话题，涉及到不少网络用语，老年用户看了也很难产生共鸣，对老年群体关注度不够。
结语
2016 年 8 月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上发表重要讲话指出，没有全民健康，就没有全面小康。2017 年 10 月，健康中国正式作为国家战略，写入党的十九大报告中。2019 年 10 月，十九届四中全会提出强化提高人民健康水平的制度保障。2020 年 10 月，党的十九届五中全会提出，全面推进健康中国建设，强调要为人民提供全方位全周期健康服务。
健康，正在从名词变成动词，运行在治国理政政策的深处。政策是产业发展第一驱动力，健康中国行动的颁布，给各级政府和各行各业都带来了全新的机遇和挑战。那么，短视频行业如何在助力健康中国行动中贡献自己的力量？这也是本文研究的目的和意义所在。
“南方健康”能够准确地抓住自己的目标人群，通过对年轻受众热议关注的话题进行议程设置，切入健康知识。同时内容贴近生活，紧跟时事，不会让观众产生隔阂感，在潜移默化中增进健康行为，改善健康观念。“南方健康”通过模拟现实生活场景的叙事方式来增强观众的现实感受，在设置悬念与体现冲突的叙事情节中传播健康信息，同时利用短视频可以结合多种视听语言符号的特点来强化其表达效果。
短视频在助力健康科普走向成熟的同时也存在一些问题，主题分类比例失衡，忽视了老年群体的健康需求，对心理健康与急救知识鲜有涉及，创作动力出现后继乏力的感觉。针对以上问题，本文建议在丰富主题内容、创新展现形式的同时建立传播矩阵，重视传播技巧，增强用户互动，抓住用户痛点主动制造议题。最后还要完善监管机制，做好健康知识科普过程中的“把关人”。
传递健康知识要摒弃传统的自上而下、单向度的传播模式，要结合当下的新媒体语境，输出高质量健康内容的同时，注重用户感受，加强互动与反馈，这样才能形成良好的健康传播模式。随着健康中国行动的全面推行，除了官方入场发力，还需要依靠更多的机构和个人，提升健康服务能力，做健康知识的传播者、实践者，以及推广者。
参考文献（略）
