地理教育硕士论文定制:了解以中国文明为主要题材的人文地理类影片
关键词：人文；历史地理；纪录片；传播
对于影视界来说，重视以华夏文明为主要题材的人文历史地理类纪录片无疑具有深远的意义。科教频道的设立，数个文化品味浓厚栏目的播出，使此类节目在新世纪春风的吹拂下有了复苏的迹象。然而由于缺乏良好的传播策略，一些精心制作的栏目往往只能在无人的深夜“浅吟低唱”，更多优秀作品的价值也远未充分发掘出来。我们有必要从以下几个方面重新思考人文历史地理类纪录片的传播策略。
一、系列化创作
回想人文历史地理类纪录片二十几年的创作历程，由《丝绸之路》、《唐蕃古道》等形成的“道路系列”；由《话说长江》、《话说运河》等开创的“江河系列”；由《望长城》、《大京九》构成的“纪实系列”，这一部部里程碑式作品的成功，除了题材的厚重以外，系列化、规模化创作的作用也不可小觑。系列化创作除了能更全面、更深入地对主题进行开掘外，它更能引起观众持续的关注。
对《丝绸之路》的运作很值得思考。日本版《丝绸之路》，每集("分钟，#$%在短期内重播两次，同时还把编余的素材按自然、民族、文物分别编成系列共!’集连续播出。节目制作期间，#$%还专门开设展馆展出相关照片和实物，并辟出放映厅播放样片。同时在每集节目播出前二十多天都要召开记者招待会，介绍节目内容和创作经历。于是，片子的拍摄、编制、播出、观众反映等成了主流媒体持续关注的内容。更令人惊讶的是，那段时间的东京街头等公共场所都张贴了大幅节目海报，日本沉浸在浓郁的丝绸之路热中。全方面、多层次的营销活动使《丝绸之路》成为那段时间民众最关注的焦点。日中文化交流协会会长井上靖说：“日本历史上曾出现过三次丝绸之路热：一次是贵国盛唐时代；一次是我们的明治维新时代；第三次就是从我们这次合拍开始的。”!中方后来也承认，中国在宣传等方面与日本相比还做得不够，“影片应有的社会影响和教育作用未能充分发挥”"。
给我们这样的启示：对大型创作活动进行立体的营销策划，把系列化创作这种电视机构“个体活动”转化为被舆论所关注的“社会行为”，那么作品将大大超越自身的价值，影响将以几何级数增长，从而带来可观的市场回报。凤凰卫视《千禧之旅》也是个成功的案例。《千禧之旅》并非单一主题的旅程，它对途中一切信息资源进行全面深刻的挖掘，并邀请余秋雨担任全程主持，“使得电视与文学实现一次全新形式的联姻，带给观众更高层次的文化享受”。同时让六位“当家花旦”接力主持，在每天的常规新闻栏目中播报最新动态，形成强烈的收视期待。此外，摄制组还在途中举行多场大型晚会，使整个报道高潮迭起，亮点频出。最后节目将沿途精彩内容制作成&!小时的大型纪录片在黄金时段播出，完成了这次成功的报道。央视《探索•发现》两部百集系列片《极地跨越》、《走进非洲》在国家电视台大型电视行为方面进行了有益尝试。节目从策划、制作到播出，都贯穿着“不仅仅是电视作品，更是一次大的电视行为”的理念。现在进行时式的拍摄与播出又使观众自觉地关注前方摄制组的进程，形成了一个收视追踪点。总策划高峰说：“《极地跨越》的电视行为传播效应使它超越了电视节目的传统概念，即超越了作为电视作品的意义，实现了大型电视行为的多元传播效应。”!
二、栏目化播出
定位于“中国历史探索、中国地理发现、中国文化传奇、中国风物大观”的《探索•发现》栏目和定位于“探求科学知识、传播文化观念、共享生命阅历、自由交流体验”的《人物》栏目在栏目风格化、类型化方面进行了有益的探索。悬念的频繁设置、真实再现的大量使用、故事化与戏剧化，还有统一的栏目包装等等，形成了独特的品牌形象，从而成为央视科教频道的两个主打栏目。
《纪录片》栏目#已改版为《见证》栏目$在央视第一套节目开播了。这个定位于“触摸历史、勘探文化、实录变迁”栏目的最大意义不仅在于“薪火相传，如今我们终于有了自己的可供坚守的阵地和供呼吸的窗口”，而更在于“开创华语纪录片的新世纪”"。还有《纪事》《走遍中国》、《华夏文明》、《语林趣话》《天工开物》以及散落在各地方电视台的纯纪录片栏目或相关栏目。以历史文化为取向的纪录片栏目集体出现预示着新的突破。它们都有自己精准的定位、鲜明的风格；它们已超越对日常生活的机械记录，更多地从大的时代背景出发，重新审视历史的热点与冰点，关注被人遗忘的历史人物与事件，聚焦时代变迁中的文化现象和文化处境；它们或大主题、大制作，或短小精悍、细水长流；或在黄金时段大张旗鼓，或于深夜苦苦坚守着自己的阵地；它们以不同的形式、时段、长度，共同汇成一条闪动着华夏之光的历史长河。某些电视台开始实行的“收视率末位淘汰制”，对纪录片栏目无疑是致命一击。在考察西方成功的纪录片栏目商业运作的同时，我们往往忽略了正是西方良好的公共电视传统长期支持，才使纪录片能以稳健的脚步走向产业化经营。人文历史地理类纪录片的价值，从经济效益来讲，不仅体现于一时的收视率，更表现在经受时间考验后所显现出的历史文献价值；从社会效益来看，其深远的意义更是不言自明。吕新雨曾不无忧虑地说：“如果我们把商业化作为惟一口径来要求中国的纪录片的话，我们必然会走到末路上去，必然走向中国纪录片的全面没落。”#因而一个有前瞻性、有责任感的电视台，要有勇气和魄力辟出一块独立的空间，甚至于不惜让出黄金时段来播出纪录片栏目，而不单纯以收视率论成败。央视!""+年开始实行的《节目综合评价体系方案》还是比较科学公正和符合我国电视业现状的。这个新体系包括客观、主观、成本三个指标，分别被赋予的权重，收视率并非惟一的标准。而且客观指标也不是孤立的收视率，而是以收视率为基础，兼顾频道、时段、节目类别等影响收视率的因素，得到被修正后的收视率。在这套评价体系下，《见证》、《探索•发现》、《人物》三个纪录片栏目的生存状况都很好。
在当前国内还很难实现电视分众化传播和开设纯纪录片频道的情况下，我们必须强调栏目的积极意义。正是栏目化，才使纪录片，特别是人文历史地理类纪录片有了自己的阵地来集体发出声音，才能找到与社会沟通的最好渠道。
三、频道化生存
阳光文化网络电视有限公司成立。.月，公司已建成了一个整频道，拥有)万个标题*万个小时的纪录片库，定位于历史文化、人物传记纪录片的阳光卫视正式开播。阳光卫视的横空出世和杨澜夫妇独特的经营理念引起了业界的几近一致的关注。仅仅三年之后的，阳光与台湾东森合作成立阳光娱乐电视有限公司。改版后的阳光卫视开始插播部分娱乐节目。杨澜“专卖店”的媒体理想宣告破灭。
开播于上海电视台纪实频道虽在圈内有很高的知名度，然而也只是“反响不错，收视率不高”。细心观察纪实频道的节目单会发现，其自制栏目非常少，大量的节目直接翻译自外国的纪录片。创作实力不足、整合能力不强、受众太少，最大的问题是资金不足，这些因素都给纪实频道的发展造成很大制约。
学教育频道开播。这个定位于“教育品格、科学品质、文化品位”的年轻频道包括科学、教育、文化三类节目，每类节目又分出从浅到深的不同层次的栏目，形成一种通俗与深度并举的风格。它以科教节目为框架，以大众化专业频道为定位，又以纪录片为其主要内容和拳头产品。这样，在吸引广泛受众的情况下，又“润物细无声”般地让纪录片这种文化品位较高的节目样式深入人心。
科教频道的优势正逐渐显现出来。从节目制作讲，一方面凭借着国家电视台的实力，它拥有优秀的创作队伍和精良的设备，使之具备了强大、持续的创作能力，从《探索•发现》、《人物》这种日播型节目就可以看出这一点：一方面，央视建台!"周年来的素材积累，以及合并到央视门下的中央新闻纪录电影制片厂的珍贵影片，庞大的资料库是科教频道坚强的后盾，巨大的整合潜力是无法估量的。因此，我们不会惊讶于科教频道有那么多自制节目，而且每个节目都显得那么厚重。大型特别节目《历史长河》和《科教文行动特别节目》便是整合的结果。从经营的角度讲，一方面央视有实力支撑这样一个频道；另一方面，科教频道的节目有着巨大的市场开发价值，其重点并不在广告上，而在后续开发上。
阳光卫视、上视纪实频道、央视科教频道给我们的启示是：在当前盈利模式单一的情况下，商业电视台、地方电视台办纪录片专业频道条件还未具备，时机还未成熟。而以国家电视台为依托，从大众化的科教频道做起，逐渐加大纪录片的比重，最终形成纯纪录片频道；或者等待节目与实力积累到一定程度后，直接从科教频道剥离出来，单独建立一个频道，这是目前中国纪录片频道化生存一条循序渐进，而又可行的道路。
四、多元化经营
正如前述，在中国当前单一盈利模式下，人文历史地理类纪录片仅靠电视台播出很难收回成本，更谈不上盈利。那么实施多元化经营策略，将是非常重要的补充。美国探索、历史、国家地理频道在多元化经营上都给我们提供了许多可借鉴的经验，但由于经济发展水平、节目质量和受众构成都不同，中国无法全盘照搬西方的运作模式。
人文历史地理类纪录片可以从以下几个方面拓展多元化经营。
巩固国内市场
目前美国探索、历史等频道的节目已经以日播型的栏目形式在国内多家地方电视台播出，几乎占领人文类纪录片的半壁江山，拥有相当一部分的忠实受众。事实上，我们也有一批为数不少的优秀节目，但却迟迟得不到很好的整合与利用，一盘散沙形不成合力与影响。我国目前有数百家电视台，这个国内市场不可小觑。如果我们能建立一个统一的国内纪录片节目中心和畅通的
