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_女友_广告对女性文化的影响

日期:2018年01月15日 编辑:ad201011041017385627 作者:无忧论文网 点击次数:1115
论文价格:150元/篇 论文编号:lw201208171408172954 论文字数:20000 所属栏目:传播学论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis

 
1绪论随着19世纪末20世纪初西方女权运动的兴起,女性口益意识到自己的权力。20世纪90年代以来,随着我国经济水平的提高和社会观念的开放,越来越多的女性走上了社会公共生活的舞台。她们接受过高等教育,个人素质良好,经济和思想双重独立,社会地位口益提高,自主意识增强,从}fn引起大众媒介的关注,纷纷向其敞开大门。特别是1995年联合国第四次世界妇女大会在北京召开,联合国189个成员国通过的《行动纲领》,第一次将“妇女与世界”列为全世界妇女发展战略目标和行动的12个关切领域之一。《行动纲领》高度重视媒体在消除性别歧视和推进妇女发展方面的重要作用,利十大众传媒树立性别意识,提高公众的性别觉悟,提高妇女地位。国内许多高校相继成立了妇女问题研究机构,“女性与传媒”也成为学术界的热门话题之一。全国妇联研究所“大众媒介中的女性形象研究”课题的设置、首都女记协“传媒监测网络”的成立、《中国妇女报》等媒体对性别研究成果的积极报道等,推动了我国女性文化研究的发展。‘1995年以来,女性期刊如雨后春笋般大量涌现。女性期刊作为女性生活中的一种体闲读本,它服务十女性,投女性之所好,以不同年龄不同生活状态的女性作为自己的目标读者,内容上集所有女性生活兀素之大全,是都市女性的生活指南、情感顾问、心理医生。女性期刊以都市女性作为主要读者对象,通过人物专访、情感故事、两性关系、消费资讯、美容保养等方面的内容,为女性读者塑造完美女性形象,对都市女性进行情感把脉,并在消费潮流和生活方式上给子指导,描绘出理想的生活图景。}fn都市女性也以女性期刊作为自己的生活读本,接受其所宣扬的生活理念与行为方式。在这样的互动中,在引领与传承女性文化的同时,也有误导与误读。既促进了女性文化的发展,也带来了一定的负面影响。}fn期刊广告在这一传播过程中,扮演了不可磨灭的角色,塑造女性意识十潜移默化之中。就我国的女性期刊来看,论权威性,无疑是《中国妇女》;论发行量,在80年代末的,90年代初《家庭》曾长期占据第一:论创新和改革精神,《女友》则是最突出它在国内最早提出与国际接轨,最先采用大16开本。率增加,在提升了女性的审美观念以及自主意识的同日」质化、培养了女性的享乐主义以及消费主义情结。《女友》中广告的出现频还引导了女性价值观的物由陕西省妇联主办的《女友》创刊十1988年,到2008年正值创刊20周年。《女友》为女性读者提供了精神粮食,解决了女性自我成长过程中所面临的一系列生活、情感以及心理上的问题,以Ix}文并茂面、通俗易懂的文本反映现代女性的生存状态,促进两性间的沟通与融洽。《女友》一直以鲜明的特色,较高的文化含量和t文化品位,以信息、知识、思想和审美的高要求、高标准,精美的装帧设计和印刷,突出}fn成功的广告质量和效应,来造就自己的品牌优势。面对激烈的市场竞争,《女友》广告需要找到一个适合自己的发展道路,既能为杂志发展贡献力量,又要为女性文化的和谐发展尽全力。在《女友》广告的影响下,应该如何把握女性文化的特性并最大限度的对其进行正确引导,是本文研究的出发点。在此基础上,本文从介绍女性文化的发展概况入手,然后对《女友》及其广告内容进行分析,通过对其广告内容的描述,从正反两个方面论述《女友》对构建和谐社会中的女性文化发展的影响。1.1研究现状虽然关十期刊广告和女性形象的研究有很多,但多从广告经营入手,即使是研究广告的内容表现,也仅停留在女性形象上,很少涉及到女性文化的层面。现有的研究成果中,把期刊广告和女性文化结合起来的研究相对较少。一部分是侧重以期刊广告为研究对象的,其研究角度大多立足十市场运营的领域,研究期刊广告飞速发展的原因、期刊广告营销传播的新动向、期刊广告的发展前景等等。如李淑芳的《中国杂志广告经营传播透视》探讨的是我国目前杂志广告经营的现状,分析了杂志广告营销传播的特点和优点、杂志广告营销传播的状况和增长原因、当前杂志营销传播的新动向,并通过中美杂志广告营销传播的比较,最后对杂志广告营销传播

 

参考文献
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摘要 4-5
Abstract 5
1 绪论 8-14 女性文化|影响
    1.1 研究现状 9-11
    1.2 研究对象 11-12
    1.3 研究问题与研究方法 12-14
2 女性文化概述 14-22
    2.1 什么是女性文化 14-16
    2.2 女性文化的发展概况 16-19
    2.3 我国女性文化的构成及特点 19-22
3 《女友》广告的描述及特点 22-34
    3.1 《女友》的特点 22-25
    3.2 《女友》广告的描述