6结论与展望
6.1结论
本文从绪论开始，首先阐述了研究背景与意义，强调了品牌营销在民办高校发展中的重要性。接着，文中详细介绍了国内外品牌营销的研究现状，通过比较分析，为西安思源学院的品牌策略提供了理论支持和参考。在理论基础部分，文献综述了市场营销的相关概念、4P营销理论、STP营销理论、品牌营销及波特五力模型分析等，为后续策略的制定奠定了理论基础。
紧接着，通过对西安思源学院的品牌营销现状进行深入分析，包括内外部环境的PEST分析、基于波特五力模型的分析、SWOT分析及问卷调查结果，揭示了学院品牌策略面临的主要问题，如品牌市场定位不明确、核心价值体现不足、传播效果局限以及营销人员能力不均等。
针对这些问题，文中提出了具体的品牌策略，包括STP分析策略、品牌核心价值提炼策略、品牌文化培育策略和品牌营销人员策略。这些策略旨在加强品牌与学校文化的融合、明确市场和目标受众、提升服务体验、加强校企合作、多元化传播渠道、充分利用校友资源以及加强营销团队的专业培训和团队协作。
最后，为确保这些策略能够有效实施，文章还提出了相应的保障措施，包括资金、组织、考核机制和文化保障。这些保障措施为策略的成功实施提供了强有力的支持。
本文认为，西安思源学院的品牌策略是一个系统的工程，需要从理论到实践，再到保障机制的全面考虑和实施。通过这些策略的实施，西安思源学院能够在激烈的市场竞争中突显自身特色，提升品牌影响力，进而吸引更多的学生和资源，实现可持续发展。
参考文献（略）
