摘要：本文是一篇新闻学论文，新闻学是研究新闻事业和新闻工作规律的科学。新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求的一门科学。它研究的内容是新闻理论、新闻史和新闻业务。（以上内容来自百度百科）今天无忧论文网为大家推荐一篇新闻学论文，供大家参考。
绪 论
一 课题研究背景、目的和意义
2001 年，媒介开始集团化和“剥离”化。2004 年 2 月 20 日,国家广电总局发布了关于促进广播影视产业发展的意见：允许各类所有制作为经营主体进入除新闻宣传外的广播电视节目制作业,在确保控股的前提下，可吸收国内社会资本探索进行股份制改造,条件成熟的广播电视节目生产营销企业经批准可以上市融资[1]。2004 年以来党中央连续十几年颁发了以农业、农村和农民为主题的中央“一号文件”，并提出了建设社会主义新农村的战略规划。河南省作为我国第一农业大省、第一粮食大省、第一农业人口大省、第一粮食加工转化大省、第一劳务输出大省，三农问题对于河南乃至全国来说，更是有着重要意义。目前我国最大的对农频道是 CCTV-7 农业军事频道，部分省开设了省级专业对农频道，县市级专业对农频道数量较少。对农频道无论是在频道数量、覆盖范围、广告收入上都处于弱势地位。现如今，大部分省级对农专业频道采取独立运营、自负盈亏的市场运作机制，作为河南省唯一的一个专业的对农电视频道，2006 年河南电视台新农村频道成立，成立之后一直探索发展策略，近几年逐渐走上了产业化发展道路。但其在产业化发展中也存在一些矛盾和问题，河南电视台新农村频道在产业化发展进程中遇到了广告收入下滑、节目质量下降、经营模式单一、发展产业不够专业等问题，这些也是目前我国对农频道产业化发展进程中普遍遇到的问题，鉴于河南电视台新农村频道的这种发展现状，其产业化发展问题非常值得探讨。所以无论从广播电视发展层面还是对农传播层面，河南电视台新农村频道的产业化发展都非常值得进行深入研究。
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二 国内外目前研究现状
本论文研究涉及到涉农电视节目研究、从受众角度分析对农电视频道发展策略的研究、国内外媒介产业化发展的研究。根据中国知网数据，对这些理论领域研究成果的回顾、分析和借鉴，现将国内外相关研究文献做简单回顾和述评。
（一）关于涉农电视节目的研究
我国国内对于涉农电视节目的发展研究，最早源于 1998 年，杨广源的《改进和加强对农村广播节目》，比较系统性的研究来自浙江传媒学院项仲平、杜海琼等人，他们专注于对农电视节目的研究,发表了《建国以来我国对农电视研究的再研究》（2010）、《发达国家对农电视节目的概况及研究》（2009）、《发展中国家对农电视节目的现状与研究》（2010）、《试论对农电视节目存在的问题与创新对策》（2009）四篇文献,从宏观上理清了对农电视发展的脉络,并且拓展了国外对农电视的研究,并提出了问题的所在及创新对策。自三农政策提出后，也有很多学者从服务“三农’的角度出发解读对农电视节目，还有一些研究重点强调了对农节目的品牌策略。广西师范大学硕士论文《新时期涉农电视节目的发展研究》[2]（2016）则结合了当下的时代发展和新媒体背景谈涉农电视节目的发展。关于媒介产业化发展的研究，相关文章主要研究的是媒介产业化的必然性和产业化的发展措施。黄升民是最早从事传媒产业化研究的学者之一。在最初的《媒介经营与产业化研究》（北京广播学院出版社 1997 年版）一书中，作者在表明“产业化目前在中国媒介系统中的发生是合理的，而且目前也是媒介惟一可行的发展途径”。将研究范围再缩小至对广播电视产业化的研究，例如赵丽君、郭静的《浅论我国广播电视产业化》（2012）阐述了广播电视产业化的必然性,分析了其特点及在产业化过程中遇到的问题,提出了产业发展的对策。张玉平的《浅论我国广播电视产业化的改革》（2010）也从广播电视产业化的必然性入手，分析了我国广播电视产业现状及存在的问题 ，提出了推进我国广电产业化发展的对策和建议。《湖北地面电视频道线下产业化运营思考》（2013）和徐琦、张续方在《电视与电商的融合发展研究——创构大视频电商生态》（2015）中都提出电视购物，开展电商的必要性，电视应作为平台为受众服务。徐琦、张续方还提出屏幕即界面,内容即商品,用户即粉丝,广告即销售的观点。这样的想法结合了网络电商快速发展的现状，符合当下发展大趋势，也同样适用于对农频道的发展。
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1 国内对农频道产业化发展现状
随着新媒体的快速发展，传统的广播电视行业受到很大冲击，对农频道作为电视频道中的一类频道，其受到的冲击和影响也很大。传统媒体纷纷转型，对农频道也在逐渐探索产业化发展道路。
1.1 电视频道产业化发展历程
电视频道自诞生起经历了漫长的发展历程，电视产业也随着社会环境、国家政策、广电体制的变迁逐渐拓展和演变，同时技术的发展也加快电视产业发展的速度。“产业化”是社会学和经济学广泛运用的一个概念。在产业经济学中，从生产者角度，“产业”指生产和经营同类产品及其可替代产品的企业群的集合。“产业化”在社会学意义上，指自给自足的自然经济向商品交换的市场经济转变的过程。目前通俗的解释是某种产业在市场经济条件下，以行业需求为导向，以实现效益为目标，依靠专业服务和质量管理，形成的系列化和品牌化的经营方式和组织形式。而“媒介产业化”就是指媒介资源配置及生产方式的分工化、集约化、市场化的过程。有学者直接的解释媒介产业化是指从单纯的文化、精神生产的媒介单位沿着经营合理性的轨迹向企业形态过渡的一种现象。政府产业政策直接影响广播电视产业发展，广电政策改变电视产业结构和格局。政策的宏观调整使得中国电视业经历了计划经济体制下的国家行政事业阶段（1956-1979 年）、有计划商品经济条件下的“事业单位、企业化管理”双轨制阶段（1979-1992 年）和市场经济体制下的产业化发展阶段（1992 至今）三个发展阶段。近年来，数字与网络技术的发展，增加了人们接收信息的途径，改变了广播电视的收入构成；除了只在广播电视上播放的硬广，还产生了其他形式的广告，新技术开发出多种增值业务，改变了媒体单一依靠广告收入的模式。技术的发展改进了广播电视管理模式，使广播电视工作流程简化，提高了主持人和记者的工作效率，传统的广告买卖方式也变得更自动化。纵观广播电视制度变迁历程，媒介制度在发生变化，资本结构由国家垄断向投资主体多元化发展，财政制度上由政府拨款向自负盈亏转型，组织结构上由条块分割聚合为跨区域的传媒集团。媒介改革不断深化，不断促使广播媒介制度进行调整与变迁。近三十年来，中国广播电视媒体经历了从事业主体向产业主体转变的漫长过程。
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1.2 国内对农频道产业化发展基本情况
目前国内的对农频道产业化发展的整体态势是以央视的军事农业频道为龙头，除广告产业外，各省级对农频道也在逐渐发展新业务。目前，我国最大的对农频道是 CCTV7 军事农业频道，1995 年，CCTV-7 频道呼号确定为“中央电视台少儿·军事·农业·科技频道”；2001 年，CCTV-7 频道呼号变更为中国中央电视台少儿·军事·农业频道；2011 年，CCTV-7 正式更名为“中国中央电视台军事·农业频道”； 2014 年，CCTV-7 开始高标清同播。该频道的农业节目是由中国农业电影电视中心制作的，其官方网站是农视网；军事节目由解放军电视宣传中心制作，发布比较权威的军事新闻，展示中国军队风采，传播国防科技知识，追踪世界军事风云，反映军队生活。央视的军事农业频道以农业节目和军事节目播出为主，其收视率以及市场份额在对农频道中稳居榜首，其广告收入稳定，广告收入占据频道总收入的很大比例，广告产业是军事农业频道的主要产业。2000 年以来，很多省级电视台也陆续成立了专门的对农频道，例如山东农科频道、湖北垄上频道、吉林乡村频道、河北农民频道、河南新农村频道、浙江公共新农村频道、陕西农林频道等。这些对农频道的共同之处是传播国家政策法规，服务三农。中央电视台七套军事农业频道和这些省级电视台对农频道共同组成了中国农业电视频道联盟，中国农业电视联盟以促进涉农传媒产业繁荣与发展为己任，坚持公益，以共享融合资源为宗旨，共同促进涉农媒体的发展。这些对农频道大部分都经历了从单一的播出平台向综合性制作平台再向融合性的全媒体平台转变的过程，在这个转变的过程中，对农频道除广告经营创收外，拓展了多个产业发展方向，尝试了各种创收形式，例如增加外包栏目、发展电商平台、开发农资项目等，但这些形式的产业创收情况参差不齐，有喜有忧。
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3 河南电视台新农村频道产业化发展的必要性........... 19
3.1 提高广告收入，有助频道发展.......... 19
3.2 大力发展农资，净化农资市场.......... 19
3.3 拓展经营模式，实现立体经营.......... 20
3.4 为农服务定位，更好服务三农.......... 21
3.5 带动本土经济，增强市场活性.......... 22
4 河南电视台新农村频道产业化发展的 SWOT 分析.............24
4.1 优势......... 24
4.2 劣势......... 27
4.2.1 覆盖范围小.....27
4.2.2 资本有限.........27
4.2.3 没有核心技术............28
4.2.4 复合型人才紧缺........28
4.3 机会......... 29
4.4 挑战......... 31
5 河南电视台新农村频道产业化发展战略........ 34
5.1 特色战略.
