第五章 韩国KakaoTalk SWOT分析-----------------------------------------------------------
5.1 KakaoTalk SWOT分析---------------------------------------------------------------------------
5.1.优势----------------------------------------------------------------------------------------
5.2劣势------------------------------------------------------------------------------------
5..3机会----------------------------------------------------------------------------------
5.4威胁----------------------------------------------------------------------------------
5.2 KakaoTalk的未来发展-------------------------------------------------------------------------------
5.2.1游戏营销-----------------------------------------------------------------------------------------
5.2.2增值服务---------------------------------------------------------------------------------
5.2.3移动支付-------------------------------------------------------------------------------------
第六章 结论----------------------------------------------------------------------------------------------------
参考文献--------------------------------------------------------------------------------------------------------5
谢辞--------------------------------------------------------------------------------------------------------------6
第一章绪论
1.1研究意义
基于微博、KakaoTalk的新兴媒体快速融入人们生活，而企业的KakaoTalk的营销方式已经成为一种崭新的媒体营销途径，KakaoTalk这一营销模式在颠覆传统营销观念的同时，也给社会化媒体的带来新的利润增长通道。郑喜石对韩国型SNS的进化以KakaoTalk的事例为中心进行了详细分析，总结了KakaoTalk能够得到快速普及的主要原因是其SNS的自媒体特征。金彩丽也通过SNS市场营销特征对客户的承诺意图的影响进行了研究，并以KakaoTalk加朋友为中心的模式做了市场调研，发现KakaoTalk的朋友圈可以在短时间内形成信息承载量较大的SNS。
根据艾瑞调查报告可知，代表了移动端本质功能的KakaoTalk移动端，其使用率在每日各个时段都在排名前三位中，这种充满人情味的人与人沟通方式，使得人们关系更加紧密，形成粘性的社会。韩国KakaoTalk提供好友、通讯录来加大这种粘性、同时KakaoTalk的交互模式给商家提供了精准营销的优势、这也将给移动互联网的发展带来一场营销革命。如何通过KakaoTalk进行精准营销，是本文研究要点。
本文选择韩国智能手机媒体应用程序中成功案例——KakaoTalk作为研究对象，通过对KakaoTalk精准营销路径的探析，梳理KakaoTalk其运营结构，分析其开发空间。
内容包括：营销中如何符合受众接受信息的诉求和使用习惯；如何注重技术创新；如何实现智能手机程序朝着人们理想状态发展，向使用者传递“正能量”，让KakaoTalk赋予更多的文化意义，带来更大商业启示。
第六章结论
近年来，移动互联网的兴起带动了移动即时通讯产业的迅速崛起，以Kakaotalk为代表的移动即时通讯工具伴随着注册用户和使用时长的激增，其商业价值也愈加凸显。然而，在用户规模急剧膨胀的同时，过于新兴的行业却还没来得及形成成熟的商业模式。客观的说，尽管有着光明的
