一、内容互动：坚持“内容为王”
互联网产业的发展，需要畅通的渠道和充足的流量，但是，若没有高品质的内容支持，渠道和流量也难以为继。加强内容建设，就是要坚持“内容为王”。无论时代如何变革、科技如何发展，人们对高质量内容和服务的追求始终不会变。“内容为王”应该成为所有互联网企业贯彻始终的发展理念。
（一）UGC+PGC 内容创作，积累用户忠诚度
从最初的随身听，到流媒体音乐播放器，再到当下的音乐社交网站，最大的变化就是其中加入了用户的互动。最初的音乐播放器仅支持用户进行最为简单的操作，如音乐播放、转换音效、上传歌词等单机操作，不能与其他用户进行交流和互动。而在移动互联网时代，不仅用户所处的媒介环境变了，更重要的是用户的思维变了，用户不再满足单向的音乐传播，而是渴望深度体验式的互动。网易云音乐自 2013 年正式发布以来就主打“音乐社交”理念，最重要的就是改变了用户的惯性思维，让用户摒弃以往简单的搜歌听歌的模式，而是真正地进行思维参与。网易云音乐用户可以按照个人喜好去创建个性歌单，可以在歌曲下面发表评论诉说自己的情感，可以根据自己的专业知识对歌词进行翻译，还可以制作Mlog，网易云音乐的 UGC 内容创作模式相对比较成熟，这不仅转变了传统音乐播放器的功能定位，不再是单纯地向用户提供产品内容，而是拉动用户主动参与到内容的创作中来，既满足了用户自我表达的需求，也为平台内容注入了源源不断的新鲜血液。
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结语
音乐社交是近年来音乐市场发展的一个新领域，为了占据更多的市场份额，各大音乐网站纷纷走上了社交化的道路，其中，网易云音乐极大地发挥出了音乐的社交潜能，通过一系列的社交化实践提高了用户参与度与留存率，并通过“云村”社区的打造建立起了独有的音乐社交生态圈。可见，网易云音乐的成功为我们进行音乐社交平台的互动研究提供了范本。笔者通过对音乐社交平台中的互动进行系统的分析后，得到以下结论：
首先，音乐社交化发展应以情感为基础。网易云音乐引领的音乐社交与传统的网络社交有很大的区别。传统的网络社交是基于信息的分享、意见的交流、观点的探讨来建立联系的，而并没有挖掘出用户情感体验的潜力，如微博、博客、论坛等。而音乐社交是基于对用户心理和情感需求的考察，以共同的兴趣爱好为依托，以情感共鸣为连接，在此基础上建立的联系必然更加稳定和持久。特别是音乐社区的打造，提升了用户的参与感，强化了用户的身份认同，将拥有共同属性的用户聚集在一起，由此迸发出巨大的社交能量。
其次，音乐社交化发展应以用户为中心。用户是平台内容的创建者，也是平台产品的消费者。用户的需求通常为平台的发展指明方向，盲目地闭门造车，开发不合时宜的产品显然不可取。纵观网易云音乐的社交化历程，从早期用户个性化歌单的创建、充满情怀的评论区的打造，到后期“云村”社区的建立、“因乐交友”小程序的推出，无一不是基于用户的社交需求而设立的。挖掘用户的社交需求，才能激发用户的互动。移动互联网时代，用户的需求常常处于动态的变化之中，为此，要想真正在音乐市场站稳脚跟，就应该以用户为中心，追踪用户的兴趣变化，开发出用户喜闻乐见的产品。
最后，音乐社交化发展应顺应时代的潮流。时代的发展总是日新月异，科技的变革也一日千里。技术的发展让音乐社交的未来充满了机遇，如网易云音乐利用大数据的推荐算法实现的“私人 FM”功能、利用 AR 技术实现的虚拟留言墙功能等。在不久的将来，技术的发展将突飞猛进，音乐市场应敏锐地洞察时代的变化，紧跟时代的步伐，顺应社会的发展，满足人民的期待。只有经受住时代大潮考验的产品，才能在社会的发展中立于不败之地。
参考文献（略）
