.1品牌Logo及其作用
在现代商业社会，品牌已经成为企业重要的无形资产，品牌的价值来源于消费者同品牌相互作用后产生的认知和情感，因此品牌标识（Brand Logo）作为品牌的象征对企业和消费者都具有重大意义。品牌（Brand）最早的含义是“烙印”，古代用于对家畜等私有财产进行标记，中世纪的欧洲工匠则将“烙印”印在自己的产品以便于分辨识别，国内17世纪就创立的“同仁堂”、“全聚德”等老字号至今仍在沿用（许晖等,2018）。作为产品标记，品牌Logo不仅要蕴含品牌的核心价值理念，同时还要具备一定的艺术表现形式，通过颜色、线条、字体、图案等视觉元素的设计，才能更加有效地吸引消费者的注意力，影响消费者对品牌的偏好（Bresciani et al.,2017;Park et al.,2013）。
品牌Logo是企业对一系列图形及字体元素的精心设计和组合，以期使消费者识别自身及其产品，是企业向外界传达自身形象的重要工具之一（Walsh et al.,2010）。品牌Logo的设计应该是被人们所熟悉、容易识别的，并且在目标市场上具能够引起消费者认为一致的意义，并可以产生积极的影响效应（Henderson et al.,1998）。在如今市场竞争愈发激烈的商业社会，品牌之间的差异逐渐缩小，品牌Logo作为品牌最为显著的视觉元素能够有效地帮助消费者进行品牌识别，并将其与竞争产品相区分（Park et al.,2013）。通过标识的独特设计可以为品牌形象赋予魅力和形象识别力，给消费者带来视觉上的冲击，从而激发消费者的联想与思考（朴玉婷,2021）。譬如，我们看到红底黄色的金拱门就会意识到是麦当劳，看到白色大校的形象就会联想到肯德基。美团黄色的袋鼠，京东银白色的电子狗，天猫黑色的大眼猫都是消费者所熟知的Logo，能够帮助消费者在信息日益繁杂的社会环境中对品牌进行快速的识别和记忆。
2.2社会阶层
2.2.1社会阶层的概念及研究视角
社会阶层（social class）的话题贯穿于人类文明的发展史，受到诸多学者的关注和探讨，过往关于社会阶层的研究大多集中于社会学领域，主要关注群体问题，较少关注个体层面的心理机制。近年来，心理学领域开始从心理机制上研究不同阶层个体的差异，探索对不同阶层群体的有效心理干预方式。目前，关于社会阶层的研究主要从劳动视角、健康心理学、文化心理学以及社会认知理论四个视角开展。
劳动视角理论主要基于马克思和恩格斯理论分析资本主义阶级冲突，认为社会阶级是由控制生产资料的个人同在这些生产资料范围下工作的人群之间的劳动关系所构成。资产阶级同下层阶级的利益是相互对立的，他们的主要区别源于他们之间的劳动关系以及个人的职业声望（仇立平,1997）。健康心理学理论更加关注社会阶层同身心健康之间的联系，认为下层社会个体要比上层社会个体更易受疾病和心理困难影响，产生更加频繁、强烈的负面情绪（郭永玉等,2015）。文化视角理论将社会阶层概念化为一种文化形式，认为不同的社会阶层会创造特定于该阶级的价值观和行为模式。如不同社会阶层背景下的人群会采用不同的教育方式，接受不同的礼仪规范引导，文化审美偏好也会有所差异。在融入这些特定的规范和期望时，个体就会获得相应的阶层身份，并对他们的思想和行为产生影响（邓子谦等,2020）。社会认知理论基于劳动理论以及文化视角理论，认为社会阶层的结构性决定因素（如职业地位、收入等）塑造了不同阶层的社会背景，并最终会影响到他们与思想、情感以及行为相关的社会认知模式（胡小勇等,2014;Kraus et al.,2012）。
3.研究假设的提出..................22
3.1问题提出...........................22
3.2研究假设.............................23
4.实验一：消费者主观社会阶层对其品牌Logo边框偏好的影响.....................27
4.1实验材料设计.........................27
4.2实验一设计...........................................30
5.实验二：主观社会阶层对消费者品牌边框偏好影响的中介效应检验...........................37
5.1实验目的......................................37
5.2实验设计与流程主观社会阶层........................37
5.实验二：主观社会阶层对消费者品牌边框偏好影响的中介效应检验
5.1实验目的
实验二通过2×2的组间实验来验证本文所提出的假设2，主要目的是通过更加严谨的实验设计对实验一的结论进行进一步的验证，对消费者品牌Logo偏好与其购买意愿之间的关系进行探讨，并且对主观社会阶层对消费者品牌Logo边框偏好的差异的内在深层次机理进行探究。本研究通过问卷星平台共招募225名实验参与者，将他们随机分配到（低主观社会阶层组×有边框设计的品牌Logo）、（低主观社会阶层组×无边框设计的品牌Logo）、（高主观社会阶层组×有边框设计的品牌Logo）、（高主观
