本文是一篇新闻学论文，作为传统地⽅媒体转型⽽来的 APP，从传播效果、传播内容、传播渠道⼏个⽅⾯来看，有着得天独厚的市场优势，所以⼀经推出就呈井喷之势，迅速在本地社群之间占领⼀席之地。但纵观新闻 APP 的发展，其发展的实质就是对传播内容不断更新、提升⽤户体验的“扬弃”的过程，在发展过程中出现的诸多困境正⼀步⼀步制约着 APP 的发展。
第⼀章 传统电视台⾏业现状及新闻 APP 的诞⽣背景
第⼀节 传统电视台⾏业现状分析
⼀、传统电视的受众市场严重流失
⻨奎尔曾在《⼤众传播理论》中肯定电视的地位，他认为“从电视所福射的⼴度、（观众）所花费的时间及通俗性的⻆度来看，经过了 30 年，电视的‘⼤众’媒介霸主地位还是屹⽴不倒。”②但伴随着互联⽹市场的发展，传统媒体的优势已经不再凸显，受众对信息的选择开始呈现多元化的趋势。
2020 年 9 ⽉ 29 ⽇，中国权威的互联⽹机构——中国互联⽹络信息中⼼（CNNIC）发布第 46 次《中国互联⽹络发展状况统计报告》。统计数据显示，截⾄ 2020 年 6 ⽉，我国的⽹⺠规模为 9.40 亿，普及率达 67%，⼿机⽹名规模为 9.32 亿，⽹⺠中使⽤⼿机上⽹的占⽐为 99.2%，较 2017 年 6 ⽉提⾼ 2.9 个百分点。（表 3）
第⼆节 地⽅新闻客户端的相关概念与背景
⼀、地⽅新闻客户端的概念定义
2008 年伊始，地⽅新闻客户端开始⾛进⼈们的视野。随着时间的推移，地⽅新闻客户端开始进⼊了成熟发展时期，客户端更是成为了当今媒介融合趋势的重要传播介质。但是,相关研究⼈员对"移动新闻客户端"定义的解释却并不清楚,⽹络上也很少缺乏这种类型的相关概念和定义。笔者在中国百度百科上以"客户端"为主要关键词进⾏搜索,得到了如下的的结论和解释:客户端或者简称为⽤户端,是⼀种泛指与⽹络服务器相适应,为其客户量身定制提供本地服务的应⽤程序。除了⼀些只能在本地进⾏运动的应⽤之外,⼀般都被安装到普通客户机上,需要和服务终端进⾏互相协作才能正常运⾏。
结合百度百科上关于"客户端"的解释,及其他相关资料和专家学者提出的看法等观点,笔者就移动新闻的客户端做出如下的定义:客户端也可以简称之为⽤户端,所谓的移动新闻客户端则指的是⼀种以基于移动互联⽹技术为核⼼的传播⼿段、以电⼦邮件和微博等新闻资料为主要传播内容,以⼈类智能⼿机等作为主要的接受设备和数字化媒体。通过⽆线通信的技术⼿段将信息传递出去，⽽接受信息的接收者即为客户端的⽤户。当⼀个⽤户需要使⽤⼿机终端来接受或消费⼿机所需的信息时,就可以使⽤⼿中的各种数字化媒体,例如电脑终端。
⽽地⽅新闻客户端正是基于移动新闻客户端的基础上，由各地⽅电视传媒集团、报业等传统传媒⾏业结合互联⽹，开发出的具有鲜明⼴播电视特⾊的⼿机新闻 APP。这种 APP可以通过移动终端为⽤户提供涵盖国内外最新最全的新闻信息，包括社会、军事、财经、体育、娱乐等实时的新闻资讯。以腾讯、新浪、搜狐为代表的商业⻔户⽹站转型⽽来的新闻客户端占据可观的受众市场，以今⽇头条为代表的算法聚合类新闻客户端依靠⼤数据算法推送和⼈性化的体验独占鳌头，以⼈⺠⽇报、澎湃新闻等为代表的传统媒体转型⽽来的新闻客户端拥有⾼端专业的⼈才和政策⽀持，具有独特的权威性和可观的竞争⼒。
第⼆章 扬帆 APP 的基本传播情况分析
第⼀节 扬帆 APP 的基本概况
2016 年 4 ⽉，扬州⼴电正式决定上线属于扬州本地⼈的新闻客户端“扬帆”。此款 APP由北京的红云融通技术有限公司提供技术⽀持，是⼀款⾯向扬州本地⽤户及周边乡镇⽤户的集新闻发布、居⺠服务、直播互动、线上购物等服务为⼀体的⼤数据新闻平台。（图 1）
第⼆节 扬帆 APP 的发展现状
⼀、基本形成创新化的信息⽣产⽅式
当前的社会正处于不断的变化发展之中，新闻的传播也处在不断推陈出新的阶段，个体传播时代已经开始向群体传播转变。新媒体的出现，既有的信息获取模式被打破，⽤户将不再是信息传播的被动接收者，利⽤新媒体平台，⽤户甚⾄可以主动地进⾏信息的发布，也可以⾃主选择去浏览⾃⼰所需的信息，过滤⽆⽤的信息。传统意义上的⼤众传播的传递和相关的媒介垄断正在被逐渐地消解，信息⽣产⽅式开始了⾃主变⾰，信息的传播所造成的社会影响也在悄然发⽣着变化。
经过数次更新，扬帆 APP 将⼴播与电视栏⽬被合并，观众在传统媒介上收看收听的栏⽬被整合成为⼀个个多平台上共同运营的“品牌”，各栏⽬组⽤⾃⼰的节⽬名称分别命名，同时积极策划与电视栏⽬相对应的“⼩屏”化内容，在扬帆上线后于观众互动，进⼀步增加⽤户粘性。扬州⼴电的品牌影响⼒在得到进⼀步提升的同时，各个节⽬形态的融合打造也被进⼀步加深。
为了突出重点新闻版块，扬帆 APP 在头版创新化设置了“⻩⾦位置”。11 ⽉ 13 ⽇，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平来到扬州考察调研。扬州⼴电派出⼏⼗位记者，分布在现场的记者分⼯明确，有的负责当天电视新闻的节⽬采播，做出最权威的报道，展现地⽅媒体的优势；有的负责收集资源图⽚，上传扬帆后台后对⼀⼿内容精⼼策划编排，对习近平总书记重要讲话进⾏互联⽹化的再加⼯传播。并在扬帆、抖⾳和微信视频号等平台通过扬州⼴电拥有的多个账号同步发布，迅速覆盖全扬州的新旧媒体客户端，形成⼀股传播热点和热潮，最⼤化提升了信息的传播效率。
第三章 扬帆 APP 的⽤户研究...................................... 22
第⼀节 扬帆 APP 接触⾏为的⽤户结构...................................22
第⼆节 ⽤户特征研究...................................24
第四章 扬帆 APP 的传播学模式.................................... 28
第⼀节 扬帆的传播主体........................................ 28
⼀、 相互联合的频道与社团................................... 28
⼆、 主动意识觉醒的⽤户.............................................28
第五章 扬帆 APP 的发展困境及建议启示............................ 40
⼀、 传统地⽅媒体转型 APP 的发展困境.........................
