本文是一篇信息管理论文，本文基于“理论基础-系统构成-实例分析-提出建议”的逻辑思路，运用系统动力学相关理论，结合电商生态系统、农产品电商研究成果，从理论分析到实例分析，逐步递进的对农产品电商生态系统展开研究。
第 1 章 绪论
1.1 选题背景及意义
随着互联网和云计算的发展，在市场经济蓬勃发展、网络技术日新月异的今天，电子商务应运而生，而且发展势头迅猛，成为越来越多人关注的新兴产业，电子商务以其开放、全球化等优势，广泛运用到各个行业，“互联网+”模式正成为各行业转变发展的重要机遇，在国家经济发展中具有战略性地位，逐渐变为推动我国经济转型升级的新动力。
“互联网+农业”已经成为现代农业发展的重要方向，农产品电商成为一种新的流通方式，被称为最后的“电商蓝海”。当前的农业发展存在农产品生产者的“卖难”问题和消费者的“买贵”问题，农产品电子商务的快速发展有利于这些问题的解决，对巩固农业基础地位，保证国家经济发展和社会稳定，促进农民增收具有重要意义。然而，与发达国家相比，我国的农产品电子商务产业发展还处在初级阶段，仍有较大的发展空间。目前还存在管理方式不适应、市场秩序不规范、诚信体系不健全等阻碍电子商务产业发展的因素。农产品电商总额持续增长，但是在整个电子商务交易中所占的比重还很小，农产品电商企业营利的少，试水的企业比较多，能够持续发展的企业少，亏本经营成为该行业的常态，农产品电商主体对互联网金融的认可度比较低。这些问题制约着农产品电子商务产业的发展。在国家有关政策的大力支持下，农产品电商发展呈现繁荣的景象，但是背后潜在的巨大危机，是当前政府相关部门和理论研究者应该重视的。
农产品电商是近几年新兴的产业，目前对农产品电商的研究还处在初级阶段，主要涉及农产品电子商务的概念、特征、演化规律等方面，研究成果较多。同时农产品电商是一个系统的概念，是集社会、经济、政策、市场等组成的多因素系统，具有多重复杂性，系统动力学具有解决复杂问题的特点，而通过对现有文献的检索发现，以农产品电商为研究对象从系统动力学的角度进行研究的文献较少。因此，农产品电商生态系统论提出、构建农产品电商生态系统框架，成为当前理论研究的迫切任务。具体而言，需要从理论上回答一系列问题：第一、如何构建农产品电商生态系统动力学模型，划定系统边界，确定内部子系统的组成及其因果关系；第二、农产品电商产业发展势头是怎样的？第三、哪些因素对农产品电商产业发展的贡献度较大？第四、针对这些因素，应制定怎样的政策？本文对以上问题的回答将对农产品电商生态系统研究具有重要的理论意义。
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1.2 研究内容及技术路线
1.2.1 主要研究内容
本文研究内容主要分为以下几个方面：
（1）第一章主要包含本文的研究背景及意义、研究内容、技术路线、研究方法和创新点。
（2）第二章包括农产品电商生态系统和系统动力学研究文献综述和相关理论概述。
（3）第三章是农产品电商生态系统构成及动力源分析，分析总结了影响农产品电商生态系统的内外部因素，并提出农产品电商生态系统动力源。
（4）第四章构建农产品电商生态系统动力学模型，分析各个子系统的因果关系，构建农产品电商生态系统 SD 图，并进行有效性检验。
（5）第五章通过重庆农产品电商生态系统的案例仿真分析，探索系统中主导因素变动对农产品电商产业发展影响程度，为实践管理提供理论指导，提出重庆农产品电商产业发展的政策建议。
（6）第六章根据研究结果得出本文的研究不足，进一步分析农产品电商生态系统的研究前景。
本文通过相关文献梳理，阐释了农产品电商生态系统概述、构成、动力源，确定系统边界、研究变量，运用系统动力学方法论，定性与定量相结合的方式建立农产品电商生态系统动力学模型，并对具体案例展开分析，从而提出促进农产品电商产业发展的政策建议，具体如图 1.1 所示。
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第 2 章 相关理论基础与文献综述
2.1 系统动力学理论
2.1.1 系统动力学内涵
系统动力学是分析信息反馈系统动态结构和行为的学科，是理解系统问题和解决系统问题的一门综合性交叉学科。系统动力学是将系统科学理论与计算机仿真技术紧密结合起来，解决实际生活中的复杂问题。基于因果关系理性分析和信息反馈控制原理，构建系统内部结构的动力学模型，并利用计算机仿真研究系统的宏观行为，进而寻求解决问题的正确途径。
系统动力学理论是用来寻求解决问题方法的理论，着眼于系统内部结构和组成要素之间因果关系反馈，寻求问题的根源，而不是根据概率事件或者外部干扰说明系统的行为特性。系统动力学直面系统中实际存在的问题，而不是回避问题，以系统整体的视角对影响因素估计和研究，针对复杂系统的研究方法。系统动力学不是针对系统，而是针对问题的，围绕一个系统问题建立系统动力学模型，如资源短缺、交通堵塞、教育质量降低等问题，而不是从整个生态系统、交通网络、教育系统的各个方面考量建立复杂的系统模型。上个世纪 70 年代国内开始对系统动力学进行研究，经历了四十年的发展和应用，目前，系统动力学作为一种工具已经被广泛应用于经济管理相关问题的研究。
2.1.2 系统动力学特征
（1）适用于解决长期性和周期性的问题。
系统动力学适用于具有周期性特点和需要较长历史阶段来观察的问题，比如自然界的生态均衡、经济危机和人的生命循环等问题，已经有很多系统动力学模型科学解释了复杂问题的机制。
（2）适用于缺乏数据的问题研究。
当建模过程中缺乏数据或者数据难以量化时，系统动力学可以对研究问题展开推算分析，这是建立在系统内部各要素之间的因果关系和现有的数据以及了解系统结构的基础上。
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2.2 文献综述
2.2.1 农产品电商生态系统文献综述
（1）关于电子商务生态系统的研究
随着电子商务的兴起和发展，商业生态系统理论在电子商务领域得到了广泛的应用，并提出了电子商务生态系统的概念。但是电子商务是近几年兴起的产业，国外学者针对它的研究比较少，主要是来自国内的学者。
从电子商务生态系统研究现状来看，研究内容主要从以下几个方面展开：
一是电子商务生态系统的要素、结构和环境。我国学者杨韵、谢金生（2006）在电商生态系统环境和电商企业战略方面展开研究，发现企业战略的制定要与外部环境相结合，战略的制定要适应大环境的变化，并从商业生态系统理论对其进行分析；闵惜琳、姚锐（2007）通过对电商生态系统中各主体的研究，认为电商企业在发展过程中，根据外部环境变化，相应的调整自身条件，提出企业应该选择适合自身发展的路径；谢荆晶（2009）从内外部两个方面提出了商务生态系统的多样性，并进一步阐释了多样性的内容和研究方法；刘雷（2010）指出电商生态系统受多种因素的影响，他指出在众多因素中，物种多样性、系统的活力、领导种群的领导能力是主要影响因素。
二是协同演化和竞争策略。杨艳萍、李琪（2008）在电子商务生态系统研究中分析了不同企业的生态位，提出进化是电商企业提高竞争力的有效手段。叶秀敏（2010）在对电子商务企业生态位进行研究时发现电子商务与传统电子商务之间存在协同演化的趋势。
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第 3 章 农产品电商生态系统概述及动力源分析.......................13
3.1 农产品电商生态系统概述..........................13
3.1.1 农产品电商生态系统内涵.........................13
3.1.2 农产品电商生态系统特征........................14
第 4 章 农产品电商生态系统动力学模型构建...........................21
4.1 农产品电商生态系统动力学模型构建基础..................21
4.1.1 农产品电商生态系统动力学模型构建思路..................21
4.1.2 农产品电商生态系统边界确定.....................21
第 5 章 重庆农产品电商生态系统仿真分析.........................32
5.1 重庆农产品电商生态系统分析..................32
5.1.1 重庆农产品电商发展现状......................32
5.1.2 重庆农产品电商生态系统环境分析...............33
第 5 章 重庆农产品电商生态系统仿真分析
5.1 重庆农产品电商生态系统分析
5.1.1 重庆农产品电商发展现状
（1）重庆农产品电商初具规模。近几年，重庆结合自身山地农业的特点积极推动农产品电商产业的发展，农产品电商逐渐成为经济发展的重要动力。2016 年有 30000 多件农产品在电商平台上出售，仅淘宝平台上重庆农产品电商平台就有10000 家左右，天猫平台上网店数量达到了 500 多家，网售农产品种类丰富。
（2）农产品电商主体丰富。重庆农产品电商主体包括综合性电商主体、外地知名电商主体、本土涉农电商主体。阿里、京东、苏宁易购等国内专业性、综合性知名农产品电商网站深化了重庆市场布局；易果生鲜、中粮“我买
