对第三章的研究结果表明：
⑴当制造商有能力自主开辟线上直销渠道时，制造商会更倾向于增大产品的质量差异来获得利润增长，同时更大的质量差异也会给零售商带来更大的利润。
⑵制造会根据消费者对线上渠道产品的接受度水平来决定产品的质量策略。当消费者对线上渠道消的偏好较低时，制造商会倾向于通过线上渠道销售低质量产品，而当消费者对线上渠道的接受度提高至一定水平后，制造商会通过线上直销渠道销售高质量产品。
参考文献（略）
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